Letní kampaň Českých drah spoluvytvářeli mladí kreativci

Vytvářej vzpomínky, ne plány. To je hlavní sdělení kampaně Českých drah, která mladým lidem představí Jízdenku na léto. Díky ní mohou sedm nebo čtrnáct dní neomezeně cestovat vlakem Českých drah po republice.

Koncept vznikl v rámci soutěže Creative Express, pořádané českým Art Director’s Clubem ve spolupráci se slovenskými kolegy. Dvanáct dvoučlenných týmů mladých kreativců pracovalo na zadání v rámci cesty vlakem z Prahy do Bratislavy, kde je pak čekal mentoring od profesionálů ze slovenských agentur.

Odborná porota po veřejných prezentacích vybrala vítězný tým ve složení Radim Šlechta a Šimon Dolejšek z kreativní agentury Boomerang Communication. Ocenila zejména dobře vystavěný insight a styl provedení, který oslovuje generaci Z.

„Radim a Šimon dokázali přesně vystihnout, co dnešní mladí lidé hledají… Autenticitu, svobodu a zážitky. Jejich koncept nebyl jen hezky odprezentovaný, ale především hluboce rezonoval s cílovkou. Přesně takhle má vypadat práce, která vznikne z opravdového insightu,“ uvedla členka poroty, CCO DDB Prague Klára Palmer.

Jejich návrh se stal základem celé kampaně, kterou následně agentura DDB Prague realizovala. Kromě několika variant klíčových vizuálů vznikla i krátká videa. Kampaň bude k vidění od 1. 6. na OOH plochách, v tisku a poté i v onlinu a na sociálních sítích.

Vizitka kampaně

• Kreativní agentura: DDB Prague
• Značka: České dráhy, a.s.
• Mediamix: online, OOH, print
• Chief creative officer: Klára Palmer
• Creative Lead: Radek Mojžíš
• Junior Copywriter: Vojtěch Vaník
• Senior Art Director: Jakub Jedinák
• Junior Art Director: Ademi Myrzaliyeva
• Senior Account Manager: Ivana Volavá
• Account Manager: Martin Tesař
• Produkce: František Gebr
• Fotograf: Matěj Třešňák
• Koncept: Radim Šlechta, Šimon Dolejšek (Boomerang Communication)

-mav-