Autor textu MediaGuru
BurdaMedia Extra prodlužuje o den konání jarní části své největší
nákupní akce Dny Marianne.
Jarní konání nákupní akce Dny Marianne, kterou pořádá BurdaMedia Extra pod hlavičkou svých časopisů, se letos o den prodlužuje. Uskuteční se od pátku 12. dubna a potrvá do pondělí 15. dubna. Kromě speciálních nabídek a odměn se ve vybraných městech otevřou také Marianne Lounges s dárky pro návštěvníky.
Slevové kupony jsou v prodeji v rámci dubnových tištěných vydání časopisů Marianne, Marianne Bydlení a Marianne Venkov & Styl. Kupony lze pořídit také v mobilní aplikaci Dny Marianne, která je ke stažení zdarma. Digitální kupony v aplikaci stojí 110 Kč, tedy stejně jako tištěný časopis s kupony.
Novinkou v mobilní aplikaci je letos e-lounge. V té si lidé mohou zaregistrovat svých pět účtenek od nákupů u zapojených partnerů v období Dnů Marianne a za tyto si vybrat dárek v elektronické podobě. Tentokrát tak odměnu za své nákupy získají i ti, kteří se nedostanou osobně do Marianne Lounges. Nadále však budou k dispozici i klasické Marianne Lounges v sedmi obchodních centrech po České republice a ve dvou na Slovensku (letos nově kromě Bratislavy i v Košicích), kde si lidé mohou osobně vybrat dárek za pět svých nákupů v rámci Dnů Marianne.
Do jarních Dnů Marianne se letos zapojí více než 2400 obchodů a e-shopů po celé České republice, které nabídnou slevy ve výši až 60 %. Zastoupené jsou především obchody zaměřené na módu, kosmetiku, elektroniku či nábytek a bytové doplňky. Nabídky lidé budou moci využít jak v kamenných obchodech, tak online.
-mav-
# event # časopis # nakupování # Dny Marianne # Marianne # nákupní akce # BurdaMedia Extra
Autor textu MediaGuru
Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.
O strategii a kreativu celé skupiny Wienberberger se postará agentura
Loosers.
Pozici CEO Etnetera Motion nově přebírá Dagmar Klapková, která ve vedení
střídá Michala Bubeníčka.