KitKat kampaní s lidmi přilepenými na mobilu podporuje novinku
Novinky v podobě KitKat tabulky komunikuje kampaň s Jaromírem Jágrem nebo
Kovym.
U příležitosti uvedení své novinky – tří nových příchutí v podobě tabulek – spouští KitKat kampaň, jež se zaměřuje na to, jak lidé tráví svůj volný čas a co pro ně znamená dát si kvalitní pauzu.
Hlavní část kampaně proběhla na sociálních sítích deseti známých osobností v Česku a na Slovensku, mezi nimiž figurovaliJaromír Jágr, MenT, Kovy, Dominik Vršanský a Anna Šulcová v Česku a Kristína Viglaská (Kika), Cynthia Tóthová, Klaudia Maniak, Ján Koleník a Ego na Slovensku. Podpořilo ji také několik desítek influencerů na svých online kanálech. Komunikační linka se přenesla i do offline prostoru pomocí OOH a printové kampaně.
V online části kampaně, kterou zajišťovala agentura Subscribe, se zapojení influenceři „odpojili“. „V době, kdy se od nás očekává, že budeme neustále online a dostupní, přináší KitKat odvážné a zároveň osvobozující poselství: dejme si opravdovou pauzu. Ne takovou, kterou přeruší notifikace, ale takovou, která nás spojí s tím, co je skutečně důležité — s našimi přáteli, rodinou, sami se sebou. Dali jsme si za cíl připomenout, že odpočinek není slabost, ale síla,“ říká Nikola Skýpalová, brand manažerka pro KitKat Česká republika a Slovensko ve společnosti Nestlé.
„Aktuální ‚tichá’ kampaň vzešla z původního sloganu značky a s ohledem na paradox, že žijeme v digitální době – a my jako zástupci digitálních tvůrců a osobností, které sítě živí, jim říkáme: Dejte si kvalitní pauzu. Využijte svůj čas bez mobilu, pozitivně a smysluplně, a sledujte, co se stane. Kampaň může zapůsobit jako inspirace pro mladou generaci, která na sítích tráví hodně času,” dodává Tomáš Zvelebil, zakladatel agentury Subscribe.
Offline část kampaně je z dílny agentury VML, která pojala slogan hravě a čistě vizuální formou ukazuje, kolik času lidé tráví s očima fixovanýma na obrazovky svých mobilních telefonů. Celkem tři klíčové vizuály od fotografa Mira Minarovyche se objevují v tisku a na venkovních plochách od 2. dubna.
„My lidé jako živočišný druh občas vypadáme v některých situacích komicky. Je skvělé, že jsme mohli využít jeden z nejznámějších reklamních sloganů na světě a udělat si z toho tak trochu legraci,“ říká Jake Barrow, Chief Creative Officer VML.
„Slogan – Dej si pauzu, dej si KitKat – vymyslel Donald Gilles už v roce 1957, aby lidem připomněl, jak je důležité dávat si pravidelně oddech. A to ještě tenkrát nevěděl, jak moc aktuální bude jeho apel i v roce 2025 – ve světě, kde se zdá, že má každý přilepené oči na obrazovce svého telefonu. Možná tedy tuhle připomínku teď potřebujeme více než kdy jindy,“ doplňuje Mauro Fardin, Executive Creative Director VML.
Credits
Online část
- Kreativní koncept: agentura Subscribe, Markus Krug
Režie: Jaroslav Zderadička & Subscribe
OOH a print
- Kreativní koncept: VML a Mindshare
- Kreativní vedení: Jake Barrow, Mauro Fardin
- Strategie: Kristýna Ochvatová
- Idea making: Karla Calheiros, Helena Johnston
- Art: Carlos Paboudjian
- Account Management: Aneta Jungvirt
- Mediální plánování: Jana Stoklasová, Kateřina Pánková
-stk-
# reklama # kampaň # novinka # KitKat # Subscribe # VML # tabulka
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh. Skylink odchází, přicházejí nové kanály i balíčky
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.