Letošní jarní Dny Marianne zvýšily tržby meziročně o 6 %

Největší nárust tržeb oproti předchozímu ročníku zaznamenaly kamenné prodejny s potřebami pro domácnost.

Čt 23. května 2024 17:55 2 min

Slevová nákupní akce Dny Marianne, která se letos na jaře poprvé konala v délce čtyř dnů, pomohla navýšit tržby maloobchodních prodejců. Největší nárust tržeb oproti předchozímu ročníku zaznamenaly kamenné prodejny s potřebami pro domácnost, a to meziročně o 28 procent. Online prodejny s tímto sortimentem pak vzrostly o 19 procent, vyplývá z dat zpracovaných Mastercard Economics Institute.

Celkový objem maloobchodních prodejů v době konání letošních jarních Dnů Marianne se v porovnání se stejnou akcí na jaře 2023 zvýšil o 6 procent. Většina tohoto nárustu pochází z kamenných prodejen, kde tržby stouply o 11 procent. Vedle obchodů s potřebami pro domácnost se dařilo taky prodejnám oděvů, kde se tržby zvýšily o 10 procent. Prodejnám s elektronikou vzrostl objem s porovnáním s minulým rokem o 5 procent a v kamenných obchodech to bylo o 18 procent.

„Akce letos v Česku zahrnula 2 400 obchodů s více než 620 kupónovými nabídkami pro kamenné obchody i eshopy. Moc si vážím spolupráce s našimi partnery z oblasti maloobchodu a těší mě, že rozšířený čtyřdenní formát akce se mezi nakupujícími tak rychle ujal,“ říká Jana Lvová, generální ředitelka společnosti Mastercard pro Českou republiku a Slovensko.

Nejvíce se celkové prodeje (s vyloučením sektoru automobilů) meziročně zvýšily v Karlovarském kraji, konkrétně o 14 procent. Následovaly Ústecký kraj s meziročním nárůstem o 9 procent a Kraj Vysočina, kde prodeje meziročně vzrostly o 8 procent.

Dny Marianne se konají dvakrát ročně a jsou s více než dvacetiletou tradicí jednou z nejpopulárnějších nákupních akcí v České republice. Nabízejí slevy na produkty a služby různých značek v řadě sektorů maloobchodního trhu. Držitelé platebních karet Mastercard pak mohou získat další výhody navíc: vyšší slevu až o tři procenta nebo dárek k nákupu.

-mav-

# retail # akce # nákup # Dny Marianne # sleva # tržby # Mastercard # BurdaMedia Extra

Autor textu MediaGuru

Mohlo by vás zajímat

/media/25884/lide-meeting_freepik

# Reklama # Aktuality

Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup

St 21. ledna 2026 14:50 2 min

Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.

Wienebrger_metro