Autor textu MediaGuru
Volba levnějších VOD služeb je v Evropě čím dál častější
Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování.
Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se
snaží najít jejich levnější varianty.
Mediální chování se mění. U Evropanů je vidět, že se snaží ušetřit na předplatném za SVOD služby. Důvěryhodnost sociálních médií se kvůli rostoucímu množství dezinformací a fake news v jejich očích snižuje. Vyplývá to z nové studie The New Life of the Living Room od RTL AdAlliance, jež se dotazovala celkem 12,5 tisíce lidí na 14 evropských trzích a v USA.
Televizi si dnes zapíná 59 % respondentů kvůli zpravodajství, 44 % kvůli sportu nebo zábavě. Naopak SVOD služby využívá většina (63 %) ke sledování filmů a seriálů. Video formát je pro více než polovinu lidí (53 %) způsobem, jak zůstat informovaný.
Definice sledování televize přitom v současnosti ztrácí své ostré kontury. Až 52 % respondentů sleduje televizi, i když se dívá na seriály, sport, dokumenty či filmy na YouTube na svém chytrém televizoru, 22 % tak vnímá i sledování uživatelského obsahu. Pro více než třetinu (36 %) je „sledování televize“ i to, když konzumují videoobsah na YouTube na počítači nebo mobilním telefonu.
Konkrétně u SVOD služeb je vidět, že Evropané častěji volí modely podporované reklamou nebo levnější služby. K méně nákladným možnostem přechází 29 % respondentů. Netflix si bez reklam předplácí 41 % dotázaných, s reklamou 22 %, v případě Disney+ je to 22 %, respektive 17 %.
Reklamou podporované streamovací služby (AVOD) jsou nejrozšířenější v USA, v Evropě je to ve Španělsku a Itálii.
Důvěra v sociální sítě klesá
Klasická média se stále těší mnohem větší důvěře než sociální sítě, u nich naopak vzhledem k nárůstu dezinformací a fake news důvěryhodnost klesá. Nejméně důvěry má u uživatelů TikTok. Reklamě neznámé značky, která se na něm objeví, by důvěřovalo jen 23 % dotázaných, zatímco pokud by ji slyšeli v rádiu, důvěra by vzrostla na 67 % , v případě televize na 66 %.
Zatímco u reklamy v lineární televizi očekává 67 % dotázaných, že bude především informativní (67 %), u Instagramu a Facebooku je to jen čtvrtina. Stejně tak panují vyšší nároky na televizní reklamu, i co se zábavnosti (57 %) a emocionálnosti (54 %) týče.
-stk-
# TV # televize # reklama # Netflix # Disney+ # studie # SVOD # lineární televize # RTL AdAlliance
Mohlo by vás zajímat
iVysílání chce oslovit diváky i zahraničními formáty, není ale jen pro mladé
Internetová platforma iVysílání České televize slouží jako klíčový
nástroj pro oslovení mladšího publika, její nabídka je však určena všem
věkovým skupinám diváků. Na úterní podzimní tiskové konferenci
k podzimnímu programovému schématu to uvedl programový ředitel Milan
Fridrich.
Sporty TV se loučí s diváky blokem Jdeme do finále
Sportovní stanice Sporty TV zahájí od 12. srpna vysílání speciálního
bloku Jdeme do finále, který má diváky informovat o blížícím se
ukončení provozu kanálu. Posledním pořadem v programu má být v noci na
17. srpna hokejový duel Dukly Jihlava se Zlínem, načež vysílací pozici
převezme nová stanice Prima sport.
Případy mimořádné Marty znovu pořadem úterního večera
Případy mimořádné Marty si stále udržují pozici nejsledovanějšího
úterního pořadu po 20:00 v divácké skupině starší 15 let
i v ostatních věkových kategoriích.