Autor textu MediaGuru
Inzerenti pro cílení stále více sází na vlastní data
Data reklamního systému Sklik od společnosti Seznam.cz ukazují, že cílení
online kampaní s využitím vlastních dat se zvyšuje.
Za posledních pár let prošel svět online marketingu značnou transformací. V důsledku hrozícího omezení podpory cookies třetích stran se strategie firem čím dál více zaměřují na využití vlastních dat. Stále větší důraz kladou na co nejpřesnější cílení, která staví právě na nich. Tento trend potvrzují i data reklamního systému Sklik od společnosti Seznam.cz.
Vlastní seznamy zákazníků jsou favority
Jedním z nejvýraznějších posunů je rostoucí důvěra inzerentů v cílení na vlastní zákaznické seznamy. „V meziročním srovnání prvního kvartálu 2024 a 2025 vzrostl počet inzerentů využívajících tento typ cílení o 24 %, přičemž investice do něj vzrostly dokonce o 75 %. Z pohledu konverzí je navíc tento typ cílení, který je založený na retargetingu, nejvýkonnější,” komentuje data Jakub Novotný, Identity solutions manager v Seznamu.
Popularita roste i u dalších typů cílení
Vedle cílení na vlastní zákazníky roste i obliba takzvaného Lookalike cílení, které pomáhá oslovit nové zákazníky podobné těm stávajícím. „Tento typ cílení zaznamenal ve stejném meziročním období nárůst počtu inzerentů o 20 %,” doplňuje Jakub Novotný. Významně roste také využití Dynamického retargetingu návštěvníků na webech Seznamu. Tento typ cílení se zaměřuje na uživatele, kteří hledali konkrétní produkt ve vyhledávači Seznam nebo si prohlédli produktovou kartu na Zboží.cz. Není přitom nutné vytvářet nové bannery ani upravovat retargeting kód. Jakub Novotný dále zmiňuje, že počet inzerentů, kteří v roce 2024 využili Dynamický retargeting návštěvníků Seznamu, vzrostl ve srovnání s rokem 2023 o 40 % a investice stouply o 65 %.
Jaké segmenty nové cílení využívají?
Data ukazují, že nejaktivnějšími inzerenty v oblasti využití nových typů cílení jsou firmy z oborů textilu, oděvů a obuvi. Tato skupina klientů zaujímá podíl 12,4 % ze všech inzerentů, kteří využívají Dynamický retargeting návštěvníků Seznamu. Dále je zapojují zadavatelé z odvětví potravin (9,2 % u Dynamického retargetingu návštěvníků Seznamu, 9,8 % u vlastních seznamů zákazníků a 7 % u Lookalike cílení) a dům a bydlení (6,5 % u dynamického retargetingu návštěvníků Seznamu). V oblasti Lookalike cílení se daří i segmentu stavební prvky a materiál, který tvoří 5,2 % inzerentů.
-mav-
# Seznam.cz # cílení # cookies # online reklama # Zboží.cz # Jakub Novotný # publikum # first party data # lookalike cílení # zákaznický seznam
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.