Autor textu MediaGuru
Media Strategy: Do TV reklamy investuje z mediálek nejvíce PHD
Auditorská společnost Media Strategy přináší data v rámci svého
srovnání PPA Ranking za celý rok 2023.
Mediální agentura PHD měla v roce 2023 nejvyšší podíl z tuzemských mediálních agentur na čistých investicích do televizní reklamy. Za období od ledna do prosince 2023 představoval 11,8 %. Vyplývá to ze srovnání PPA Ranking, který poskytuje společnost Media Strategy. Na dalších předních místech následovaly OMD (9,6 %), EssenceMediacom (8,6 %) a Knowlimits (8,5 %), mezi kterými byly jen minimální odstupy. Ve srovnání s rokem 2022 vypadla z první pětice Médea, naopak se do ní posunul Starcom.
V podílu investic do televizní reklamy počítaném podle sítí mediálních agentur měla v loňském roce největší podíl Omnicom Media Group (23,3 %) před GroupM (19,8 %) a Publicis Media (12,6 %). Zde se pořadí sítí mediálních agentur ve srovnání s rokem 2022 nemění.
Podíl mediálních agentur na investicích do TV reklamy v roce 2023
| pořadí | mediální agentura | odhadovaný podíl 2023 |
| 1. | PHD | 11,8% |
| 2. | OMD | 9,6% |
| 3. | EssenceMediacom | 8,6% |
| 4. | Knowlimits Group | 8,5% |
| 5. | Starcom | 7,7% |
| 6. | Wavemaker | 5,8% |
| 7. | Carat | 5,4% |
| 8. | Médea | 5,3% |
| 9. | Mindsquared | 5,3% |
| 10. | Mindshare | 5,2% |
| 11. | Zenith Media | 4,9% |
| 12. | Dentsu X (incl. Vizeum) | 4,7% |
| 13. | Universal McCann | 2,6% |
| 14. | Initiative | 2,2% |
| 15. | Heart&Science | 1,9% |
| 16. | Marketingová společnost SEN | 1,1% |
| ostatní | 9,6% |
Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
Typ zobrazení
Podíl sítí mediálních agentur na investicích do TV v r. 2023
| Hodnota | |
|---|---|
| Omnicom Media Group | 23.3 |
| GroupM / WPP | 19.8 |
| Publicis Groupe | 12.6 |
| Dentsu | 10.2 |
| Knowlimits Group | 8.5 |
| Médea | 5.3 |
| Mind2Flow | 5.3 |
| IPG Mediabrands | 3.4 |
| SEN | 1.1 |
| ostatní | 10.5 |
Zdroj: Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
PPA Ranking je počítán na základě počtu klientských GRPs spotové reklamy podle monitoringu Nielsen. Z TV Price Pool Auditu se vypočítají průměrné clusterové ceny (NN CPP30“), které by klienti za danou výši GRPs měli zaplatit. Tím se získá jejich odhadovaný rozpočet a přiřadí se k agenturám a k agenturním sítím. Poté se vyjádří jejich podíl.
Data (stejně jako TV Price Pool Audit) publikuje společnost Media Strategy třikrát ročně, a to za období leden až červen, leden až říjen a leden až prosinec.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
# TV # Publicis Groupe # investice # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Médea # WPP # GroupM # Starcom # Omnciom Media Group # TV reklama # PPA Ranking # Media Strategy # EssenceMediacom
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Oneplay nadabovalo rozhovor Madonny s Grahamem Nortonem pro BBC
Streamovací služba Oneplay rozšířila svou nabídku o exkluzivní rozhovor
britského moderátora Grahama Nortona s Madonnou, který vznikl pro BBC One
u příležitosti vydání jejího nového alba Confessions II.