Coca-Cola se v hokejové kampani spojuje s Dobrogóly
Coca-Cola letos spouští největší hokejovou kampaň ve své historii,
podpoří v ní český parahokejový tým.
Coca-Cola si na letošní Mistrovství světa v ledním hokeji připravila svou dosud největší hokejovou kampaň v historii. Propojí se v ní s projektem Dobrogóly, ve kterém podpoří český parahokejový tým 500 000 korunami. Do kampaně se zapojí i značky Natura a Powerade.
Kampaní #FandímeSpolečně chce Coca-Cola podtrhnout diverzitu ve sportu, jež obohacuje týmového ducha a přináší nové perspektivy. Cílem je rovněž propojit sportovce s fanoušky.
Jako ambasadoři Coca-Cola během mistrovství vystupují bývalý hráč NHL, nynější asistent trenéra a trenér brankářů A-týmu české hokejové reprezentace Ondřej Pavelec, hokejistka hrající v Kanadě a první Češka, která střelila gól v NWHL, Kateřina Mrázová a hokejista a několikanásobný paralympionik Zdeněk Krupička. Jejich příběhy Coca-Cola představí veřejnosti prostřednictvím rozsáhlé PR kampaně ve spolupráci s agenturou FleishmanHillard.
Coca-Cola se navíc rozhodla podpořit parahokejový tým speciálním projektem Dobrogóly . „Za každý český gól, který padne v zápasech MS v hokeji 2024, daruje Coca-Cola českému para hokeji 10 tisíc korun. V případě, že by Česká republika vypadla brzy, věnuje Coca-Cola navíc 50 tisíc korun za každý gól ve finálovém zápase. Celkem chceme parahokejisty podpořit částkou půl milionu korun,“ říká Veronika Němcová, Public Affairs, Communications and Sustainability Director pro Česko a Slovensko v Coca-Cola.
Kampaň poběží v televizi, na internetu i outdooru. „Pokud jde o OOH komunikaci, jde o největší hokejovou kampaň v historii Coca-Cola v Česku. Na klíčovém vizuálu jsme spolupracovali s Ondřejem Pavelcem a reprezentačními hráči Lukášem Sedlákem a Filipem Chlapíkem. Tváří kampaně na Slovensku se stal Oliver Okuliar,“ popisuje Brand Manager Coca-Cola Kateřina Třísková.
Do televize nasadí spot, který vznikl v lokální produkci agentury Guerilla, což je z pohledu často centralizovaného marketingu společnosti Coca-Cola originální počin. Režíroval ho Lukáš Hrdý a autory kreativního konceptu jsou Tereza Dvořáková, Roman Werner a Severino Cicerchia.
Digitální podpora zahrnuje například aktivaci fanoušků v aplikaci Coca-Cola. V rámci podpory v místě prodeje spolupracuje značka i s online obchody Rohlík.cz a Košík.cz.
Součástí kampaně je i národní spotřebitelská soutěž v Česku i na Slovensku, ve které je možné denně vyhrát čtyři vstupenky na zápasy, hokejový merch či VIP vstupenky na finálový zápas s VIP doprovodem. Soutěž je podpořena influencerskou kampaní s Tomášem Zástěrou, Lucií Bechyňkovou a Simonou Salátovou.
V místě konání připravila Coca-Cola fan zóny se 6 metrů vysokou stage postavenou z obrazovek, které promítají digitální obsah vytvářený v reálném čase. Návštěvníci se mohou vyfotit s 3D bannerem, vyrobit si vlastní hokejové kartičky a hrát o hodnotné ceny. V Praze se ještě jedna fan zóna nachází v nákupním centru Galerie Harfa.
-stk-
# reklama # kampaň # Coca-Cola # hokej # FleishmanHillard # lední hokej # Mistrovství světa v ledním hokeji # Dobrogóly # Guerilla
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Nova Sport a Oneplay získaly práva na ragbyové turnaje včetně MS
Nova Sport a Oneplay rozšiřují ragbyovou nabídku, odvysílají Six Nations
i mistrovství světa 2027.
Jan Kurel je nový Executive Director agentury Proficio
Jan Kurel přišel z WPP Media na pozici executive director marketingové
agentury Proficio.
Prima+ natáčí dramatický seriál Táta, v hlavní roli David Novotný
Streamovací platforma Prima+ rozšiřuje svou původní tvorbu o nový šestidílný seriál Táta, který vzniká v produkci společnosti Barletta. Sociální drama inspirované skutečnými událostmi vypráví příběh otce, jenž se po vraždě svého syna odmítne smířit s rozhodnutím justice a vydává se do nerovného boje se systémem. Skupina Prima plánuje seriál Táta uvést na Prima+ ještě letos. Do hlavní role byl obsazen David Novotný. Jeho děti ztvární František Sládek a Nikola Kylarová, v dalších rolích se objeví například Kryštof Bartoš, Pavla Beretová, Václav Kopta nebo Tadeáš Moravec. Režie se ujal Michal Samir, který projekt připravoval několik let. „Je pro mě důležité zachovat důstojnost příběhu a pravdivost emocí i situací, které vycházejí ze skutečných událostí,“ říká režisér. Hlavním hrdinou seriálu je invalidní důchodce a muzikant Jaroslav Bittner, jemuž je zavražděn sedmnáctiletý syn. Pachatel je však soudem prohlášen za nepříčetného a místo trestu odnětí svobody končí v ochranném léčení. Verdikt se pro otce stává impulzem k dlouholetému zápasu o spravedlnost. „Příběh seriálu Táta pro nás není jen silným dramatem, ale především důležitým společenským tématem. Chceme vyprávět příběhy, které rezonují, kladou otázky a nutí diváky přemýšlet,“ uvedl ředitel Prima+ Jan Maxa. Natáčení probíhá především v severních Čechách, konkrétně ve Varnsdorfu a Novém Boru, částečně také v Praze.