Autor textu MediaGuru
Marketing mobilních aplikací dosáhl loni 65 miliard dolarů
Nový milník dosáhly loni marketingové výdaje do mobilních aplikací. Podle
firmy AppsFlyer překročily globálně 65 miliard dolarů.
Marketingové investice do mobilních aplikací loni vzrostly a dosáhly nového milníku. Podle reportu společnosti AppsFlyers, jež sledovala 35 tisíc mobilních aplikací po celém světě (s výjimkou Číny), překročily 65 miliard dolarů. Meziročně šlo o 5% nárůst.
K nárůstu došlo poté, co v roce 2023 poklesly investice o 6 %, nicméně oživení nebylo napříč kategoriemi rovnoměrné. Zatímco herní aplikace zaznamenaly 7% pokles, neherní vzrostly o 8 %. Nejvýraznější nárůst je vidět u finančních aplikací, které si připsaly 61% meziroční růst, a to zejména díky krytpoměnám a fintechům. Dále posílily aplikace v kategorii zábava (+51 %) a cestování (+20 %). Naopak u nákupních aplikací, které předloni významně rostly zejména díky asijským hráčům, byl vidět 8% pokles.
V herním sektoru rostly meziročně jen hry hypercasual (+ 3 %), ostatní kategorie – casual, sportovní, casino i ty náročnější (mid-core) poklesly. Co se týče podílu na trhu, dařilo se jednoduchým hrám, které svůj podíl zvýšily o 3pb. na 64 %.
Příjmy z nákupů v aplikací (tzv. in-app purchase, IAP) meziročně vzrostly v neherním sektoru téměř o 20 %, v herním naopak mírně poklesly. Nárůst zaznamenaly i reklamní formáty v aplikacích (in-app advertising, IAA), jenž se v neherním sektoru zvýšily o 25 %, v herním o 7 %.
Výrazně vzrostlo využívání vlastních médií v kombinaci s technologií hlubokých odkazů (dep linking), a to meziročně o 64 %. Deep linking propojuje aplikaci s uživatelem prakticky odkudkoliv, ať už z online, nebo i offline světa. Odkazy z webu do aplikace narostly meziročně o 77 %, z e-mailu do aplikace narostly o 45 %, z textu do aplikaci o 29 % a prostřednictvím QR kódu o 16 %.
Silnou marketingovou strategií se stal loni remarketing – placené remarketingové konverze rostly 10x rychleji než reklamou podpořené instalace. Placené instalace vzrostly jen o 2 %, zatímco remarketing o 22 %, nejvíce přitom v oblasti nákupních aplikací (+29 %) a financí (+ 22 %).
-stk-
# výzkum # reklama # reklamní výdaje # mobilní aplikace # report # mobilní marketing # AppsFlyer
Mohlo by vás zajímat
BeReal nabízí podle uživatelů „příjemné prostředí“, boduje i s reklamou
Reklama na BeRealu je jejími uživateli přijímána lépe než na jiných
sociálních sítí, ukazuje výzkum.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.