Marketing mobilních aplikací dosáhl loni 65 miliard dolarů

Nový milník dosáhly loni marketingové výdaje do mobilních aplikací. Podle firmy AppsFlyer překročily globálně 65 miliard dolarů.

Ne 26. ledna 2025 07:35 2 min

# Reklama # Data

Marketingové investice do mobilních aplikací loni vzrostly a dosáhly nového milníku. Podle reportu společnosti AppsFlyers, jež sledovala 35 tisíc mobilních aplikací po celém světě (s výjimkou Číny), překročily 65 miliard dolarů. Meziročně šlo o 5% nárůst.

K nárůstu došlo poté, co v roce 2023 poklesly investice o 6 %, nicméně oživení nebylo napříč kategoriemi rovnoměrné. Zatímco herní aplikace zaznamenaly 7% pokles, neherní vzrostly o 8 %. Nejvýraznější nárůst je vidět u finančních aplikací, které si připsaly 61% meziroční růst, a to zejména díky krytpoměnám a fintechům. Dále posílily aplikace v kategorii zábava (+51 %) a cestování (+20 %). Naopak u nákupních aplikací, které předloni významně rostly zejména díky asijským hráčům, byl vidět 8% pokles.

V herním sektoru rostly meziročně jen hry hypercasual (+ 3 %), ostatní kategorie – casual, sportovní, casino i ty náročnější (mid-core) poklesly. Co se týče podílu na trhu, dařilo se jednoduchým hrám, které svůj podíl zvýšily o 3pb. na 64 %.

Příjmy z nákupů v aplikací (tzv. in-app purchase, IAP) meziročně vzrostly v neherním sektoru téměř o 20 %, v herním naopak mírně poklesly. Nárůst zaznamenaly i reklamní formáty v aplikacích (in-app advertising, IAA), jenž se v neherním sektoru zvýšily o 25 %, v herním o 7 %.

Výrazně vzrostlo využívání vlastních médií v kombinaci s technologií hlubokých odkazů (dep linking), a to meziročně o 64 %. Deep linking propojuje aplikaci s uživatelem prakticky odkudkoliv, ať už z online, nebo i offline světa. Odkazy z webu do aplikace narostly meziročně o 77 %, z e-mailu do aplikace narostly o 45 %, z textu do aplikaci o 29 % a prostřednictvím QR kódu o 16 %.

Silnou marketingovou strategií se stal loni remarketing – placené remarketingové konverze rostly 10x rychleji než reklamou podpořené instalace. Placené instalace vzrostly jen o 2 %, zatímco remarketing o 22 %, nejvíce přitom v oblasti nákupních aplikací (+29 %) a financí (+ 22 %).

-stk-

# výzkum # reklama # reklamní výdaje # mobilní aplikace # report # mobilní marketing # AppsFlyer

Autor textu MediaGuru

Mohlo by vás zajímat

/media/25884/lide-meeting_freepik

# Reklama # Aktuality

Tradiční plánování a nákup médií se mění, střídá ho systémový přístup

St 21. ledna 2026 14:50 2 min

Zavedený model mediálního plánování založený na pevných plánech a stabilních kanálech se dostává pod tlak. Strukturální změny v médiích, technologický vývoj i proměna chování spotřebitelů vedou k tomu, že dosavadní přístupy přestávají stačit. Vyplývá to z nové studie Future of Media 2026, kterou zveřejnila výzkumná organizace WARC. Podle autorů studie se mediální trh nachází v bodě zlomu. Tradiční model plánování a nákupu médií se rozpadá, aniž by byl jasně definován jeho nástupce. „Základy nového modelu se teprve formují,“ uvedl hlavní autor studie Paul Stringer, Managing Editor pro Research & Insights ve WARC. Právě rok 2026 označuje zpráva za klíčový moment, kdy se dosavadní přístupy definitivně přestávají potkávat s realitou trhu. Jedním z hlavních konceptů, které studie představuje, je tzv. systémové plánování. Na rozdíl od tradičního přístupu, který pracuje primárně s reachem a frekvencí, se systémové plánování zaměřuje na navrhování adaptivních systémů, které dlouhodobě ovlivňují chování a rozhodování lidí. Cílem není maximalizace expozice, ale dlouhodobé budování hodnoty značky a ovlivňování rozhodování spotřebitelů napříč celou jejich zkušeností se značkou. Systémové plánování vychází z předpokladu, že vliv jednotlivých kontaktních bodů se liší podle kontextu, kategorie i situace spotřebitele. Média, obsah, technologie i značka samotná jsou v tomto pojetí součástí jednoho provázaného ekosystému. To klade vyšší nároky na strategické myšlení a vyžaduje nové mentální modely, rámce i plánovací nástroje, které jsou zatím teprve ve fázi vzniku. Studie zároveň upozorňuje, že změna se netýká pouze mediálních agentur, ale i samotných zadavatelů. Strukturální proměny uvnitř firem, větší důraz na integraci marketingu, technologií a dat i rostoucí role umělé inteligence zásadně mění způsob, jakým se o médiích a komunikaci uvažuje. Lineární plánování kampaní nahrazuje průběžné řízení systémů, které se musí dokázat adaptovat na rychle se měnící podmínky.

Wienebrger_metro