Penny se v gamingové kampani spojuje se Streamers Clash

středa, 30. dubna 2025, 14:20 Aktuality, Reklama MediaGuru

Penny spustilo svou první gamingovou kampaň, v níž navázalo spolupráci s turnajem Streamers Clash. Vyzdvihlo nepřeložitelnost gamerské hantýrky.

Tým Pán kapesníků: společenstvo Penny v čele s ambasadorem Kapesnik69, zdroj: Penny

Tým Pán kapesníků: společenstvo Penny v čele s ambasadorem Kapesnik69, zdroj: Penny

Penny ve své komunikaci poprvé zacílilo na herní komunitu. Ve své první gamingové kampani sponzorovalo komunitní turnaj influencerů Streamers Clash ve hře League of Legends, do jehož propagace se zapojil i ambasador řetězce Michal Suchánek a streamer Kapesnik69.

„Je to naše první gamingová kampaň, kterou oslovujeme gamery. S týmem z Publicis Play jsme našli ten správný tón komunikace vůči hráčům a společně vytvořili dvouměsíční kampaň k podpoře kultovního streamerského turnaje v oblíbené hře League of Legends,” popisuje Vít Vojtěch, vedoucí strategického marketingu Penny.

Teaser kampaně, v němž se obě hlavní tváře seznamují, byl nasazen na začátku února na Twitchi. Zde běželo celkem sedm kampaňových spotů, které se následně sdílely i na další sociální sítě, zejména TikTok a mediální kanály řetězce.

@penny.cesko ✨ Vrchol kinematografie. ✨ @kapesnik69 @streamersclash #bloopers #penny #kapesnik69 #suchos #lol #leagueoflegends ♬ původní zvuk - PENNYmarketcz

„Důležitým prvkem kampaně je udržení podobného, neotřelého a autentického tónu komunikace, kterým je Penny známý ze svých dalších ATL kampaní. Na Twitchi jsme s kampaní šli trochu dál, v duchu claimu ,hezky česky´ jsme pro kampaň využili české překlady z LOLka, které nejen netrénovanému uchu, které nezná anglický originál, znějí zcela absurdně a nedávají smysl,” popisuje Martin Žežulka z Publicis Play, herní divize Publicis Groupe. 

Součástí kampaně byl i průzkum mezi herní komunitou zaměřený na to, co je nejvíce zajímá, když jde o nakupování. S výsledky průzkumu se bude posléze pracovat i pro formáty instreamové reklamy.

Do turnaje Streamers Clash, jehož finále proběhlo 22. února 2025 a ve kterém soutěžilo 40 českých influencerů o 500 tisíc korun, nasadil řetězec svůj vlastní tým nazvaný Pán kapesníků: společenstvo Penny, v čele s ambasadorem Kapesnik69. Tým, který měl místo dresů dokonce i vlastní upravené pracovní uniformy prodavačů Penny, celý turnaj vyhrál.

Videa z turnaje Streamers Clash ve spojení se značkou Penny celkem získala 19,45 milionu impresí primárně na platformách Twitch a TikTok. Zároveň s tím na sociálních sítích kampaň dosáhla 2,71 milionu impresí, 70 965 liků, 760 komentářů. Celkový zásah kampaně dosáhl na 1,5 milionu unikátních uživatelů.

Credits

  • Kreativní tým: Martin Žežulka, Martin Veverka
  • Produkce: WeSmart
  • Kamera: Matyáš Sadil, Matěj Verner (WeSmart)
  • Copywriter: Martin Veverka
  • Strategie: Martin Žežulka

-stk- 

Tagy

Inzerce
Inzerce

Aktuality

Novější články

Revolut si na PR v Česku a na Slovensku vybírá Antenna Group

Globální fintech Revolut navazuje spolupráci s Antenna Group, ta zajistí jeho PR aktivity v České republice a na Slovensku.  

středa 21. května 2025

TV Nova natáčí většinu svých hlavních pořadů udržitelně

V roce 2024 získalo 60 % hlavních pořadů TV Nova mezinárodní certifikaci BAFTA albert, která hodnotí ekologický dopad audiovizuální produkce. Letos chce jejich podíl navýšit na 70 % a rozšířit své aktivity i na celý dodavatelský řetězec.

středa 21. května 2025

Úterní večer pro seriál Kamarádi, odpoledne patřilo hokeji

Seriál Kamarádi dosáhl nejvyšší sledovanosti v úterý po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. Nejsledovanějším pořadem dne se stal hokejový zápas Čechů s Američany.

středa 21. května 2025

Google zavádí přehled ve vyhledávání generovaný AI i do Česka

Google v úterý večer oznámil řadu produktových novinek. Spojuje je nejnovější generace umělé inteligence Gemini.

středa 21. května 2025

Niceboy v kampani prezentuje spotřebiče jako stylovou volbu

Niceboy spouští kampaň „Tvůj styl, tvůj domov”, v níž zdůrazňuje, že i stylový design může být dostupný pro každého. 

středa 21. května 2025

Starší články

Mattoni podporuje kampaní funkční vodu Imuno

Kampaní s názvem „Podpořte svou imunitu s chutí” komunikuje Mattoni svou funkční minerální vodu Imuno. 

středa 21. května 2025

Stargaze chystá TV kanál pro zahraniční trhy

Společnost Tivio Studio chystá rozšíření svých aktivit o televizní kanál. Podle vyjádření zakladatele a generálního ředitele firmy Ladislava Navrátila má být projekt určeny pro zahraniční trhy.

