Digičáry vytvořily guerillový formát CGI pro Domestos

Unilever využil nový formát outdooru CGI (vytvořený počítačem) pro propagaci své značky Domestos.

Út 12. listopadu 2024 06:35 2 min

Kreativní reklamní agentura Digičáry ve spolupráci s Unileverem uvedla reklamní formát CGI guerilly. Po šesti letech spolupráce se firma rozhodla využít nabídky na výrobu nových virálních formátů. První realizací je „upside down” lahev nového Domestos Power Foam. Zároveň agentura vyrobila další video pro značku Tresemmé k launchi nové vlasové kosmetiky, uvedené v rámci partnerství s drogeriemi dm.

„Digitálním efektům a CGI se věnujeme čím dál raději. Pomáhají nám například osvěžit naše TV reklamy. Letošní novinkou je vertikální formát pro social media, kterému u nás říkáme CGI guerilla,“ uvedl Zbyšek Koubský, spoluzakladatel agentury Digičáry a VFX director. „Léta se věnujeme kreativním řešením pro značky jako Savo, Cif, Knorr nebo Coccolino. Po dohodě s klientem nám pro tenhle pilotní projekt přišla jako skvělá volba značka Domestos a jeho nový Power Foam,” dodal Koubský.

Celý koncept připravil Koubský společně s creative directorem Janem Boušou. „Náš nejdůležitější cíl byla maximální uvěřitelnost. Zamítli jsme proto příliš monstrózní pojetí a našli si svou zlatou střední cestu na hraně každodenní reality a do ní vložené pozoruhodné digitální iluze,“ vysvětluje Bouša. „Osobně nemám rád termín ‚fake OOH’, vzbuzuje dojem podvodu. CGI guerilla je naše vlastní označení, přijde mi pro tento formát přesnější,” doplňuje.

Zdroj: Digičáry

Druhé CGI video nedávno Digičáry vyrobily k uvedení nového produktu značky Tresemmé – Lammeral Shine. „Tady už nehrála hlavní roli autenticita. Orientovali jsme se na velkolepost. Do prostoru před Galerií Harfa jsme museli digitálně zasadit 3D model lahve vyjíždějící ze země, kašnu naplněnou zlatou tekutinou, červené koberce a padající růže. Inspirovali jsme se atmosférou filmových festivalů, která k podobným značkám sedí,“ popisuje Koubský. Na projekční plochu nad vchodem do OC byl zároveň virtuálně promítnut spot, který zdůrazňuje exkluzivitu drogerií dm při premiéře produktu. Video je ke zhlédnutí na oficiálním instagramovém účtu společnosti.

Zdroj: Digičáry

-mav-

# outdoor # Unilever # Digičáry # Domestos # guerilla # CGI # CGI outdoor

Autor textu MediaGuru

Mohlo by vás zajímat

/media/25884/lide-meeting_freepik

# Reklama # Aktuality

Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup

St 21. ledna 2026 14:50 2 min

Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.

Wienebrger_metro