Český projekt hybridního měření rádií se představil v Benátkách

Na mezinárodní konferenci 2024 asi International Radio & Audio Conference v Benátkách vystoupili s příspěvkem na téma hybridního způsobu měření rádiové poslechovosti Josef Fišer z výzkumné agentury Median a Petr Uchytil z rádiového zastupitelství Media Marketing Services. Projekt je součástí inovace oficiálního měnového výzkumu Radioprojekt. Staví na datové fúzi deklarativního způsobu dotazování poslechovosti rádií a elektronického pasivního měření a i v globálním měřítku je ojedinělý.

„V posledních letech jsme svědky nebývalých změn ve způsobu, jakým lidé přijímají technologie do svých životů. Mění se zásadně životní styl a mobilita celých generací. A s tím je přirozeně spojená i změna způsobu, jakým dnes lidé poslouchají audio obsah, který rádia produkují a na různých platformách distribuují. Musíme na tyto změny umět reagovat a přizpůsobit jim i oficiální výzkum rádiové poslechovosti," říká Petr Uchytil.

Trh očekává, že mezi hlavní benefity projektu patří především navýšení přesnosti poslechu během dne a od toho odvozené lepší možnost plánování inzerentů pomocí měnových dat, detailnější vhled do chování posluchačů, vteřinová data pro účely programové analýzy, možnost plánovat kampaně na libovolně dlouhé období a v konečné fázi i možnost přechodu na nové obchodní modely.

„Uvědomujeme si, že každá změna ve způsobu měření je pro celý mediální trh, tzn. média, mediální agentury i koncové zadavatele reklamy, velmi citlivá, proto jsme navrhli dvouleté tranzitivní období při přechodu od deklarativního day after recall CATI, kdy budeme pro finální hybridní data využívat jak deklarativní, tak elektronická data a umožníme trhu připravit se na krok plného přechodu na pasivní měření, který je plánován na rok 2027,“ dodává Josef Fišer.

„Český rozhlas považuje posun Radioprojektu od deklarativního dotazování k pasivnímu měření za klíčový úkol příštích dvou let. Plně jej podporuje a vnímá jej jako nutnost v době dynamické proměny mediálního chování a rozmachu digitálních audioslužeb. Jsme rádi, že českým trhem zvolená cesta má pozitivní ohlasy i na mezinárodním odborném poli, což potvrzuje nejen konference ASI 2024, ale i naše představení hybridního modelu Radioprojektu na setkáních výzkumné komunity členů EBU,“ doplnil Pavel Šimoník, vedoucí oddělení výzkumu Českého rozhlasu a jednatel SKMO.

Příspěvek českých zástupců dostal od účastníků vysoké hodnocení a napomohl tomu, že audio část z celkem třídenní konference, kde je zastoupena i TV a video sekce, byla vyhlášena jako nejlépe hodnocená z celého eventu.

-mav-