ČAP upozorňuje pomocí skutečných příběhů na životní pojištění

Česká asociace pojišťoven (ČAP) spustila novou kampaň na podporu životního pojištění „Životko se vyplatí“. Zpracovává skutečné příběhy lidí, kterým životní pojištění pomohlo. Kampaň připravila agentura McCann Prague.

 „Po úplně běžné operaci se objevily komplikace. Ta operační rána se začala rozpadat. Takže neplánovaná hospitalizace a pak měsíce doma. Díky životku jsem zalepila díru v rozpočtu, a navíc pokryla i náklady na syna,“ popisuje například  Magdaléna v jednom ze spotů. Iveta se pak stala obětí srážky s vozidlem, která jí způsobila vážná zranění a na dlouhou dobu ji vyřadila z běžného života. „Díky životku mi zůstal klid i finanční rezerva,“ doplňuje 78letý Ladislav, který je posledním vypravěčem svého skutečného příběhu a který čelil následkům dopravní nehody.

Podle aktuálního průzkumu České asociace pojišťoven má jen 51 % Čechů sjednané životní pojištění. 

Tématu životního pojištění se ČAP věnuje dlouhodobě a poslední kampaň podobného rozsahu („Počítej se mnou“) běžela v roce 2021. Jejím cílem bylo upozornit veřejnost na důležitost pojištění proti rodinné ztrátě a následnému výpadku jednoho z příjmů domácnosti. Stěžejním kanálem byl krátký film režírovaný Olmem Omerzu, podpořený vizuálem napodobujícím tabulkové výpočty rodinného rozpočtu a jeho zápornými výslednými čísly po úmrtí jednoho z živitelů rodiny.

„Životní pojištění a jeho jednotlivé formy dnes dokážou pokrýt většinu obav z rizik, které život přináší, včetně pojištění na péči ve stáří apod. Nadále jsou ale klíčové dlouhodobá pracovní neschopnost, úraz a zajištění rodiny v případě úmrtí jejího živitele. Naše aktivita má vést také k tomu, aby lidé více vnímali, že životní pojištění je instrument, který z vás do značné míry setřese obavy ‚co kdyby?‘ a umožní vám svobodnější a jistější život,“ říká Milada Veselá, vedoucí komunikace ČAP.

V loňském roce pomohlo životní pojištění necelému půlmilionu Čechů v životní nouzi, pojištěnci obdrželi v součtu kolem 10 miliard korun. Přestože 92 % vyplacených pojistných událostí tvořily úrazy, na celkovém součtu se podílely jen ze 60 %. Zbytek vyplacené částky, tedy 3,9 mld. Kč, dostali pojištěnci v případech úmrtí, invalidity či dlouhodobého onemocnění.

Životní pojištění se vyplatí

• Klient: Česká asociace pojišťoven
• Agentura: McCann Prague
• Jan Binar: CEO
• Martin Svetlík: creative director
• Michal Míka: account director
• Kristýna Sopúšková: account manager
• Jan Suda: media director
• Daniela Klapálková: media & channels junior
• Tereza Víznerová: art director
• Štěpán Benyovszký: copywriter
• Jitka Baldwin: head of media production
• Štěpán Zálešák: režisér
• Dagmar Flimmelová: art buyer
• Patrik Klema: fotograf
• Jan Cabalka: DOP

-mav-