Autor textu MediaGuru
Kaufland si pro nákup médií opět vybral agenturu OMD
Řetězec Kaufland, druhý největší tuzemský zadavatel, potvrdil spolupráci
v oblasti nákupu a plánování médií s agenturou OMD.
Mediální agentura OMD nadále zajistí služby mediálního plánování a nákupu reklamního prostoru v médiích pro řetězec Kaufland. Rozhodlo o tom výběrové řízení, které bylo koordinováno globálně a ve kterém rozhodovaly lokální managementy a německá centrála společnosti.
Kaufland je druhým největším inzerentem na českém trhu. Podle dat monitoringu Nielsen investoval do nákupu reklamního prostoru v roce 2023 téměř 3 miliardy Kč (ceníková cena) a je zároveň vůbec nejsilnějším TV zadavatelem na tuzemském trhu. Televizní komunikaci opírá o obě hlavní komerční skupiny – Nova a Prima (resp. Media Club).
„Zvolili jsme agenturu, která nám přinesla komplexní řešení, a ve svých návrzích v rámci strategie a mediálního plánování také kladla důraz na jejich proveditelnost, což přesně odpovídá našim potřebám. Věříme, že tato pokračující spolupráce přinese další inovativní a úspěšné výsledky našich kampaní," uvedla Petra Kalužíková, Marketing a CRM Director společnosti Kaufland Česká republika.
OMD pracuje pro Kaufland od roku 2019, podle dat Recma je druhou největší mediální agenturou v Česku. Vedle tradičního mediálního plánování a nákupu zajišťuje i nestandardní reklamní řešení díky propojení s contentovou agenturou Fuse a kreativní agenturou DDB. Na reklamním festivalu v Cannes vybojovala loni bronz kampaň pro Kaufland s názvem Fofrtaška 2.0. Strategii pro výběrové řízení připravil v OMD tým Miroslava Černého, který bude mít spolupráci s klientem na starost.
„Z prodloužení naší doposud pětileté spolupráce mám velkou radost. Dlouhodobý vztah s našimi klienty je pro mě osobně nejdůležitější prvek naší OMD filozofie. Dává nám to prostor, ukázat klientům, že náš core byznys už dávno nespočívá jen v efektivním nákupu médií, ale že dokážeme obchodní výsledky klienta podpořit díky naší aktivitě v mnoha dalších oblastech. Po úspěchu s uvedením Kauflandu jako prvního retailera do světa esportu se budeme s klientem soustředit na další projekty jako např. CRM, retail média či témata ESG," uvedl k prodloužení spolupráce Štěpán Kamený, Managing Director OMD.
-mav-
# retail # Kaufland # mediální nákup # mediální plánování # OMD # výběrové řízení # esport # ESG
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.