Autor textu MediaGuru
Volba levnějších VOD služeb je v Evropě čím dál častější
Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování.
Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se
snaží najít jejich levnější varianty.
Mediální chování se mění. U Evropanů je vidět, že se snaží ušetřit na předplatném za SVOD služby. Důvěryhodnost sociálních médií se kvůli rostoucímu množství dezinformací a fake news v jejich očích snižuje. Vyplývá to z nové studie The New Life of the Living Room od RTL AdAlliance, jež se dotazovala celkem 12,5 tisíce lidí na 14 evropských trzích a v USA.
Televizi si dnes zapíná 59 % respondentů kvůli zpravodajství, 44 % kvůli sportu nebo zábavě. Naopak SVOD služby využívá většina (63 %) ke sledování filmů a seriálů. Video formát je pro více než polovinu lidí (53 %) způsobem, jak zůstat informovaný.
Definice sledování televize přitom v současnosti ztrácí své ostré kontury. Až 52 % respondentů sleduje televizi, i když se dívá na seriály, sport, dokumenty či filmy na YouTube na svém chytrém televizoru, 22 % tak vnímá i sledování uživatelského obsahu. Pro více než třetinu (36 %) je „sledování televize“ i to, když konzumují videoobsah na YouTube na počítači nebo mobilním telefonu.
Konkrétně u SVOD služeb je vidět, že Evropané častěji volí modely podporované reklamou nebo levnější služby. K méně nákladným možnostem přechází 29 % respondentů. Netflix si bez reklam předplácí 41 % dotázaných, s reklamou 22 %, v případě Disney+ je to 22 %, respektive 17 %.
Reklamou podporované streamovací služby (AVOD) jsou nejrozšířenější v USA, v Evropě je to ve Španělsku a Itálii.
Důvěra v sociální sítě klesá
Klasická média se stále těší mnohem větší důvěře než sociální sítě, u nich naopak vzhledem k nárůstu dezinformací a fake news důvěryhodnost klesá. Nejméně důvěry má u uživatelů TikTok. Reklamě neznámé značky, která se na něm objeví, by důvěřovalo jen 23 % dotázaných, zatímco pokud by ji slyšeli v rádiu, důvěra by vzrostla na 67 % , v případě televize na 66 %.
Zatímco u reklamy v lineární televizi očekává 67 % dotázaných, že bude především informativní (67 %), u Instagramu a Facebooku je to jen čtvrtina. Stejně tak panují vyšší nároky na televizní reklamu, i co se zábavnosti (57 %) a emocionálnosti (54 %) týče.
-stk-
# TV # televize # reklama # Netflix # Disney+ # studie # SVOD # lineární televize # RTL AdAlliance
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.