Autor textu MediaGuru
PayPal spouští reklamní službu, finanční mediální sítě rostou
V říjnu spustil svou novou reklamní službu online platební systém PayPal.
Připojil se tak k dalším hráčům z finančního trhu.
Online platební systém PayPal v první polovině října oficiálně představil svou novou reklamní službu PayPal Ads. Zadavatelům nabízí transakční data, která sledují nákupní cestu spotřebitelů od chvíle, kdy spatří reklamu, po dokončení nákupu. Jedná se o další finanční společnost, jež spustila vlastní finanční mediální síť.
PayPal Ads staví svou nabídku displejové reklamy na základně dat pocházejících od jejích 400 milionů aktivních uživatelů. Inzerenti je mohou využít k oslovení spotřebitelů v různých fázích nákupního procesu, a to například v rámci PayPal aplikace, aplikace ke sdílení plateb Venmo nebo cash-back programu Honey.
„To množství transakčních dat, které máme na dosah ruky, je prostě neuvěřitelné – je to mnohem více, než kdy měl kterýkoliv jednotlivý retailer,“ uvádí za PayPal Ads v rozhovoru pro AdWeek Mark Grether s tím, že příští rok přibude také nabídka videoformátů a reklamu bude možné umístit i na stránky online prodejců, například u potvrzení objednávky.
Reklamní zadavatelé mohou pomocí PayPal Ads analyzovat výkonnost své reklamy u více prodejců, získat tak více informací o nákupním chování svých zákazníků a díky tomu optimalizovat kampaně. Zároveň mohou sledovat, jak si jejich značka vede v porovnání s konkurencí. „Můžeme ukázat, jak se vyvíjí tržní podíl, což je docela unikátní, protože obvykle každého prodejce, kde se vaše značka prodává, neznáte,“ dodává Grether. PayPal nabídne inzerentům také poradenství, u kterých maloobchodníků bude reklama nejefektivnější a na jaké cílové skupiny zacílit. Přínosné by to mohlo být zejména pro malé a středníky firmy.
PayPal je zároveň další finanční společností, jež se vydala na pole digitální reklamy. Svou vlastní finanční mediální síť spustily také Klarna, Revolut nebo Chase, které tak chtějí diverzifikovat své zdroje příjmů a aonetizovat svá data. Podle eMarketer by měly výdaje na reklamu v rámci těchto finančních mediálních sítí růst tempem 107 % ročně a do roku 2026 dosáhnout 1,5 miliardy dolarů.
-stk-
# retail # reklama # data # zadavatelé # PayPal # PayPal Ads # reklamní služba # finanční mediální síť
Mohlo by vás zajímat
Votápková a Justián se v Publicis Groupe posouvají do nových rolí
Publicis Groupe Czech Republic mění obsazení dvou klíčových pozic.
Markéta Votápková se stává Chief Growth Officer, vedení klientských
týmů mediální divize přebírá Josef Justián.
ČSOB spustila letní kampaně pro klienty, mladé i děti
Letní komunikace ČSOB staví na novém konceptu Good Point a poběží
v televizi, rádiu, online prostředí, na sociálních sítích
i v outdooru.
Carat získává na Cannes Lions titul Mediální síť roku
Mediální agenturní síť Carat ze skupiny Dentsu byla na festivalu Cannes
Lions 2026 vyhlášena Mediální sítí roku. K ocenění jí pomohly tři
zlaté, jedna stříbrná a dvě bronzové lví trofeje.