Autor textu MediaGuru
Ve výstřední kampani Knorr létá zelenina, hlava leží v rýži
Létající zelenina, hlava v rýži, explodující pánev. Digičáry točily
reklamu pro Knorr.
Pozici bujónu Knorr má posílit nový reklamní spot od agentury Digičáry, která přišla s konceptem pro mladší generaci. Reklama běží od druhé poloviny září, nejčastěji na YouTube, a zákazníky učí využívat bujón i jiným než tradičním způsobem.
„Průzkumy odhalily, že bujóny se nepoužívají už jen do vývarů. Lidé je používají také k bezstarostnému dochucování hlavních jídel,” vysvětluje Kateřina Torová, category manager značky Knorr v České republice. Zjistila, že zhruba 80 % českých domácností ráda vaří jednoduché jídlo označované jako rychlá pánev. „Je to osmahnutá směs masa a zeleniny, nejčastěji doplněná rýží. V kampani komunikujeme, že náš bujón ji dodá skvělou chuť. Zároveň ukazujeme mladším lidem, že vaření může být jednoduché a zábavné,” dodává.
Zdroj: Unilever
Zdroj: Unilever
K realizaci Digičáry znovu přizvaly režisérské duo bao-bab, které se v reklamě specializuje především na vizuální atraktivitu, filmové triky a estetickou úroveň. Má za sebou reklamy pro značky Pilsner Urquell, Savo, Znojmia, Košík.cz či Birell. „Konečně jsme našli klienta, který nám dovolil udělat něco výstředního,” uvedl režisér Oliver Beaujard.
„Šlo o naše třetí velké natáčení za poslední rok a půl. Tentokrát jsme se fakt báli, že to nedokončíme,” přiznává Vít Koubský, spoluzakladatel a CEO agentury Digičáry. „Spousta akcí byla komplikovanější, než jsme čekali. Třeba natáčení 40násobně zpomalených záběrů na speciální kameru si nakonec vyžádalo mnohem víc péče,” vysvětluje Koubský. „Nakonec se to i přes pečlivé přípravy protáhlo na 19 hodin,” dodal.
Digičáry jsou pražská reklamní agentura založená v roce 2018. Má za sebou práci pro značky jako Savo, Coccolino, Knorr a Zmrzlina Míša. Nabízí full service od kreativní tvorby pro online i offline komunikaci přes kompletní realizaci webových prezentací až po mediální služby.
-mav-
# reklama # kreativa # Unilever # Digičáry # Knorr
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.