První data: Sledovanost mimo domov navýšila rating u TOP přenosů z olympiády o 13 %

Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 přinesly první konkrétní čísla o tom, jak výrazně může v českém prostředí sledovanost mimo domov (OOH – out of home) navýšit zásah televizního vysílání. Z dat Asociace televizních organizací (ATO), které MediaGuru.cz poskytla Česká televize, vyplývá, že u nejsledovanějších přenosů šlo o více než 200 tisíc diváků navíc.

Od 1. února 2026 ATO oficiálně rozšířila měření televizní sledovanosti o data z mobilního panelu ReDAM. Nově tak vedle tradičního peoplemetrového měření v domácnostech (PCEM) zahrnuje i sledování televizního obsahu mimo domov, což znamená například v restauracích, na chatách, v čekárnách či dalších veřejných prostorech. 

Hokej přidal přes čtvrt milionu diváků

Nejsledovanějším přenosem letošní zimní olympiády byl na ČT sport hokejový zápas Česko – Kanada z 18. února. V domácnostech jej sledovalo 1,89 milionu diváků, mimo domov dalších 259 tisíc. Sledovanost mimo domov tak představovala navýšení o více než 13 %.

Podobně výrazný příspěvek OOH vykázaly i další hokejové přenosy. Zápas Česko – Dánsko přidal téměř 191 tisíc diváků mimo domov (+12,1 %), utkání Švýcarsko – Česko dalších 190 tisíc (+11,3 %). I další sporty překračovaly hranici 150–200 tisíc diváků mimo domácnost – například biatlonová smíšená štafeta (+200 tis., +13,3 %) nebo paralelní obří slalom ve snowboardingu (+182 tis., +13,2 %).

Nárůst odpovídá odhadům ATO

ATO před spuštěním ostrého provozu odhadovala, že zahrnutí sledovanosti mimo domov může zvýšit celkovou sledovanost o 6 až 10 %. Data ze ZOH ukazují, že u prémiových sportovních přenosů se přírůstek pohybuje ještě výše – nejčastěji mezi 10 až 14 %, v jednom případě dokonce přes 24 % (u méně sledovaného hokejového utkání Slovensko – Německo, kde relativní nárůst ovlivnila nižší domácí sledovanost). V průměru u nejsledovanějších TOP 15 přenosů představovalo navýšení ratingu 13 %. 

Sportovní obsah tak potvrzuje, že právě tento typ programu má výrazný potenciál kolektivního sledování ve veřejných prostorech. Restaurace, sportbary či fanouškovské zóny se v případě vrcholných událostí stávají významným distribučním kanálem televizního zásahu.

Zapojení mobilního měření přináší televiznímu trhu realističtější obraz celkového zásahu. Zvlášť u sportovních přenosů může být podíl mimo domov významný. Pro vysílatele i zadavatele reklamy to znamená přesnější vyčíslení reálného zásahu.