Autor textu MediaGuru
Proč globální hráči placené TV vstupují na trh volně šířených stanic?
Důvody, které nadnárodní provozovatele placené televize vedou ke vstupu do
volně šířené TV distribuce, shrnuje Michaela Suráková z Atmedia.
Volně šířené TV stanice, které byly dosud na českém trhu doménou zejména lokálních televizních skupin, se v poslední době dostaly do hledáčku také nadnárodních skupin, jako jsou AMC Networks nebo Warner Bros. Discovery. Společnost AMC Networks vstoupila na trh volně šířených TV stanic v loňském roce, když spustila Spektrum Home, stanici zaměřenou na bydlení, domov a zahradu. Warner Bros. Discovery pak do stejného segmentu vstoupil v letošním roce s TV stanicí Warner TV, která českým divákům nabízí filmy a seriály z produkce Warner Bros. Proč nadnárodní TV skupiny, které dosud na českém trhu poskytovaly pouze placené TV stanice, vstupují nově na trh volně šířených stanic? Co jim tyto TV kanály přinášejí? A jakou mají budoucnost na českém TV trhu?
Přechod na DVB–T2 a závěry Světové radiokomunikační konference WRC-23. To je ve zkratce odpověď na otázku, proč zrovna nyní vstupují nadnárodní skupiny na trh volně šířených TV stanic. Přechod na DVB–T2 vytvořil prostor pro nové volně šířené kanály, čehož oba hráči využili. Světová radiokomunikační konference pak přinesla (nejen) těmto hráčům záruku, že terestrické vysílání bude pokračovat bez omezení minimálně do roku 2031.
Cíl: oslovit celou českou TV populaci
Druhou otázkou je, co globálním společnostem jako AMC Networks nebo Warner Bros. Discovery volně šířené TV stanice přinášejí. Oba hráči na českém trhu působí již řadu let. AMC Networks provozuje celou řadu placených TV stanic, jen do oficiálního měření TV sledovanosti jich je zapojeno šest (AMC, Film+, Minimax, Spektrum, Sport 2, TV Paprika), v případě Warner Bros. Discovery hovoříme o téměř dvaceti placených TV stanicích, z nichž do oficiálního měření TV sledovanosti jsou zapojeny tři (Discovery Channel, Eurosport 1, TLC).
Oba hráči mohli se svými placenými TV stanicemi dosud oslovit zhruba polovinu české TV populace – placenou TV podle aktuálních výsledků našeho výzkumu Atmedia index konkrétně využívá 57 % českých TV diváků ve věku 15–69 let. S druhou polovinou české TV populace, která sleduje pouze volně šířené stanice, dosud tito hráči komunikovat nemohli. A právě to je jeden z důvodů, proč AMC Networks a Warner Bros. Discovery spustily volně šířené TV stanice – umožňují jim totiž nově oslovit celou českou TV populaci. A nejen to. Umožňují jim oslovit české diváky novým a více personalizovaným způsobem. Zatímco placené TV stanice mají často totožný obsah pro několik trhů zároveň, volně šířené TV stanice vznikly přímo za účelem oslovit českého diváka – obsah na těchto stanicích je tvořen na základě nároků TV diváka v našich kulturně společenských podmínkách. Nechybí tedy pečlivě vybraný obsah a výroba lokálních pořadů.
Volně šířené TV (nejen) jako marketingový nástroj
Druhý důvod, proč nadnárodní TV skupiny spustily volně šířené TV stanice, je čistě byznysový. Jednoduše jim to dává smysl. Zaprvé – společnosti jako AMC Networks nebo Warner. Bros Discovery mají rozsáhlou knihovnu již existujícího obsahu, který mohou chytře využít na další platformě. Za druhé – volně šířené TV stanice fungují jako skvělý marketingový nástroj. Jejich prostřednictvím mohou oba hráči promovat a podporovat své další produkty – ať už placené TV stanice, nebo placené VoD služby, které se v posledních letech těší velké oblibě i u českých diváků. Streamovací služba Max je toho důkazem. A za třetí – s novými volně šířenými TV stanicemi přichází také větší podíl na trhu.
Budoucnost nových TV stanic
A jakou mají nové volně šířené TV stanice budoucnost na českém TV trhu? Mají šanci na úspěch? Prvním parametrem je určitě podíl na sledovanosti. Ten musí dosahovat takových čísel, aby příjmy z TV reklamy pokryly minimálně náklady na vysílání v digitálních multiplexech. I přestože Spektrum Home a Warner TV působí na českém trhu relativně krátkou dobu, oba TV kanály si již dokázaly najít své věrné publikum. Odpověď na otázku budoucnosti obou TV kanálů je ovšem mnohem komplexnější a situaci je třeba vnímat z širší perspektivy. Spektrum Home a Warner TV nejsou dva samostatné produkty, naopak jsou součástí celého portfolia globálních hráčů, kteří na českém trhu působí s celou řadou dalších produktů – ať už mluvíme o placených TV stanicích, nebo placených VoD službách. A právě takto se na otázku budoucnosti volně šířených TV stanic oba hráči dívají – Spektrum Home a Warner TV jsou dalším dílkem do skládačky celého ekosystému složeného z řady produktů. Jsou dílkem, který dosud v tomto ekosystému chyběl. Může ho celkově posílit, a přinést tak oběma hráčům silnější pozici na českém trhu.
# TV # DVB-T2 # distribuce # pay TV # Atmedia # AMC Networks # Michaela Suráková # Warner Bros. Discovery # Spektrum Home # Warner TV # free-to-air
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.
Nedělní debata na ČT měla vyšší sledovanost, další povede Dolanský
Další vydání nového nedělního debatního pořadu, který tentokrát
moderoval Martin Řezníček, mělo na ČT vyšší sledovanost než před
týdnem a dosáhlo také vyššího výsledku než konkurenční debata.
# Aktuality # TV & video # Audio
Česko hraje ruskou ruletu s nezávislou žurnalistikou, myslí si Larsson
Český systém financování médií veřejné služby funguje a není důvod
jej rozkládat. Tvrzení, že severská zkušenost podporuje přechod na
rozpočtové financování, je zásadní omyl. Opuštění funkčního systému
poplatků bez stejně robustní náhrady je demokratický hazard, vzkazuje Erik
Larsson z Reportérů bez hranic.