Nová kampaň chce snížit vážné nehody motorkářů

Z guerillové akce v rámci kampaně „Hele, motorka!“, zdroj: Triad Advertising

Startuje nová kampaň s názvem „Hele, motorka!“, jež chce snížit počet vážných nehod motorkářů. Stojí za ní BESIP spolu s Ministerstvem dopravy a Českou asociací pojišťoven. Staví přitom na principech neurovědy a nestandardním ekosystému kampaně. Jejím cílem je zaplavit mediální i veřejný prostor motorkami tak, aby je lidé začali opravdu vidět.

Téměř polovinu vážných a smrtelných nehod motorkářů mají na svědomí řidiči automobilů. V drtivé většině zaznívá stejný argument: „Já ho neviděl,“ což jak dokazuje studie z Nottinghamské univerzity, je neuropsychologický jev známý jako motocyklová slepota. „Motocyklisté jsou ostatními řidiči často přehlíženi, nejčastěji kvůli špatnému odhadu nebo celkové nepozornosti za volantem, což chceme touto kampaní změnit,“ vysvětluje Tomáš Neřold, vedoucí oddělení BESIP Ministerstva dopravy. 

Kampaň chce proto vybudovat jednoduchý návyk, kdy se při zahlédnutí motorky nahlas řekne „Hele, motorka!“. Tím se vyšle mozku signál, že jde o relevantní informaci – a začne ho učit motorky skutečně vnímat. „Žádné moralizování. Jen neurověda převedená do každodenního reflexu pomocí překvapivé kreativy,” doplňuje Rado Jankovič, Chief Creative Officer v agentuře Triad Prague, jež je pod kampaní podepsána.

„Koncept od Triadu nás oslovil hlavně přímočarostí směrem k řešení a přesvědčil nás, že může opravdu udělat rozdíl. Díky jasnému nápadu a sdělení se podařilo vytvořit integrovanou kampaň s potenciálem zasáhnou řidiče v různých kanálech,“ doplňuje Stanislava Vyhlídalová z oddělení komunikace České asociace pojišťoven.

Hlavní spot i ty další inspirované různými psychologickými testy, jako je Rorschachův, barvoslepost či Captcha, poběží v outdooru, televizi, rádiu i online. O kampani informovaly hlavní zpravodajské relace českých televizí, zapojují se do ní influenceři jako Marek Dvořák, Marta Jandová nebo TMBK a přibývají další. „Chceme, aby motorky byly všude – ve feedech, ve stories, v rádiu, v moderátorských i běžných rozhovorech, v podcastech a ve finále v podvědomí každého řidiče,” dodává Matúš Ficko, Strategy Director Triadu.

V noci z 8. na 9. června se v pražských ulicích objevilo také 362 balónků ve tvaru komiksové bubliny s nápisem „Hele, motorka!“. Každý balónek symbolizuje život motorkáře, který na českých silnicích za posledních 5 let skončil. 

Zároveň po republice jezdili tři výrazně oblečení motorkáři, kteří poutali pozornost, spouštěli lokální aktivity a připomínali, že motorka není jen stroj, ale člověk. Kromě toho, že po nich byla vyhlášena „pátračka“, respektive soutěž na Evropě 2 a Frekvenci 1, dorazili i na tiskovou konferenci Ministerstva dopravy. Právě tam odhalili svou totožnost jako ambasadoři kampaně – Veronika Oslzlá, záchranářka, Pavel Řezáč, dopravní psycholog, a Jan Straka, dopravní policista.

Projekt je dlouhodobý a na kampaň, která aktuálně běží v médiích, budou navazovat další osvětové a vzdělávací aktivity.

-stk-