AMI Digital Index: České generace na sociálních sítích. Kde se liší?

Podle průzkumu AMI Digital Index 2025 tráví Češi na sociálních sítích průměrně 143 minut denně, méně než v předchozích letech. Nejdéle (220 minut denně) je na sítích Generace Z. Zatímco se doba na sítích u mladších generací obvykle každoročně prodlužuje, u starších uživatelů letos průzkum zachytil nasycení a snížení průměrného času tráveného online. Přinášíme pohled na změny v chování na sociálních sítích podle jednotlivých generací tak, jak je průzkum zachytil. 

Boomeři: Konzervativní, ale aktivní

Nejstarší onlinová generace, boomeři (narození 1946-1965), letos tráví na sociálních sítích méně času než loni (103 minut oproti 88 minutám), přesto se jejich aktivita na sítích zvyšuje. Komentují, lajkují i přispívají více než dříve.

Dominují jim dvě sítě: Facebook a YouTube, přičemž Facebook letos zaznamenal mezi boomery nárůst aktivity o tři procentní body, což je staví téměř na úroveň mladších generací. Pokud bude trend pokračovat, mohou se stát nejaktivnější skupinou na Facebooku už příští rok, odhadují autoři průzkumu.

Hlavní motivace pro používání sítí:

• Získávání informací
• Kontakt s přáteli
• Zábava

Generace X: Návrat k informacím a růst Instagramu

U generace X (narození 1965-1980) došlo k dalšímu poklesu denní návštěvnosti (70 % oproti 77 % v roce 2024) a zkrácení průměrného času na sítích (106 minut vs. 118 minut). Po několika letech se ale na první místo v důvodech používání sítí vrátil zdroj informací.

V preferencích stále vedou YouTube (87 %) a Facebook (83 %), ale Instagram zaznamenal významný nárůst, což ukazuje posun k vizuálnímu a zábavnému obsahu. Aktivita této generace na sítích je ale nižší než u boomerů. Začínají také více využívat jiné sociální sítě.

Mileniálové: Videoobsah a Facebook Reels na vzestupu

Mileniálové (narození zhruba mezi lety 1981–1996) nadále představují most mezi staršími a mladšími generacemi. Letos stráví na sítích v průměru 152 minut denně (nárůst oproti 146 minutám), čímž se přibližují generačně mladší Z.

U mileniálů stále dominuje Facebook i YouTube (oba 94 %), ale dynamicky roste Instagram (75 %, +9 % meziročně). Výrazně stoupl zájem o videoobsah, přičemž mileniálové preferují Facebook Reels před těmi z Instagramu.

Trendem je také „odlehčování LinkedInu“ – mileniálové si na něj přenášejí témata z Facebooku a posouvají síť mimo její původně ryze profesní rámec.

Generace Z: Vítězí inspirace a roste Threads

Generace Z (narození přibližně mezi lety 1997–2012) je na sociálních sítích nejaktivnější skupinou. Letos na nich tráví 220 minut denně, což jsou téměř 4 hodiny. Také používají nejširší škálu platforem ve srovnání s jinými generačními skupinami.

Poprvé v historii výzkumu se hlavním důvodem pro používání sociálních sítí stala inspirace, která předběhla „tradiční“ vyhledávání informací. Mladí lidé začínají čím dál častěji používat sociální sítě i místo klasických vyhledávačů.

Letos výrazně posílily Threads a TikTok, zároveň se ale vrací obliba textového obsahu, což je částečně reakcí na přesycení videi. Výrazně propadl Facebook, který je pro Gen Z z velké části již jen komunikačním kanálem (Messenger, události, skupiny), nikoli primární sociální sítí.

Top platformy Gen Z:

• YouTube (98 %)
• Instagram (96 %)
• Facebook (79 %, ale s výrazným poklesem)
• Snapchat (79 %)
• TikTok (77 %)
• Pinterest (72 %)

Generace Alfa: Nové pořádky na obzoru

Nejmladší uživatelé, tzv. generace Alfa (2010–2025), sice ještě nejsou v plné síle výzkumně podchyceni (dotazováni byli děti ve věku 13 až 15 let, prostřednictvím rodičů, a to ve spolupráci s agenturou Stem/mark, vzorek N=310), přesto už dnes ukazují, že nepůjde jen o „mladší Gen Z“. Používají jiné chatovací aplikace, především Snapchat, a jinak poskládané pořadí sociálních sítí naznačuje odlišnou digitální kulturu.

Top sítě Generace Alfa:

• YouTube (97 %)
• Instagram (75 %)
• TikTok (74 %)
• Facebook (68 %)

Výsledky AMI Digital Indexu zveřejňuje realizátor, agentura AMI Digital, na svých webových stránkách. Letošní studii si můžete také prohlédnout v dokumentu níže. 

-mav-