4camping mění svou identitu, spouští brandovou kampaň

Outdoorový e-shop 4camping má za sebou redesign, v němž se změnila vizuální identita, web, prodejny i podoba Výstavy stanů, kterou každoročně pořádá. Nyní odstartovala nová brandová kampaň, jejímž cílem je vyvést značku z kempu blíže k turistice bez snahy ukazovat extrémní podmínky.

„Když se řekne outdoor, tak si představíte osmitisícovku, špatné počasí anebo sport. Přitom naprostá většina zákazníků chce jen zažít něco hezkého venku. Přesně to jsme chtěli v nové kampani ukázat. Nemusíte řešit každý gram, nebo vyhledávat extrémy, abyste si to venku užili, outdoor je pro všechny,“ říká Zbyšek Pochylý, marketingový ředitel 4camping. 

Kreativa sází na emoce vztahu otce a dcery, výrazný branding a lehkou nadsázku s až neuvěřitelně přeplněným batohem, který ale každý rodič z výletů s dětmi zná.

Kampaň je k vidění od 16. června na TV Nova, dále běží v rádiu, outdooru a online. Vznikla částečně in-house. „Chtěli jsme si být jistí, že se nám podaří přetavit esenci všeho, na čem jsme víc než rok pracovali, do brandové kampaně. Proto jsme si vybrali tu jednoznačně složitější variantu a vymýšleli jsme si koncept interně a až teprve potom přizvali produkční společnost na natáčení spotu. Stejně tak grafiku, fotografie i scénáře pro rádiové spoty vznikaly s kolegy, kteří s námi dlouhodobě spolupracují,“ popisuje Pochylý. Produkci zajistila společnost Framehill. Režie se ujal Vladimír Inek. Za kamerou stále David Malý. 

Credits

• Produkce: Framehill 
• Scénář: Adam Lokša, Zbyšek Pochylý, Vladimír Inek 
• Režie: Vladimír Inek 
• Kamera: David Malý 
• Herci: Martin Veselý a dcera 
• Fotografie: Soňa Maleterová
• Hudba: Along the Way – Instrumental version, The Hunt
• Grafika: Jaroslav Králik, Jan Kučera, Jakub Novotný

-stk-