Autor textu MediaGuru
T-Mobile kampaní cílí na studenty a rodiče před přijímačkami
V nové kampani otevírá T-Mobile téma přijímacích zkoušek na střední
školy.
T-Mobile spouští novou kampaň, v níž se zaměřuje na téma přijímacích zkoušek na střední školy a s nimi spojenou nejistotu a strach dětí z neúspěchu a zklamání. Reklamní spot rozvíjí dlouhodobou komunikační linku #MeziSvými a akcentuje produktovou nabídku na domácí internet.
Kampaň poběží do konce října nejdříve v televizi, postupně ji budou doplňovat i další formáty online a na pobočkách operátora. Staví na reklamním spotu, jenž vypráví příběh studentky, která se ocitá s blížícími se přijímacími zkouškami na školu ve stresu, a to ji vzdaluje od jejích nejbližších.
Kampaň primárně apeluje na rodiče, kteří v dobré víře zesilují tlak na své potomky. Cílem je povzbudit nejen děti, ale také jejich rodiče, kteří by jim v tomto těžkém období měli být oporou.
„Tím, že obavy prožívají i rodiče, cítí se teenageři často velmi osamělí i uvnitř vlastní rodiny. Pod tíhou očekávání svého okolí mají tendenci zavírat se do svých bublin. Příprava na přijímačky začíná právě v podzimních měsících, proto příběh odehráváme na tomto tématu,“ říká Kim Hofmanová, Senior Strategy Planner, Ogilvy.
Myšlenka kampaně je propojená i s komunikací produktové nabídky, tentokrát jde o portfolio produktů T-Mobilu v kategorii domácího internetového připojení. „Chceme se postupně etablovat jako klíčový hráč na poli poskytovatelů domácího internetu. Zároveň ale víme, že komunikovat jen produkt v rámci naší kategorie nestačí a je potřeba se výrazně odlišit. Proto jsme přišli s kreativním konceptem, který rozvíjí potenciál dlouhodobé komunikační linky #MeziSvými,“ říká Iva Menclová, zastupující ředitelka značky a marketingové komunikace, T-Mobile Česká republika.
Image spot vyrobený ve čtyřech stopážích (100, 40, 30 a 20 s) doplňují tři zkrácené 15s spoty komunikující produkty z kategorie „Home Experience“, a to Magenta Wi-Fi, T-Fiber a služba Wi-Fi Manager. Navíc byl vyrobený ještě 6s bumper formát pro online komunikaci a 10s sponzoringové vzkazy.
Pod kreativou je podepsána agentura Ogilvy. Produkci zajistila společnost Bistro Films. Režie se ujal Marek Partyš. Hudba je dílem Perfume Genius – Valley. Klíčový vizuál vytvořil David Turecký. Mediální plánování a nákup má na starosti EssenceMediacom, online média Proboston Creative.
-stk-
# reklama # kampaň # Ogilvy # T-Mobile # rodiče # studenti # Proboston Creative # Bistro Films # Marek Partyš # EssenceMediacom # přijímací zkoušky # Perfume Genius – Valley # David Turecký
Mohlo by vás zajímat
T-Mobile nemá být tvůrcem vztahů, ale tím, kdo je umožňuje
Nová kampaň společnosti T-Mobile „Jak se máš?“ staví na myšlence, že
skutečné vztahy nevznikají díky technologiím, ale technologie je mohou
pomáhat udržovat. V jejím centru jsou proto lidé, nikoli značka. Proměnu
platformy „mezi svými“, využití dat v kreativní strategii i roli
značky v době permanentní konektivity popisuje ředitelka značky a marketingové komunikace Tímea Balogh.
Sobotní doručování je pro GLS prioritou, očekává růst trhu
GLS jako první přepravce v Česku zavedla celoplošné sobotní doručování
zásilek. Nová služba je určena všem e-shopům a využívá síť vlastních
výdejních boxů, kterou chce firma během několika měsíců rozšířit na
tři tisíce míst. Společnost zároveň letos roste o pětinu a očekává
další posílení během vánoční sezóny.
ČT v Superdebatě neumožní vystoupení pěti předsedů stran, kteří kandidují
Česká televize v poslední předvolební Superdebatě neumožní vystoupení
předsedům čtyř opozičních stran ODS, Pirátů, KDU-ČSL a TOP
09 i koaličních Motoristů.