Autor textu MediaGuru
AKA doporučuje státní správě nedělit zakázky
Asociace komunikačních agentur (AKA) doporučuje státní správě nedělit
zakázky a poskytovat skicovné.
Asociace komunikačních agentur (AKA) vydala další doporučení zadavatelům z řad státní správy pro výběrová řízení zaměřená na komunikaci. „Dělení zakázek na část s hodnotou pod 2 mil. Kč je v rozporu se zákonem a nesoutěžte na nejnižší cenu. Stejně poskytněte účastníkům řízení skicovné," doporučuje AKA.
Doporučení vzešla z projektu AKA - poradenství v rámci veřejných zakázek. V rámci něj se jednou ročně setkávají certifikovaní hodnotitelé, kteří pomáhají zadavatelům z veřejné i komerční sféry vybrat dodavatele komunikačních projektů.
„Účast na roční evaluaci je podmínkou pro zapsání na seznam certifikovaných poradců při AKA. Je jedním ze základních předpokladů pro to, aby poskytované poradenství reflektovalo inovace, nové trendy, nové modely spolupráce, změny legisla8vy a další prvky kvality,“ uvedla členka AKA Lucie Češpivová.
Aktuální doporučení AKA, SIMAR a ASMEA pro zadavatele vzešlá z evaluace 2024 Doporučení AKA certifikovaným hodnotitelům v roce 2024 jsou zaměřena zejména na správné nastavení zadávacího řízení zadavatele v souladu se Zákonem o zadávání veřejných zakázek.
AKA doporučuje zadavatelům, aby kontrolní nástroje pro kvalitativní plnění v oblasti výzkumů a mediálního nákupu definovali již v zadávací dokumentaci. Oborové sdružení SIMAR ve spolupráci s
odbornou komunitou vytvořilo standardy kvality pro všechny běžné metody sběru dat a práci s nimi.
Oborové sdružení ASMEA nadále považuje za standard pro potřeby poskytování kvalitních mediálních služeb, aby zadavatel požadoval v rámci technické kvalifikace po dodavateli mediálních služeb kvalifikované mediální odborníky a platné licenční smlouvy na využití specializovaného mediálního softwaru a mediálních neagregovaných dat, které mediální trh považuje za tzv. „one currency“, a to přímo s oprávněnými poskytovateli těchto dat. ASMEA dále vyzývá certifikované hodnotitele, aby dbali na to, že zadavatelé definují v zadávací dokumentaci způsob měření/nezávislého auditu předmětu plnění smlouvy.
V souladu se stanovisky NKÚ zároveň nová doporučení připomínají, že u komunikačních projektů je kontrolními orgány posuzována jejich efektivita a naplnění stanovených cílů.
-mav-
# AKA # tendr # doporučení # veřejná zakázka # ASMEA # poradenství # pravidla
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.