HBO Max během olympiády z Milána ztrojnásobil počet diváků

Společnost Warner Bros. Discovery (WBD) zveřejnila finální data o sledovanosti Zimních olympijských her Milán–Cortina 2026. Podle firmy šlo o historicky nejúspěšnější zimní olympiádu na jejích streamovacích platformách a zároveň o meziroční nárůst sledovanosti i v lineárním vysílání oproti hrám v Pekingu 2022.

Na platformách HBO Max a Discovery+ vzrostl počet diváků sledujících olympijský obsah o 234 % oproti Pekingu 2022. Počet zhlédnutých hodin se zvýšil o 103 %, přičemž ve Francii, Německu, Itálii a Velké Británii přesáhl růst 100 %. Celkový počet předplatitelů sledujících olympiádu překonal úroveň Pekingu 2022 už během prvních tří dnů her.

Streamovací služby nabídly více než tisíc hodin obsahu a 264 živých přenosů, v jeden okamžik až jedenáct souběžně. Přibližně třetina uživatelů využila funkci multiview umožňující sledovat až čtyři přenosy současně. K dispozici byly také personalizované seznamy, upozornění na medailové momenty a až 21 jazykových verzí komentáře.

Růst zaznamenalo i lineární vysílání stanic Eurosport a TNT Sports. Celkový počet diváků se zvýšil o 3 % a počet sledovaných hodin o 51 % oproti Pekingu 2022. Ve Francii stoupl počet sledovaných hodin na Eurosportu o 47 %, v Německu o 50 % a v Polsku o 32 %. TNT Sports ve Velké Británii a Irsku zaznamenala růst o 60 %.

Počet zhlédnutí videí na sociálních sítích Eurosportu a TNT Sports přesáhl čtyři miliardy, což představuje nárůst o 580 % oproti minulým zimním hrám.

Sběr dat probíhal od 6. do 22. února 2026, včetně dvou dnů před oficiálním zahájením her. WBD uvedla, že výsledky vnímá jako potvrzení rostoucí role streamovacích služeb při vysílání velkých sportovních událostí.