Marketéři vyhlížejí letošní rok optimisticky

Optimismus a stabilita, zvyšování marketingových rozpočtů, ale také čím dál větší různorodost komunikačních kanálů a více experimentování při měření výsledků marketingové komunikace, to jsou trendy, které podle marketérů ovlivní průběh letošního roku. 

Podle průzkumu společnosti WARC, jehož se zůčastnilo na 1000 marketérů, hledí většina dotázaných na letošní rok optimisticky. Dvě třetiny se domnívají, že se jejich byznys zlepší, což je nejvíce za poslední tři roky. Optimismus převládá i přesto, že si marketéři uvědomují vliv geopolitických konfliktů i politických zásahů do obchodu.

Loni přesáhly globální výdaje na reklamu poprvé hranici bilionu amerických dolarů a podle předpovědi WARCu by letos měly ještě vzrůst, a to o 7,6 %. Nicméně jen třetina (34 %) očekává zvyšování marketingových rozpočtů, oproti loňsku je to o 7 pb. méně. Téměř polovina (44 %) předpokládá, že výše jejich rozpočtu zůstane stejná, jen pětina (22 %) počítá s jeho snížením.   

Někteří marketéři budou i nadále ve své strategii klást důraz na dlouhodobý růst – 35 % z nich hodlá více investovat do budování značky, 38 % zvýší investice do výkonnostní reklamy. 

Jednu z největších obav do letošního roku představuje zvyšující se fragmentarizace publika a čím dál větší počet komunikačních kanálů. Za hlavní obavu ji považuje 44 % respondentů. Z mediatypů se marketéři nejvíce zaměří především na online a video, kam plánují své investice navýšit. Podle WARCu představuje online reklama již více než polovinu všech reklamních výdajů (58,7 %), zatímco offline média 25,3 %. 

Do online videa a sociálních médií nehodlá podle průzkumu investovat jen 5 % respondentů ve srovnání s 34 %, kteří do svého mediamixu vůbec nezahrnují televizi a kino. 

Stále více marketérů se také nebojí experimentovat v měření výsledků marketingových aktivit – zatímco v roce 2023 tak činilo 18 % dotázaných, loni již 36 %. Většina z nich uplatňuje k měření svých výsledků jednu nebo více metod – dvě třetiny se věnují brand trackingu, méně než polovina (45 %) používá také ekonometriku nebo modeling marketingového mixu (MMM). 

-stk-