Autor textu MediaGuru
Digičáry vytvořily guerillový formát CGI pro Domestos
Unilever využil nový formát outdooru CGI (vytvořený počítačem) pro
propagaci své značky Domestos.
Kreativní reklamní agentura Digičáry ve spolupráci s Unileverem uvedla reklamní formát CGI guerilly. Po šesti letech spolupráce se firma rozhodla využít nabídky na výrobu nových virálních formátů. První realizací je „upside down” lahev nového Domestos Power Foam. Zároveň agentura vyrobila další video pro značku Tresemmé k launchi nové vlasové kosmetiky, uvedené v rámci partnerství s drogeriemi dm.
„Digitálním efektům a CGI se věnujeme čím dál raději. Pomáhají nám například osvěžit naše TV reklamy. Letošní novinkou je vertikální formát pro social media, kterému u nás říkáme CGI guerilla,“ uvedl Zbyšek Koubský, spoluzakladatel agentury Digičáry a VFX director. „Léta se věnujeme kreativním řešením pro značky jako Savo, Cif, Knorr nebo Coccolino. Po dohodě s klientem nám pro tenhle pilotní projekt přišla jako skvělá volba značka Domestos a jeho nový Power Foam,” dodal Koubský.
Celý koncept připravil Koubský společně s creative directorem Janem Boušou. „Náš nejdůležitější cíl byla maximální uvěřitelnost. Zamítli jsme proto příliš monstrózní pojetí a našli si svou zlatou střední cestu na hraně každodenní reality a do ní vložené pozoruhodné digitální iluze,“ vysvětluje Bouša. „Osobně nemám rád termín ‚fake OOH’, vzbuzuje dojem podvodu. CGI guerilla je naše vlastní označení, přijde mi pro tento formát přesnější,” doplňuje.
Zdroj: Digičáry
Druhé CGI video nedávno Digičáry vyrobily k uvedení nového produktu značky Tresemmé – Lammeral Shine. „Tady už nehrála hlavní roli autenticita. Orientovali jsme se na velkolepost. Do prostoru před Galerií Harfa jsme museli digitálně zasadit 3D model lahve vyjíždějící ze země, kašnu naplněnou zlatou tekutinou, červené koberce a padající růže. Inspirovali jsme se atmosférou filmových festivalů, která k podobným značkám sedí,“ popisuje Koubský. Na projekční plochu nad vchodem do OC byl zároveň virtuálně promítnut spot, který zdůrazňuje exkluzivitu drogerií dm při premiéře produktu. Video je ke zhlédnutí na oficiálním instagramovém účtu společnosti.
Zdroj: Digičáry
-mav-
# outdoor # Unilever # Digičáry # Domestos # guerilla # CGI # CGI outdoor
Mohlo by vás zajímat
Oneplay nasadila hořící krb, propaguje Survivor, Love Island i Dunaj
Oneplay nově zařazuje do své nabídky vizuální prvek hořícího krbu,
který propojuje se svými klíčovými formáty.
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.