Autor textu MediaGuru
Weleda spouští svou první kampaň z lokální produkce
Weleda na podzim odstartuje na českém a slovenském trhu kampaň „Pleť jako
květ“.
Švýcarská značka přírodní kosmetiky Weleda na podzim spouští první kampaň s vlastní kreativou na českém a slovenském trhu. Její ambicí je ukázat, že kvalitní přírodní kosmetika přinese lidem dobrý pocit i výsledky.
Pro Weledu je důležité profilovat se jako beauty brand a předvést, že má nabídku pro každou ženu, nejen zákaznici, vyhledávající přírodní kosmetiku. „Přírodní kosmetika už dávno není jen něco pěkného a voňavého. V podání Weledy je to také velmi účinná péče, která řeší potřeby každé pleti a dokazují to i skvělé výsledky v rámci klinických studií. Funguje to, a navíc to jde i v bio kvalitě,“ shrnuje positioning značky Petra Švecová, Marketing Manager pro CZ/SK.
Pod konceptem „Pleť jako květ“ Weleda představí dvě nové produktové řady: liftingovou péči s modrým hořcem a protěží alpskou a rozjasňující péči s divokou růží a bílým čajem. „Myšlenka kampaně vychází z toho, že pleť je živý organismus, který potřebuje správnou péči – stejně jako květina. Právě díky síle přírodních ingrediencí z květin se tak pleť může rozvinout do své přirozené krásy. To podtrhujeme dramatizací klíčových složek produktových řad a jejich účinků,“ popisuje kreativu kampaně Creative Director & Art Director Amila Hrustić. Květiny ve spotech doslova rozkvétají na pleti tří ambasadorek, kterými jsou Kateřina Koki9 Mlejnková, Olga Plojhar Bursíková a Ivana Jirešová.
Kampaň poběží v říjnu a listopadu a objeví se především online, s důrazem na sociální sítě Instagram, TikTok a Pinterest a v širokém spektru digitálních kanálů. Zapojí také kolem devadesáti influencerů. Ti obdrží prémiové dárkové sety, které se v předvánočním období objeví i v produktové nabídce. Dále přibudou PR aktivity v ženských a lifestyle titulech, účast na eventech, sponzoring v TV a v menší míře i OOH.
Za hlavní myšlenkou i vizuální podobou kampaně stojí Amila Hrustić, texty napsala Markéta Tomanová. Kampaň vznikla v produkci Unreal Visual v rukou režiséra Martina Janeše, DOP Michaela Juráska a producenta Adama Bělíka. Autorem fotografií je Tomáš Mikule.
-stk-
# reklama # kampaň # influencer # kosmetika # Weleda # Tomáš Mikule # Amila Hrustić # Markéta Tomanová # Unreal Visual
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.