Autor textu MediaGuru
Media Strategy: Do TV reklamy investuje z mediálek nejvíce PHD
Auditorská společnost Media Strategy přináší data v rámci svého
srovnání PPA Ranking za celý rok 2023.
Mediální agentura PHD měla v roce 2023 nejvyšší podíl z tuzemských mediálních agentur na čistých investicích do televizní reklamy. Za období od ledna do prosince 2023 představoval 11,8 %. Vyplývá to ze srovnání PPA Ranking, který poskytuje společnost Media Strategy. Na dalších předních místech následovaly OMD (9,6 %), EssenceMediacom (8,6 %) a Knowlimits (8,5 %), mezi kterými byly jen minimální odstupy. Ve srovnání s rokem 2022 vypadla z první pětice Médea, naopak se do ní posunul Starcom.
V podílu investic do televizní reklamy počítaném podle sítí mediálních agentur měla v loňském roce největší podíl Omnicom Media Group (23,3 %) před GroupM (19,8 %) a Publicis Media (12,6 %). Zde se pořadí sítí mediálních agentur ve srovnání s rokem 2022 nemění.
Podíl mediálních agentur na investicích do TV reklamy v roce 2023
| pořadí | mediální agentura | odhadovaný podíl 2023 |
| 1. | PHD | 11,8% |
| 2. | OMD | 9,6% |
| 3. | EssenceMediacom | 8,6% |
| 4. | Knowlimits Group | 8,5% |
| 5. | Starcom | 7,7% |
| 6. | Wavemaker | 5,8% |
| 7. | Carat | 5,4% |
| 8. | Médea | 5,3% |
| 9. | Mindsquared | 5,3% |
| 10. | Mindshare | 5,2% |
| 11. | Zenith Media | 4,9% |
| 12. | Dentsu X (incl. Vizeum) | 4,7% |
| 13. | Universal McCann | 2,6% |
| 14. | Initiative | 2,2% |
| 15. | Heart&Science | 1,9% |
| 16. | Marketingová společnost SEN | 1,1% |
| ostatní | 9,6% |
Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
Typ zobrazení
Podíl sítí mediálních agentur na investicích do TV v r. 2023
| Hodnota | |
|---|---|
| Omnicom Media Group | 23.3 |
| GroupM / WPP | 19.8 |
| Publicis Groupe | 12.6 |
| Dentsu | 10.2 |
| Knowlimits Group | 8.5 |
| Médea | 5.3 |
| Mind2Flow | 5.3 |
| IPG Mediabrands | 3.4 |
| SEN | 1.1 |
| ostatní | 10.5 |
Zdroj: Zdroj: TV PPA Agency Ranking, I-XII/2023, Media Strategy
PPA Ranking je počítán na základě počtu klientských GRPs spotové reklamy podle monitoringu Nielsen. Z TV Price Pool Auditu se vypočítají průměrné clusterové ceny (NN CPP30“), které by klienti za danou výši GRPs měli zaplatit. Tím se získá jejich odhadovaný rozpočet a přiřadí se k agenturám a k agenturním sítím. Poté se vyjádří jejich podíl.
Data (stejně jako TV Price Pool Audit) publikuje společnost Media Strategy třikrát ročně, a to za období leden až červen, leden až říjen a leden až prosinec.
-mav-
Pozn.: Server MediaGuru.cz provozuje mediální agentura PHD, která je součástí Omnicom Media Group
# TV # Publicis Groupe # investice # Knowlimits # mediální agentura # PHD # OMD # Médea # WPP # GroupM # Starcom # Omnciom Media Group # TV reklama # PPA Ranking # Media Strategy # EssenceMediacom
Mohlo by vás zajímat
Sledování online videí se za rok nezvýšilo. Naopak sílí gaming i ochota za něj platit
Sledování videí zůstává nejrozšířenější online zábavou v tuzemské
populaci, jeho podíl už ale neroste. Naopak posilují hry i ochota za ně
platit. Za rok se také zvýšil počet lidí, kteří platí za hudební
streaming. Ukazují to data ČSÚ za rok 2025.
CEO Dingo Media je Barbora Blažková, tým se rozšiřuje
Nová CEO agentury Dingo Media Barbora Blažková ve firmě působí od jejího
založení. Do týmu zároveň přišli noví zaměstnanci.
Coca-Cola uvádí kampaní novinku bez cukru a kofeinu
Coca-Colu Zero Zero podpoří kampaň, která novinku představí jako
„společníka pro večery bez jakýchkoli kompromisů".