úterý 20. května 2025

Tatra Trucks: Ochrana značky Tatra je klíčovou prioritou

Naším cílem je vytvořit rovné podmínky pro všechny licencované partnery a jasně vymezit, kdo je oprávněn značku Tatra využívat, říká marketér Tatra Trucks Dalibor Ondruch.

úterý 20. května 2025

SledováníTV vyřadilo erotickou stanici Playboy TV

Erotický kanál Playboy TV už není součástí nabídky internetové televize SledováníTV. Stanice zmizela z placeného balíčku Extra a není k dispozici ani samostatně.

úterý 20. května 2025

Čínská tržiště sebrala českým e-shopům až 15 % tržeb

Čínské e-shopy typu Shein nebo Temu snižují tržby české e-commerce o 10 až 15 %. 

úterý 20. května 2025

Doporučované

Rádio Impuls, Český Impuls a RockZone 105,9 míří do DAB+

Mediální skupina Londa se dohodla s Českými Radiokomunikacemi na vstup svých stanic do celoplošného digitálního vysílání DAB+. Distribuci zahájí ve středu 23. dubna v 10 hodin.

úterý 15. dubna 2025

Ferrero podpoří kampaní novinku Kinder Crispy

Ferrero rozšiřuje portfolio čokoládových tyčinek značky Kinder, uvádí novinku v podobě Kinder Crispy. 

sobota 5. dubna 2025

ČT, Prima a Nova mění program, připomenou Jiřího Bartošku

Tuzemské televizní stanice mění svůj plánovaný program, na následující dny zařazují pořady s Jiřím Bartoškou.

čtvrtek 8. května 2025

Úterní a čtvrteční večery na ČT1 vyplní seriál Signora Volpe

Do hlavního vysílacího času v úterý a ve čtvrtek míří na hlavní kanál České televize další zahraniční detektivní seriál.

čtvrtek 15. května 2025

Seriál Kamarádi na jeden večer ustoupí, nahradí ho film Spolu

Televize Prima nechce riskovat střet s hokejovým zápasem Čechů na mistrovství světa.

čtvrtek 24. dubna 2025

Sobotní večer pro Superlov, pořadem dne hokej

Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let se stal pořad Superlov. Odpoledne a podvečer patřilo s 1,1 mil. diváků hokejovému zápasu Česko - Kazachstán, který se stal zároveň pořadem celého dne.

neděle 18. května 2025

Čtvrteční večer zválcoval hokej, zápas Čechů přes 1,4 mil.

Také čtvrteční večerní hokejový zápas české reprezentace s výběrem Maďarska ovládl televizní obrazovky. Sledovalo ho přes 1,4 mil. diváků (15+) při podílu 45 %. Komerční televize v očekávání tohoto výsledku nenasadily své seriály Kamarádi a Jedna rodina.

pátek 16. května 2025

Vraždy v kraji znovu nad milionem a nedělním vítězem

Nejsledovanějším pořadem nedělního večera a celého dne byl opět další díl seriálu Vraždy v kraji s 1,1 mil. diváků starších 15 let. Následovala komedie Když lumpa trápí pumpa, která dosáhla o pár tisícovek lepšího výsledku v 15-54.

pondělí 19. května 2025

Coca-Cola opět mění své logo na etiketách za jména

Coca-Cola vrací kampaň „Share a Coca-Cola“, v níž nahrazuje logo na plechovkách a lahvích za jména či přezdívky spotřebitelů. 

pátek 4. dubna 2025

Televizní kanál OK TV přerušil vysílání

Televizní kanál OK TV se odmlčel, přerušení vysílání vysvětluje technickými důvody.

středa 16. dubna 2025

Na čelo středečního večera se dostaly Vraždy v kruhu

Seriál z roku 2015 Vraždy v kruhu se stal nejsledovanějším pořadem středečního večera po 20:00 ve skupině 15+. Následovaly Extrémní proměny a Parťák na baterky, který zároveň dosáhl nejvyšší sledovanosti ve skupině 15-54.

čtvrtek 15. května 2025

Případy 1. oddělení se dostaly před Specialisty, přes den hokej

Nejsledovanějším pořadem pondělního večera po 20:00 se stal seriál Případy 1. oddělení, kterému se podařilo i v divácké skupině 15+ těsně přeskočit dosud vedoucí seriál Specialisté. Nejsledovanějším pořadem celého dne bylo hokejové utkání Německo - Česko s 1,5 mil. diváků.

úterý 20. května 2025

Všechnopárty v pátek večer jedničkou před Četníky z Luhačovic

Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let byla Všechnopárty následovaná seriálem Četníci z Luhačovic.

sobota 17. května 2025

Magenta TV od T-Mobilu překročila hranici 300 tisíc zákazníků

Operátor T-Mobile v rámci hospodářských výsledků za první kvartál letošního roku informoval, že atakoval hranici 304 tisíc zákazníků. Významnou novinkou telekomunikační firmy bylo zejména zpřístupnění videotéky Netflix.

čtvrtek 15. května 2025

Sweet.TV zvýšila počet bezplatných kanálů, má jich 35

Platforma Sweet.TV rozšířila svou nabídku volně dostupných programů, známých jako FAST kanály, o další stanici. Počet těchto bezplatných kanálů, včetně programů České televize, nyní dosáhl pětatřiceti.

pátek 4. dubna 2025