Autor textu MediaGuru
Letní kampaň Českých drah spoluvytvářeli mladí kreativci
Návrh mladých kreativců se stal základem nové letní kampaně, kterou
následně agentura DDB Prague realizovala.
Vytvářej vzpomínky, ne plány. To je hlavní sdělení kampaně Českých drah, která mladým lidem představí Jízdenku na léto. Díky ní mohou sedm nebo čtrnáct dní neomezeně cestovat vlakem Českých drah po republice.
Koncept vznikl v rámci soutěže Creative Express, pořádané českým Art Director’s Clubem ve spolupráci se slovenskými kolegy. Dvanáct dvoučlenných týmů mladých kreativců pracovalo na zadání v rámci cesty vlakem z Prahy do Bratislavy, kde je pak čekal mentoring od profesionálů ze slovenských agentur.
Odborná porota po veřejných prezentacích vybrala vítězný tým ve složení Radim Šlechta a Šimon Dolejšek z kreativní agentury Boomerang Communication. Ocenila zejména dobře vystavěný insight a styl provedení, který oslovuje generaci Z.
„Radim a Šimon dokázali přesně vystihnout, co dnešní mladí lidé hledají… Autenticitu, svobodu a zážitky. Jejich koncept nebyl jen hezky odprezentovaný, ale především hluboce rezonoval s cílovkou. Přesně takhle má vypadat práce, která vznikne z opravdového insightu,“ uvedla členka poroty, CCO DDB Prague Klára Palmer.
Jejich návrh se stal základem celé kampaně, kterou následně agentura DDB Prague realizovala. Kromě několika variant klíčových vizuálů vznikla i krátká videa. Kampaň bude k vidění od 1. 6. na OOH plochách, v tisku a poté i v onlinu a na sociálních sítích.
Vizitka kampaně
- Kreativní agentura: DDB Prague
- Značka: České dráhy, a.s.
- Mediamix: online, OOH, print
- Chief creative officer: Klára Palmer
- Creative Lead: Radek Mojžíš
- Junior Copywriter: Vojtěch Vaník
- Senior Art Director: Jakub Jedinák
- Junior Art Director: Ademi Myrzaliyeva
- Senior Account Manager: Ivana Volavá
- Account Manager: Martin Tesař
- Produkce: František Gebr
- Fotograf: Matěj Třešňák
- Koncept: Radim Šlechta, Šimon Dolejšek (Boomerang Communication)
-mav-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
ČT a ČRo nemají frekvence a chybí i zakotvení terestriky, varují Radiokomunikace
Připravovaný zákon o médiích veřejné služby by měl jasně ukotvit podmínky fungování České televize i Českého rozhlasu, včetně garance šíření jejich vysílání prostřednictvím terestrické platformy. Na úterní konferenci Innovation Day na to upozornil generální ředitel Českých Radiokomunikací (ČRA) Miloš Mastník. Současný návrh legislativy o dalším fungování České televize a Českého rozhlasu, který připravuje ministerstvo kultury pod vedením Oty Klempíře, obsahuje i podle ředitele ČRA zásadní nedostatky. „Zákon vůbec nehovoří o tom, že by Česká televize a Český rozhlas měly mít garantované frekvence,“ uvedl Mastník. To podle něj otevírá riziko, že po roce 2030 nebudou mít veřejnoprávní média zajištěné podmínky pro své vysílání. Druhou zásadní výtkou je podle Mastníka absence explicitního zakotvení digitálního terestrického vysílání (DTT) jako distribuční platformy veřejné služby. Právě ta přitom podle Radiokomunikací zajišťuje plošný a bezplatný přístup k obsahu. „Dnes neexistuje žádná jiná platforma, která by dokázala DTT plnohodnotně nahradit,“ zdůraznil generální ředitel. Dodal, že technologie funguje i při výpadku elektrické energie a lze ji využít pro informování obyvatelstva v průběhu krizí. Do budoucna je DTT v rámci 5G připravena i na řešení krizových situací. Radiokomunikace proto apelují, aby zákon jasně definoval jak technologický rámec veřejné služby, tak dlouhodobou dostupnost frekvencí. „Je klíčové zachovat DTT i po roce 2030 a garantovat fungování České televize a Českého rozhlasu v rámci stávajícího modelu,“ uvedl Mastník. Vedle legislativy firma zdůrazňuje i technologický vývoj. Budoucnost podle ní spočívá v kombinaci terestrického vysílání s internetovými platformami, jako jsou OTT služby či HbbTV, a v dalším rozvoji sítí 5G. Tyto technologie podle Mastníka nemusí konkurovat, ale naopak se doplňovat. DTT využívá podle dat Českých Radiokomunikací 49 % domácností, což představuje přibližně 2,1 milionu domácností. Dvacet nejsledovanějších televizních stanic v DTT generuje 86 % televizní sledovanosti v Česku. DTT je součástí české společnosti více než 60 let. V průběhu posledních dvou let přibylo šest nových kanálů. DTT je dnes jediná dostupná platforma pro bezplatný televizní příjem a zároveň jde o řešení, které je velmi šetrné ekologicky i energeticky. Zajišťuje rovný přístup k informacím bez ohledu na bydliště či příjem a pokrývá téměř všechny obyvatele České republiky (99 %).
Odznak Vysočina drží v pondělním večeru prvenství
Jedničkou pondělního večera po 20:00 zůstává seriál Odznak Vysočina, a to ve všech hlavních diváckých skupinách.
# Aktuality # Lidé # TV & video
Vratislav Šlajer zůstává předsedou APA
Vratislav Šlajer zůstává v čele APA, asociace roste a nově zahrnuje
i digitální produkci.