Autor textu MediaGuru
Volba levnějších VOD služeb je v Evropě čím dál častější
Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování.
Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se
snaží najít jejich levnější varianty.
Mediální chování se mění. U Evropanů je vidět, že se snaží ušetřit na předplatném za SVOD služby. Důvěryhodnost sociálních médií se kvůli rostoucímu množství dezinformací a fake news v jejich očích snižuje. Vyplývá to z nové studie The New Life of the Living Room od RTL AdAlliance, jež se dotazovala celkem 12,5 tisíce lidí na 14 evropských trzích a v USA.
Televizi si dnes zapíná 59 % respondentů kvůli zpravodajství, 44 % kvůli sportu nebo zábavě. Naopak SVOD služby využívá většina (63 %) ke sledování filmů a seriálů. Video formát je pro více než polovinu lidí (53 %) způsobem, jak zůstat informovaný.
Definice sledování televize přitom v současnosti ztrácí své ostré kontury. Až 52 % respondentů sleduje televizi, i když se dívá na seriály, sport, dokumenty či filmy na YouTube na svém chytrém televizoru, 22 % tak vnímá i sledování uživatelského obsahu. Pro více než třetinu (36 %) je „sledování televize“ i to, když konzumují videoobsah na YouTube na počítači nebo mobilním telefonu.
Konkrétně u SVOD služeb je vidět, že Evropané častěji volí modely podporované reklamou nebo levnější služby. K méně nákladným možnostem přechází 29 % respondentů. Netflix si bez reklam předplácí 41 % dotázaných, s reklamou 22 %, v případě Disney+ je to 22 %, respektive 17 %.
Reklamou podporované streamovací služby (AVOD) jsou nejrozšířenější v USA, v Evropě je to ve Španělsku a Itálii.
Důvěra v sociální sítě klesá
Klasická média se stále těší mnohem větší důvěře než sociální sítě, u nich naopak vzhledem k nárůstu dezinformací a fake news důvěryhodnost klesá. Nejméně důvěry má u uživatelů TikTok. Reklamě neznámé značky, která se na něm objeví, by důvěřovalo jen 23 % dotázaných, zatímco pokud by ji slyšeli v rádiu, důvěra by vzrostla na 67 % , v případě televize na 66 %.
Zatímco u reklamy v lineární televizi očekává 67 % dotázaných, že bude především informativní (67 %), u Instagramu a Facebooku je to jen čtvrtina. Stejně tak panují vyšší nároky na televizní reklamu, i co se zábavnosti (57 %) a emocionálnosti (54 %) týče.
-stk-
# TV # televize # reklama # Netflix # Disney+ # studie # SVOD # lineární televize # RTL AdAlliance
Mohlo by vás zajímat
Zlatý úspěch Španělů zlomil ve vítězné zemi televizní rekord
Vítězství Španělska nad Argentinou ve finále fotbalového MS 2026 se
stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v historii
španělského televizního vysílání. Utkání sledovalo v průměru
15,7 milionu diváků a alespoň část přenosu zasáhla více než
20 milionů lidí při podílu na sledovanosti 87 %.
MS ve fotbale 2026 zasáhlo na ČT sport přes 4,4 milionu diváků
Největší divácký zájem vyvolalo na obrazovkách ČT sport semifinále
Anglie–Argentina. Vysokou sledovanost přinesly také zápasy české
reprezentace, která se na šampionát kvalifikovala po dvaceti letech.
Prima sport odvysílá zápas Sparty o Ligu mistrů, je tahákem na oficiální start kanálu 17. srpna
Prima odvysílá domácí utkání AC Sparta Praha ve třetím předkole Ligy
mistrů. Přímý přenos nabídne na novém kanálu Prima sport, který bude
možné naladit ještě před jeho oficiálním spuštěním plánovaným na
17. srpna.