Autor textu MediaGuru
Mladí využívají Tik Tok čím dál víc ke konzumaci zpráv
Tik Tok jako zpravodajský zdroj sílí, a to především u mladých
uživatelů.
Sledování zpravodajství se v posledních letech výrazně proměnilo. Televizi, rádio a tištěné noviny postupně vytlačují digitální kanály a čím dál více se jako zdroj zpráv prosazují také sociální sítě. U mladé skupiny získává na důležitosti Tik Tok, ukazuje to nedávný průzkum nevládní organizace Pew Research Center, jež dlouhodobě sleduje chování především americké populace.
Až 86 % dospělých alespoň někdy konzumuje zpravodajství online, a to prostřednictvím chytrého telefonu, počítače nebo tabletu. Více než polovina (57 %) tak činí často. Ve srovnání s tím v televizi sleduje zprávy alespoň někdy 63 % dotázaných a často jen třetina (33 %).
V online prostředí se konzumace zpráv různí. Nejčastějším kanálem jsou zpravodajské weby, aplikace či vyhledávání, využívají je alespoň někdy přibližně dvě třetiny respondentů. Přes polovinu lidí (54 %) zprávy konzumují přes sociální sítě a 27 % prostřednictvím podcastů.
Ze sociálních sítích vede z pohledu konzumace zpravodajství Facebook a YouTube, které pravidelně využívá třetina dotázaných. Zprávy na Instagramu sleduje 20 % respondentů, na TikToku 17 % a na X (dříve Twitter) 12 %. Mezi menší „zpravodajské” hráče patří ještě Reddit (8 %), Nextdoor (5 %), Snapchat (5 %), WhatsApp (5 %), LinkedIn (4 %), Truth Social (3 %) a Rumble (2 %).
Zajímavý je pohled na vývoj sociálních sítí coby pravidelného zpravodajského zdroje v čase. Zatímco Facebook a Twitter za posledních pět let trochu ztratily (obě sítě -3pb.), YouTube a Instagram získaly (+9 pb.). Nejvíce však rostl TikTok, který si připsal 14 pb.
TikTok, jenž je známý především pro svůj zábavný videoobsah, je navíc, hned po X, sítí s největším podílem uživatelů, kteří si tam pro zprávy pravidelně chodí. Zatímco v roce 2020 zpravodajství na původem čínské síti vyhledávalo 22 %, letos už je to přes polovinu uživatelů (52 %), přičemž více jsou zastoupeny ženy a mladší cílová skupina, a to zejména mladí ve věku 18–29 let.
-stk-
# výzkum # research # sociální sítě # zpravodajství # zprávy # Pew Research Center # konzumace zpráv # Tik Tok
Mohlo by vás zajímat
Češi chtějí sledovat zimní olympiádu hlavně v televizi, táhne hokej a biatlon
Zimní olympiádu chtějí Češi sledovat hlavně v televizi, mladší více
než starší preferují sociální sítě a streamy, vyplývá z výzkumu
ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Reklamní investice ve vinném segmentu se loni opět zvýšily
Rok 2025 znamenal pro investice do reklamy tichých i šumivých vín
z vinných hroznů návrat před rok 2024.
OOH překonává online a drží krok s televizí, potvrzuje Kantar
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.