KitKat kampaní s lidmi přilepenými na mobilu podporuje novinku

U příležitosti uvedení své novinky – tří nových příchutí v podobě tabulek – spouští KitKat kampaň, jež se zaměřuje na to, jak lidé tráví svůj volný čas a co pro ně znamená dát si kvalitní pauzu. 

Hlavní část kampaně proběhla na sociálních sítích deseti známých osobností v Česku a na Slovensku, mezi nimiž figurovaliJaromír Jágr, MenT, Kovy, Dominik Vršanský a Anna Šulcová v Česku a Kristína Viglaská (Kika), Cynthia Tóthová, Klaudia Maniak, Ján Koleník a Ego na Slovensku. Podpořilo ji také několik desítek influencerů na svých online kanálech. Komunikační linka se přenesla i do offline prostoru pomocí OOH a printové kampaně. 

V online části kampaně, kterou zajišťovala agentura Subscribe, se zapojení influenceři „odpojili“.  „V době, kdy se od nás očekává, že budeme neustále online a dostupní, přináší KitKat odvážné a zároveň osvobozující poselství: dejme si opravdovou pauzu. Ne takovou, kterou přeruší notifikace, ale takovou, která nás spojí s tím, co je skutečně důležité — s našimi přáteli, rodinou, sami se sebou. Dali jsme si za cíl připomenout, že odpočinek není slabost, ale síla,“ říká Nikola Skýpalová, brand manažerka pro KitKat Česká republika a Slovensko ve společnosti Nestlé. 

„Aktuální ‚tichá’ kampaň vzešla z původního sloganu značky a s ohledem na paradox, že žijeme v digitální době – a my jako zástupci digitálních tvůrců a osobností, které sítě živí, jim říkáme: Dejte si kvalitní pauzu. Využijte svůj čas bez mobilu, pozitivně a smysluplně, a sledujte, co se stane. Kampaň může zapůsobit jako inspirace pro mladou generaci, která na sítích tráví hodně času,” dodává Tomáš Zvelebil, zakladatel agentury Subscribe. 

Offline část kampaně je z dílny agentury VML, která pojala slogan hravě a čistě vizuální formou ukazuje, kolik času lidé tráví s očima fixovanýma na obrazovky svých mobilních telefonů. Celkem tři klíčové vizuály od fotografa Mira Minarovyche se objevují v tisku a na venkovních plochách od 2. dubna. 

„My lidé jako živočišný druh občas vypadáme v některých situacích komicky. Je skvělé, že jsme mohli využít jeden z nejznámějších reklamních sloganů na světě a udělat si z toho tak trochu legraci,“ říká Jake Barrow, Chief Creative Officer VML.

„Slogan – Dej si pauzu, dej si KitKat – vymyslel Donald Gilles už v roce 1957, aby lidem připomněl, jak je důležité dávat si pravidelně oddech. A to ještě tenkrát nevěděl, jak moc aktuální bude jeho apel i v roce 2025 – ve světě, kde se zdá, že má každý přilepené oči na obrazovce svého telefonu. Možná tedy tuhle připomínku teď potřebujeme více než kdy jindy,“ doplňuje Mauro Fardin, Executive Creative Director VML.

Credits

Online část

• Kreativní koncept: agentura Subscribe, Markus Krug
  Režie: Jaroslav Zderadička & Subscribe

OOH a print

• Kreativní koncept: VML a Mindshare 
• Kreativní vedení: Jake Barrow, Mauro Fardin
• Strategie: Kristýna Ochvatová
• Idea making: Karla Calheiros, Helena Johnston
• Art: Carlos Paboudjian
• Account Management: Aneta Jungvirt
• Mediální plánování: Jana Stoklasová, Kateřina Pánková 

-stk-