Autor textu MediaGuru
Bauhaus v kampani s „nešikovným manželem" nechce čekat na výročí
Sloganem „Nečekejte na výročí“ Bauhaus upozorňuje, že s finalizací
projektů není třeba otálet a plánované změny v domácnosti lze udělat
i v průběhu podzimu.
Síť odborných center Bauhaus pokračuje s kampaní „Nešikovný manžel“. V hlavní roli i tentokrát figuruje Vojtěch Kotek, který se při příležitosti výročí po netradičním upozornění své herecké manželky Elišky Jansové pouští do odkládané rekonstrukce koupelny. Nechybí ani postava prodavače ztvárněná Zdeňkem Charvátem.
Spoty i kampaň vykreslují Bauhaus jako první volbu při realizaci projektů doma i na zahradě. Sloganem „Nečekejte na výročí“ upozorňuje, že s finalizací projektů není třeba otálet a i během podzimu lze stihnout plánované změny v domácnosti.
Kampaň zahajují od 2. září 30s spoty na stanicích Prima Group, které budou od října doplněny o 10s remindery. Během září a října budou také v rámci Nova Group, ČT nebo O2 k vidění 10s sponzorské vzkazy, doplněné o HbbTV. Součástí komunikace bude kontinuální online kampaň obshajující video i bannerové formáty, branding i netradiční interaktivní formáty. Rádiové spoty v délce 20 sekund budou nasazeny napříč hlavními stanicemi v ČR, doplněny budou o 10s SV na vybraných stanicích. 2D kreativy budou k vidění i v nejrůznějších formátech v printu a OOH.
Režie se stejně jako u předešlých spotů ujal Vojta Kotek, kreativního zpracování Ondřej Hübl, Viktor Říha a Tomáš Vápeník z agentury Jinej Gang.
Zdroj: Bauhaus
Zdroj: Bauhaus
Zdroj: Bauhaus
„Kampaň se svojí typickou nadsázkou představí zábavné, lidské scénky z běžného života, se kterými se snadno ztotožní celá řada zákazníků, protože je zažili na vlastní kůži. V životě nastávají momenty, kdy plánované projekty z různých důvodů i přes mnohé upomínky odkládáme. Nemusí to být jen životní milníky, které nás k jejich realizaci donutí, často jsou to právě naše drahé polovičky,“ říká Jindřich Hovorka, vedoucí marketingu společnosti Bauhaus.
Cílem kampaně je také ještě větší odlišení od konkurence a profilování Bauhausu do pozice „první volby každého kutila". Nadále například pracuje primárně s červenou barvou a červenými detaily, typickým znakem v podobě červeného domečku nebo používá akustický branding vycházející z originálu songu Our House, který firma využila v rámci jarní kampaně v roce 2024.
-mav-
# retail # reklama # kreativa # Bauhaus # hobby # Jinej Gang # Vojtěch Kotek
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.