Použití svých fotek ČTK hlídá, má z toho i finanční příjem

Česká tisková kancelář (ČTK), která má sice status média veřejné služby, ale na svou činnost si musí vydělat peníze svou obchodní činností, se v posledních letech systematicky zaměřuje na neoprávněně užité fotografie z její databáze a vymáhání náhrad za tento druh nepovolené publikace fotografií. Praxe, kterou agentura postupně zdokonalila, pomáhá chránit autorská práva fotografů a současně přináší agentuře dodatečný příjem. Fotografická databáze ČTK je rozsáhlá. Celkem nabízí přes tři miliony vlastních fotografií a každý den do ní přibude 200 - 300 fotografií, které vytvoří v rámci denního fotografického servisu.

„Začali jsme před zhruba deseti lety, kdy jsme našli technologického partnera, který dokáže trackovat web a identifikovat neoprávněně použité fotografie," popisuje šéfredaktor Fotobanky ČTK Petr Mlch. Tento software umožňuje agentuře monitorovat stovky webů a odhalovat neoprávněně užité snímky. Mechanismus funguje tak, že ČTK zasílá své fotografie do databáze, která je porovnává s obsahem webů na doméně .cz. „Ze seznamu nalezených snímků pak odfiltrujeme ty, které jsou publikovány s platnou licencí, a zaměříme se na ty, kde licence chybí," vysvětluje Mlch. Poté jsou oslovováni provozovatelé webů s žádostí o náhradu škody.

V počátcích oslovovala ČTK porušovatele sama. Bylo nutné dohledávat kontakty a vysvětlovat provozovatelům webů, že snímky používají neoprávněně. Mnozí reagovali tak, že příslušné fotografie z webů stáhli a věc tím považovali za vyřízenou. Proto agentura před pěti lety začala spolupracovat také s inkasními společnostmi, konkrétně s mezinárodně fungující společností PicRights, která zajišťuje i část trackingu. V praxi se ale ukázalo jako méně výhodné to, že jde o nadnárodní subjekt. Weby, které od takové společnosti obdržely oznámení o neoprávněném užití fotografií, si u ČTK často ověřovaly, zda je PicRights skutečně zastupuje. ČTK se proto rozhodla oslovit českou advokátní kanceláří PRK Partners, se kterou na vymáhání poplatků za použití snímků spolupracuje od loňského září. „S českou právní entitou to funguje mnohem lépe. Od loňského září jsme dosáhli překvapivě dobrých výsledků," říká Mlch.

ČTK se při vymáhání zaměřuje hlavně na komerční weby, které na obsahu vydělávají. „U nadací, škol či církví zvažujeme, zda jde o omyl, nebo úmysl," dodává Petr Mlch. Monitoring zachytí neoprávněné použití fotografií na desítkách webů a počet jejich využití bez platné licence jde do stovek měsíčně.

Stanovení ceny, kterou ČTK za využití fotografií požaduje, se odvíjí od průměrné klientské ceny. Navíc lze podle zákona požadovat i dvojnásobek obvyklé ceny licence a úhradu právních nákladů. „Od toho se pak odvíjí částky, které jsou pro weby různé podle počtu použitých fotek,“ říká Petr Mlch. Vymáhané částky se liší podle počtu neoprávněně použitých snímků a dosahují v součtu vyšších desítek tisíc korun měsíčně.

Kromě samotného vymáhání má aktivita i edukační efekt. Řada subjektů totiž žije v domnění, že fotografie lze z webů volně stahovat a volně s nimi nakládat. „Trh dostává zprávu, že použití fotografií sledujeme a že není zadarmo," konstatuje Mlch. Agentura dokonce v několika případech přetavila porušovatele v platící klienty. „Chceme jít směrem konsensu, nikoli represe. Chceme, aby se z nich stali partneři, než je popotahovat za to, že fotky používají bez platné licence,“ zdůrazňuje.

Z ekonomického hlediska se vymáhání osvědčilo. „Systém funguje spravedlivě, protože se výtěžek dělí mezi právní kancelář, poskytovatele trackovací služby PicRights a ČTK," dodává Petr Mlch. V dlouhodobé perspektivě je podle něj nutné uvažovat o změně licenčního modelu, který by lépe reflektoval dynamiku webového obsahu. „Rádi bychom vytvořili systém, který by monitoroval weby online a registroval použití fotografií globálně," uzavírá Mlch.

ČTK tak nejen chrání svá autorská práva, ale i hledá cesty, jak efektivně licencovat svůj obsah v digitálním věku.

-mav-