Autor textu MediaGuru
Burger King podporuje kampaní nový Whopper
Marketingovou kampaň pojal Burger King multikanálově a využívá v ní
lokální adaptace globálního konceptu.
Burger King v rámci svého celosvětového 70. výročí představuje novou verzi svého burgeru Whopper, který podporuje v multikanálové kampani včetně českého trhu. Každý z trhů komunikuje novinku v duchu svých lokálních specifik a zároveň zachovává globální poselství.
„V naší kampani na nový Whopper se snažíme ukázat, že to, co lidé na Whopperu milují, zůstává stejné – vylepšili jsme ale vše, kde jsme viděli prostor pro jeho zdokonalení,“ říká Filip Vostrý, marketingový manažer řetězce Burger King pro Českou republiku. „Skrze pestrou skladbu kanálů se snažíme oslovit širokou cílovou skupinu. Míříme jak na mladší publikum, které v našich produktech preferuje autenticitu, starší cílovce zase komunikujeme kvalitu potravin, u které v našich restauracích neděláme kompromisy,“ doplňuje.
Marketingovou kampaň pojal Burger King multikanálově a využívá v ní lokální adaptace globálního konceptu. Té se ujala pražská Zaraguza, která vedla adaptaci pro český, polský a rumunský trh. Vedle propagačních materiálů pro restaurace měla na starost také výrobu autorských animací pro sociální sítě, které následně využijí i ostatní země v regionu.
Zdroj: Burger King
O nákup mediálního prostoru v onlinu a televizi se postarala mediální agentura Wavemaker. Prostor pro rádiové spoty zajistil Radiohouse a nasazení v OOH obstarala agentura 2H-media.
Nový Whopper dostane i PRovou podporu, kterou zajišťuje agentura Ogilvy. „V kampani si hrajeme s myšlenkou ‚perfektního výsledku a dotahování věcí k dokonalosti‘. Do kampaně zapojujeme i influencery, kteří v obsahu na svých sociálních sítích symbolicky hledají dokonalost v rozličných situacích každodenního života. Pointou je poznání, že daná situace je dokonalá jen s novým Whopperem na blízku,“ popisuje Václav Rambousek, PR & Influence Director v Ogilvy.
V průběhu kampaně se objeví herec Lukáš Langmajer, mladý kutil Radek Pospíšil a moderátoři Jakub Kotek a Vítězslav Zach.
Samostatným pilířem kampaně je také produktová komunikace cílená do lifestylových médií podpořena porovnávací ochutnávkou starého a nového Whopperu.
Kampaň na nový Whopper zachytí veřejnost především v říjnu. Během tohoto měsíce je nový Whopper k dostání také za výhodnější cenu 99 korun.
-mav.
# reklama # kreativa # PR # Burger King # Whopper
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.