Autor textu MediaGuru
Rohlik Group cílí ve vánoční kampani opět na zaneprázdněné matky
Poté, co Rohlik Group spustila na podzim svou komunikaci cílící na
vystresované matky, ukazuje ve vánoční kampani, jak si mohou usnadnit život
během svátků.
Rohlik Group představila svou vánoční kampaň, v níž rozvíjí téma, jak může online supermarket pomoci zaneprázdněným matkám. „Hlavní myšlenka ‚Skip the line. Be there for what matters’ vyjadřuje naše přání, aby lidé mohli trávit Vánoce s těmi, na kterých jim opravdu záleží, a ne ve frontách v obchodech. Prostřednictvím této kampaně chceme našim zákazníkům dát k Vánocům dárek v podobě času,“ vysvětluje na dotaz MediaGuru tisková mluvčí Rohlíku Denisa Ladka Morgensteinová.
Na zaneprázdněné matky a rodiny s dětmi cílí Rohlik Group od letošního podzimu. Cílem tohoto dlouhodobého komunikačního konceptu je rodinám usnadnit každodenní život tím, že online supermarket jim dokáže usnadnit život. „Chceme být partnerem, kterému mohou důvěřovat a na kterého se mohou spolehnout,“ přibližuje Morgensteinová a dodává: „Téma matek a rodin je pro nás stěžejní – vnímáme matky jako středobod rodiny, který se stará o její harmonii, často přitom balancuje mezi péčí o domácnost a kariérou. Naší kampaní chceme matkám vzdát hold a vyjádřit jim uznání za vše, co denně dělají. Zároveň jim chceme dát najevo, že jsme tu, abychom jim usnadnili alespoň jednu důležitou část jejich života – nakupování.“
Na kampani spolupracovala skupina s kreativní agenturou B&T. Produkci zajistila společnost Stink Films. Režie se ujala Maca Rubio.
-stk-
# reklama # kampaň # koncept # Rohlík # Stink Films # vánoční kampaň # B&T # Rohlik Group # Maca Rubio
Mohlo by vás zajímat
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.