Autor textu MediaGuru
Volba levnějších VOD služeb je v Evropě čím dál častější
Snaha ušetřit se čím dál více projevuje i v mediálním chování.
Evropané, kteří mají průměrně dvě placené předplatné SVOD služeb, se
snaží najít jejich levnější varianty.
Mediální chování se mění. U Evropanů je vidět, že se snaží ušetřit na předplatném za SVOD služby. Důvěryhodnost sociálních médií se kvůli rostoucímu množství dezinformací a fake news v jejich očích snižuje. Vyplývá to z nové studie The New Life of the Living Room od RTL AdAlliance, jež se dotazovala celkem 12,5 tisíce lidí na 14 evropských trzích a v USA.
Televizi si dnes zapíná 59 % respondentů kvůli zpravodajství, 44 % kvůli sportu nebo zábavě. Naopak SVOD služby využívá většina (63 %) ke sledování filmů a seriálů. Video formát je pro více než polovinu lidí (53 %) způsobem, jak zůstat informovaný.
Definice sledování televize přitom v současnosti ztrácí své ostré kontury. Až 52 % respondentů sleduje televizi, i když se dívá na seriály, sport, dokumenty či filmy na YouTube na svém chytrém televizoru, 22 % tak vnímá i sledování uživatelského obsahu. Pro více než třetinu (36 %) je „sledování televize“ i to, když konzumují videoobsah na YouTube na počítači nebo mobilním telefonu.
Konkrétně u SVOD služeb je vidět, že Evropané častěji volí modely podporované reklamou nebo levnější služby. K méně nákladným možnostem přechází 29 % respondentů. Netflix si bez reklam předplácí 41 % dotázaných, s reklamou 22 %, v případě Disney+ je to 22 %, respektive 17 %.
Reklamou podporované streamovací služby (AVOD) jsou nejrozšířenější v USA, v Evropě je to ve Španělsku a Itálii.
Důvěra v sociální sítě klesá
Klasická média se stále těší mnohem větší důvěře než sociální sítě, u nich naopak vzhledem k nárůstu dezinformací a fake news důvěryhodnost klesá. Nejméně důvěry má u uživatelů TikTok. Reklamě neznámé značky, která se na něm objeví, by důvěřovalo jen 23 % dotázaných, zatímco pokud by ji slyšeli v rádiu, důvěra by vzrostla na 67 % , v případě televize na 66 %.
Zatímco u reklamy v lineární televizi očekává 67 % dotázaných, že bude především informativní (67 %), u Instagramu a Facebooku je to jen čtvrtina. Stejně tak panují vyšší nároky na televizní reklamu, i co se zábavnosti (57 %) a emocionálnosti (54 %) týče.
-stk-
# TV # televize # reklama # Netflix # Disney+ # studie # SVOD # lineární televize # RTL AdAlliance
Mohlo by vás zajímat
Pondělní televizní vítězství stále drží Kriminálka Anděl
Vítězem pondělního večera a zároveň celého dne zůstává s necelým
milionem divák starších 15 let Kriminálka Anděl. Následuje ve večerním
vysílání repríza seriálu Místo zločinu Ostrava.
Měření zákaznické spokojenosti: Čím bodují Albert, Kaufland, Lidl a Penny?
Spokojenost zákazníků supermarketů neurčuje jeden univerzální faktor, ale
kombinace více důvodů, proč lidé do daného řetězce nakupovat chodí.
Data agentury Skála a Šulc ukazují, že zatímco u Penny hrají hlavní roli
ceny a akce, u Lidlu nebo Kauflandu patří mezi nejsilnější faktory
věrnostní programy. Jejich význam v posledních letech napříč trhem
vzrostl.
Rok od zavedení EAA: Jak jsou na tom české weby s přístupností?
Rok po zavedení evropského aktu o přístupnosti EAA nesplňuje většina
testovaných českých webů všechny klíčové požadavky. Průzkum
společnosti A-WebSys na více než 125 webech ukázal průměrné skóre
přístupnosti 88 %, přičemž nejhůře si vedly zpravodajské servery
s průměrem 80 %.