Autor textu MediaGuru
Komunikaci v esportu a gamingu T-Mobilu zajistí Ogilvy
Ve výběrovém řízení na dlouhodobou komunikaci na poli gamingu a esportu si
T-Mobile vybral tým Ticino.
V tendru na dlouhodobou podporu komunikačních aktivit magentového operátora na poli gamingu a esportu zvítězil tým Ticino (Ogilvy). Hlavním cílem spolupráce bude budování image T-Mobilu jako značky, která ukazuje sílu komunity i ve světě virtuálních her a přináší v této oblasti zábavný a vzdělávací obsah.
Agentury dostaly ve výběrovém řízení zadání na přípravu lokalizovaného positioningu mezinárodního turnaje T-esports Championship, komunikační strategie včetně návrhu konkrétních aktivit a dlouhodobé vize. Jedná se o dlouhodobý projekt z oblasti esportu, který vyvrcholí právě mezinárodním turnajem. Ten pořádá mateřská společnost Deutsche Telekom a změřit síly v něm mohou profesionální i amatérské týmy hráčů z vybraných zemí střední a východní Evropy. Letos se mezi tyto země zařadila nově i Česká republika, Polsko a Maďarsko.
„Komunikace turnaje T-esports Championship startuje na českém trhu v srpnu s hlavním cílem podpořit zájem a motivaci českých hráčů přihlásit se do mezinárodního klání. V září začínají samotné kvalifikace, kterých se budou účastnit hráči z šesti evropských zemí, v polovině listopadu pak přijde očekávané finále, kde si vítězové jednotlivých herních titulů rozdělí hlavní výhru sto tisíc euro i další ceny,“ komentuje plánovanou kampaň Iva Menclová, zastupující ředitelka značky a marketingové komunikace, T-Mobile Česká republika.
Ogilvy vítěznou nabídku připravila ve spolupráci s gamingovou a esportovou agenturou Obviously Professionals, která zastupuje esportový tým Sinners.
„Klíčové pro nás bylo najít tu nejlepší kombinaci mezi tím, co pro značku T-Mobile aktuálně budujeme, a to je platforma #MeziSvými, a prostředím neprofesionálních hráčů. S nimi jsme nápady i celou koncepci během všech příprav konzultovali, abychom měli jistotu, že vytvoříme prostředí, kde se právě hráči budou cítit #MeziSvými,“ říká Jakub Šumanský, Senior Client Project Lead Ogilvy. Tendr projektově vedl Jakub Šumanský a Denisa Došlá ze social týmu Ogilvy, strategii připravil Jiří Jón a kreativně ho zastřešil Jan Fryč.
-stk-
# Ogilvy # tendr # T-Mobile # výběrové řízení # gaming # esport # Ticino # Deutsche Telekom # Obviously Professionals # T-esports Championship
Mohlo by vás zajímat
Zimní olympiáda v Miláně oslovila na ČT sport 7,4 milionu diváků
ČT sport a ČT sport Plus lákaly v době ZOH 2026 v Miláně a Cortině
rekordní počet diváků. Celkový zásah představoval 7,4 milionu diváků a byl o téměř dva miliony vyšší než před čtyřmi lety. Roli sehrálo
i výhodnější časové pásmo vysílaných pořadů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.