Autor textu MediaGuru
PayPal spouští reklamní službu, finanční mediální sítě rostou
V říjnu spustil svou novou reklamní službu online platební systém PayPal.
Připojil se tak k dalším hráčům z finančního trhu.
Online platební systém PayPal v první polovině října oficiálně představil svou novou reklamní službu PayPal Ads. Zadavatelům nabízí transakční data, která sledují nákupní cestu spotřebitelů od chvíle, kdy spatří reklamu, po dokončení nákupu. Jedná se o další finanční společnost, jež spustila vlastní finanční mediální síť.
PayPal Ads staví svou nabídku displejové reklamy na základně dat pocházejících od jejích 400 milionů aktivních uživatelů. Inzerenti je mohou využít k oslovení spotřebitelů v různých fázích nákupního procesu, a to například v rámci PayPal aplikace, aplikace ke sdílení plateb Venmo nebo cash-back programu Honey.
„To množství transakčních dat, které máme na dosah ruky, je prostě neuvěřitelné – je to mnohem více, než kdy měl kterýkoliv jednotlivý retailer,“ uvádí za PayPal Ads v rozhovoru pro AdWeek Mark Grether s tím, že příští rok přibude také nabídka videoformátů a reklamu bude možné umístit i na stránky online prodejců, například u potvrzení objednávky.
Reklamní zadavatelé mohou pomocí PayPal Ads analyzovat výkonnost své reklamy u více prodejců, získat tak více informací o nákupním chování svých zákazníků a díky tomu optimalizovat kampaně. Zároveň mohou sledovat, jak si jejich značka vede v porovnání s konkurencí. „Můžeme ukázat, jak se vyvíjí tržní podíl, což je docela unikátní, protože obvykle každého prodejce, kde se vaše značka prodává, neznáte,“ dodává Grether. PayPal nabídne inzerentům také poradenství, u kterých maloobchodníků bude reklama nejefektivnější a na jaké cílové skupiny zacílit. Přínosné by to mohlo být zejména pro malé a středníky firmy.
PayPal je zároveň další finanční společností, jež se vydala na pole digitální reklamy. Svou vlastní finanční mediální síť spustily také Klarna, Revolut nebo Chase, které tak chtějí diverzifikovat své zdroje příjmů a aonetizovat svá data. Podle eMarketer by měly výdaje na reklamu v rámci těchto finančních mediálních sítí růst tempem 107 % ročně a do roku 2026 dosáhnout 1,5 miliardy dolarů.
-stk-
# retail # reklama # data # zadavatelé # PayPal # PayPal Ads # reklamní služba # finanční mediální síť
Mohlo by vás zajímat
Publicis odpovídá šéfce WPP. Tvrdit, že vyhráváme „potřesením rukou“, uráží klienty
Publicis reagoval otevřeným dopisem na kritiku šéfky WPP Cindy Rose, která
varovala před tím, aby klienti obcházeli „řádnou prověrku“ a zadávali
zakázky bez tendru. Tvrzení, že Publicis vyhrává díky „potřesení rukou
generálních ředitelů“, označil za „urážku inteligence klientů“.
Dentsu získala evropskou mediální zakázku skupiny Douglas
Mediální agentura Dentsu získala zakázku skupiny Douglas Group na
zajištění mediálních služeb ve 20 evropských zemích včetně Česka.
Partnerství, které začne v lednu 2027, navazuje na dosavadní spolupráci
v regionu DACH a má sjednotit mediální strategii skupiny napříč
evropskými trhy.
Shell mění komunikaci, do centra staví zákazníky a jejich potřeby
Shell v Česku spustil novou image kampaň s mottem „To nejdůležitější
na cestách jste vy“, která přesouvá pozornost od produktů a promočních
nabídek k zákazníkům a jejich potřebám. Součástí změny komunikace
jsou také úpravy služeb na čerpacích stanicích, včetně zrušení
poplatků za toalety a zavedení cenových výhod pro členy věrnostního
programu na dálničních stanicích.