Autor textu MediaGuru
T-Mobile kampaní cílí na studenty a rodiče před přijímačkami
V nové kampani otevírá T-Mobile téma přijímacích zkoušek na střední
školy.
T-Mobile spouští novou kampaň, v níž se zaměřuje na téma přijímacích zkoušek na střední školy a s nimi spojenou nejistotu a strach dětí z neúspěchu a zklamání. Reklamní spot rozvíjí dlouhodobou komunikační linku #MeziSvými a akcentuje produktovou nabídku na domácí internet.
Kampaň poběží do konce října nejdříve v televizi, postupně ji budou doplňovat i další formáty online a na pobočkách operátora. Staví na reklamním spotu, jenž vypráví příběh studentky, která se ocitá s blížícími se přijímacími zkouškami na školu ve stresu, a to ji vzdaluje od jejích nejbližších.
Kampaň primárně apeluje na rodiče, kteří v dobré víře zesilují tlak na své potomky. Cílem je povzbudit nejen děti, ale také jejich rodiče, kteří by jim v tomto těžkém období měli být oporou.
„Tím, že obavy prožívají i rodiče, cítí se teenageři často velmi osamělí i uvnitř vlastní rodiny. Pod tíhou očekávání svého okolí mají tendenci zavírat se do svých bublin. Příprava na přijímačky začíná právě v podzimních měsících, proto příběh odehráváme na tomto tématu,“ říká Kim Hofmanová, Senior Strategy Planner, Ogilvy.
Myšlenka kampaně je propojená i s komunikací produktové nabídky, tentokrát jde o portfolio produktů T-Mobilu v kategorii domácího internetového připojení. „Chceme se postupně etablovat jako klíčový hráč na poli poskytovatelů domácího internetu. Zároveň ale víme, že komunikovat jen produkt v rámci naší kategorie nestačí a je potřeba se výrazně odlišit. Proto jsme přišli s kreativním konceptem, který rozvíjí potenciál dlouhodobé komunikační linky #MeziSvými,“ říká Iva Menclová, zastupující ředitelka značky a marketingové komunikace, T-Mobile Česká republika.
Image spot vyrobený ve čtyřech stopážích (100, 40, 30 a 20 s) doplňují tři zkrácené 15s spoty komunikující produkty z kategorie „Home Experience“, a to Magenta Wi-Fi, T-Fiber a služba Wi-Fi Manager. Navíc byl vyrobený ještě 6s bumper formát pro online komunikaci a 10s sponzoringové vzkazy.
Pod kreativou je podepsána agentura Ogilvy. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš. Hudba je dílem Perfume Genius – Valley. Klíčový vizuál vytvořil David Turecký. Mediální plánování a nákup má na starosti EssenceMediacom, online média Proboston Creative.
-stk-
# reklama # kampaň # Ogilvy # T-Mobile # rodiče # studenti # Proboston Creative # Bistro Films # Marek Partyš # EssenceMediacom # přijímací zkoušky # Perfume Genius – Valley # David Turecký
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.