CNC a OMG spouští projekt pro 45+. Zapojí se i Škoda, Albert či KB

Czech News Center (CNC) přichází s platformou, která otevírá téma zaměstnanosti české populace starší 45 let. Projekt „Budoucnost potřebuje každého“ propojuje veřejnou diskusi, experty, samotné lidi 45+ a také zaměstnavatele. Podporují ho společnosti Komerční banka, Škoda Auto a Albert ČR. Reaguje tak na fakt, že tuzemská populace stárne a podíl lidí nad 45 let na trhu práce roste, ale firmy dál hledají zaměstnance. 

Projekt přináší obsahové a komerční formáty, které mají oslovit veřejnost, odborníky i samotné zaměstnavatele. Nabízí rovněž nástroje, inspiraci, data a příběhy, a to od praktických návodů pro firmy, přes podporu adaptace na měnící se trh práce až po osvětu a pozitivní příklady mezigenerační spolupráce.

Součástí projektu je microsite Budoucnostpotrebujekazdeho.cz a také komplexní 360° kampaň napříč mediálním prostorem. Kromě výše zmíněného obsahuje podporu TV pořadu na České televizi, podcasty, články, debaty, rádiovou soutěž a příklady z praxe.

„Uvědomujeme si, že různorodost v týmech přináší nové perspektivy, zkušenosti i inovace. Proto u nás hraje věk pouze roli čísla. Mnohem důležitější je nadšení, znalosti a ochota učit se novým věcem. Spuštěním projektu ‚Budoucnost potřebuje každého‘ nejen otvíráme diskusi směrem ven, ale také se sami zamýšlíme nad tím, jak být v tomto ohledu ještě lepší,“ zdůvodnila generální ředitelka Czech News Center a Active Radio Martina Říhová.

„Chceme ukázat, že věk není překážkou, a že u nás v týmu dvaceti tisíc zaměstnanců jsou zastoupeny všechny věkové skupiny. O tématice generace X se teprve začíná mluvit a my jsme rádi, že jsme u toho, když se toto téma otevírá veřejné diskusi,” říká  Jiří Mareček, ředitel pro udržitelnost a komunikaci Albert ČR.

„Uchazeče o práci v Komerční bance posuzujeme především podle toho, jaké mají schopnosti a dovednosti a jak se dokáží přizpůsobit konkrétní pozici. Nikoli podle věku,“ souhlasí Ctirad Lolek, výkonný ředitel pro Lidské zdroje v Komerční bance.

Také Škoda Auto chce účastí na projektu podpořit příležitosti pro lidi, kteří mají zkušenosti, dovednosti a aktivní přístup, bez ohledu na datum narození. „Věřím, že této platformě máme z vlastní praxe co nabídnout a společně s našimi obchodními partnery dokážeme inspirovat české firemní prostředí jak k větší otevřenosti vůči zaměstnancům nad 45 let, tak k rozvoji motivačních a vzdělávacích iniciativ zaměřených na tuto významnou skupinu,“ věří Libor Šedivák, vedoucí marketingu Škoda Auto pro český trh.

Autorkou celého konceptu je Kateřina Legnerová z Akademie personalistiky Fakulty podnikohospodářské Vysoké školy ekonomické v Praze. Dlouhodobě se věnuje trhu práce a tématům diverzity. Myšlenka projektu vzešla z jejího vlastního průzkumu i rozhovorů s lidmi nad 45 let, kteří se opakovaně setkávali s odmítáním při hledání práce.

„Chci změnit pohled na tuto generaci. A zároveň apelovat na lidi samotné: aby se vzdělávali, učili, hledali nové cesty. Flexibilita a aktivní přístup jsou klíčové. A tohle všechno by se mělo začít víc komunikovat – napříč společností, firmami i státem,“ popsala Kateřina Legnerová.

Projekt vznikl za podpory společnosti Omnicom Media Group (OMG) a kreativní agentury VCCP.

„Když jsme s Kateřinou Legnerovou připravovali projekt v rámci OMG, od samého začátku jsme kladli důraz na pevný expertní základ. Spustili jsme ho workshopem s předními HR lídry, akademiky, zástupci firem, neziskového sektoru i státní správy a dále rozvíjeli pod odbornou supervizí think-tanku VŠE. Napříč všemi těmito skupinami panovala shoda: hlavním problémem je, že se o věkové diskriminaci téměř nemluví. A přitom čísla mluví jasně – ve věku 45 let máte desetkrát nižší šanci být pozváni na pohovor než mladší uchazeči. V padesáti se tato pravděpodobnost snižuje na jednu dvacetinu. Nejde přitom jen o HR – marketingová oddělení lidi v této životní fázi často přehlížejí ještě více. A to právě v momentě, kdy mají lidé zkušenosti, kontakty a často i energii a našetřené peníze. O to více nás těší, že projekt získal tak široký ohlas – každou epizodu pořadu na ČT sledovalo přibližně půl milionu diváků a celkový odhadovaný zásah expertního obsahu napříč médii přesahuje sto milionů kontaktů. Skrze skutečné příběhy a silné lidské výpovědi přinášíme nejen data a souvislosti, ale především inspiraci – jak pro uchazeče, tak pro zaměstnavatele. Velké poděkování patří všem, kteří projektu věnovali svou odbornost, důvěru i osobní nasazení. Včetně kreativní agentury VCCP za unikátní claim a formu ztvárnění," uvedl Pavel Galík, Strategy & Digital Director Omnicom Media Group.
 

Statistika

Ve 3. čtvrtletí roku 2024 bylo v Česku 5,2 milionu pracujících (zaměstnanců i podnikatelů). Z toho 2,7 milionu bylo starších 45 let. Počet pracujících v této věkové kategorii meziročně stoupl o 110 tisíc. Oproti tomu počet pracujících ve věku 25–29 let klesl o 37 tisíc.

Proč zaměstnávat lidi 45+

• Zaměstnanci 45+ často nabízejí hluboké know-how, zodpovědnost a loajalitu. Jejich zkušenosti a pracovní návyky jsou pro firmy stabilizačním prvkem.
• Při vhodném přístupu se mohou rychle adaptovat na nové technologie i pracovní postupy.
• Mnozí z nich aktivně využívají moderní nástroje, absolvují kurzy a rádi se učí.

-mav-