Generační rozdíly a média. Jak mění mediální nabídku?

úterý, 23. září 2025, 07:30 TV, Internet & Mobil, Rádio, Tisk, Výzkum MediaGuru

Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách. Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály.

Ilustrační foto, zdroj: Pixabay

Ilustrační foto, zdroj: Pixabay

Budoucnost médií se přesouvá k videoplatformám, streamingu a umělé inteligenci, vyplývá ze studie Digital AI 2025+, kterou prostřednictvím face-to-face dotazování realizovala agentura PR Nest Media.

Studie ukazuje, že zatímco generace X a baby boomers stále částečně zůstávají u tradičních obsahových webů a předplatného, mladší generace Y a zejména Z se stále více přesouvají na sociální sítě a YouTube. Pro generaci alfa už textové weby mají menší význam, protože jejich vstupním bodem do médií jsou audiovizuální platformy.

Po roce 2022 se navíc projevuje propad zájmu o klasické politické a investigativní zpravodajství či modely založené na klikacích titulcích. Čtenost klesá a s ní i reklamní příjmy. Média proto hledají nové modely, zejména předplatné, které ale zatím oslovuje spíše starší publikum.

Dalším faktorem změny je rychlý nástup aplikací umělé inteligence (AI), jako je ChatGPT nebo Google AI Overviews. Tyto nástroje ohrožují klasické vyhledávání a tím i návštěvnost webů. Studie predikuje, že reklamní rozpočty se postupně přesunou přímo do AI ekosystémů.

Zahraniční trend podle studie ukazuje, že i rádia a weby stále více přecházejí k videu. YouTube či streamovací služby kombinující audio a video dnes konkurují nejen zpravodajským webům, ale i lineární televizi a rádiu. Autentický obsah mířený na generace Y a Z se stává klíčovým prvkem strategie.

Tradiční televize se přizpůsobují: kromě lineárního vysílání vytvářejí obsah přímo pro sociální sítě a YouTube, aby oslovily mladší publikum bez nutnosti přechodu na televizní platformu. Naopak lineární rádio směřuje podle studie k transformaci do streamovací nebo videoformy.

Využívané mediatypy podle generací, zdroj: Digital AI 2025+

Využívané mediatypy podle generací, zdroj: Digital AI 2025+

Preferované formy obsahu v médiích podle generací, zdroj: Digital AI 2025+

Preferované formy obsahu v médiích podle generací, zdroj: Digital AI 2025+

Pro značky se stává klíčové oslovit generace Y, Z a alfa právě prostřednictvím obsahových platforem. Úspěch bude záviset na schopnosti médií budovat přímý vztah s uživatelem, distribuovat obsah napříč kanály a adaptovat se na prostředí ovlivněné AI.

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

TV

Novější články

Shortlist Flema: Nejvíc nominací pro OMD se Seznam.cz a Wavemaker SK

Na shortlistu soutěže Flema, která oceňuje inovativní využití médií, je celkem 15 kampaní. Vítězové budou známi 30. září.

úterý 23. září 2025

Oktopus překonal hranici 1,2 milionu diváků, v pondělí vyhrál

Nejsledovanějším pořadem pondělního večera a také celého dne se stal seriál Oktopus. Třetí díl zhlédlo více než 1,2 mil. diváků starších 15 let, což je zatím jeho nejlepší výsledek v živém vysílání (resp. živě a k času úterního rána).

úterý 23. září 2025

Rohlík rozšiřuje rozvoz do jižních Čech, pokryje 98 % území ČR

Rohlík spouští 23. září spustí plnohodnotný rozvoz do více než 70 měst a obcí v jižních Čechách.

úterý 23. září 2025

Mama’s Burger otevírá svou první pobočku v Praze

Svou první pobočku v Praze otevřel koncept Mama’s Burger, za nímž stojí Zdeněk Pohlreich a David Kaňák. 

pondělí 22. září 2025

Olomoucké tvarůžky mění vizuální identitu, chtějí oslovit i mladší

Nová vizuální identita má otevřít tvarůžkům dveře do současné české kuchyně. Vedle tradičních konzumentů chce oslovit i ty mladší a zaujmout také gastronomické podniky.

pondělí 22. září 2025

Starší články

Placená TV zdražuje, přesto ji využívá víc Čechů. IPTV má přes 50 %

Placená TV zdražuje, průměrná měsíční útrata se dostala na 430 Kč měsíčně. Diváci ale zároveň zůstávají i u terestrického vysílání, zjistil průzkum Atmedia index.

pondělí 22. září 2025

Lidl uvádí mezinárodní kampaní i nové motto značky

Lidl startuje mezinárodní kampaň s claimem „Lidl. To se vyplatí.“ Poběží na 31 evropských trzích, včetně České republiky. 

pondělí 22. září 2025

Seznam.cz spustil nový inzertní formát „Seznam na den“

Produkt kombinuje multi-device pozice na hlavní stránce i obsahových webech Seznamu. Umožňuje zadavatelům oslovit až 4,1 milionu uživatelů za 24 hodin.

pondělí 22. září 2025

Czech Internet Forum probere dopady AI na média

AI posouvá média, marketing i způsob, jak tvoříme a konzumujeme obsah. Řečníci 20. ročníku konference ukáží na výzvy, které čekají digitální svět, a nabídnou strategie, jak na ně reagovat.

pondělí 22. září 2025

Vítězem nedělního večera zůstává Metoda Markovič: Hojer

Další díl minisérie Metoda Markovič: Hojer je stále nejsledovanějším pořadem nedělního večera po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách. Následuje repríza Policie Modrava, u mladších byl dvojkou druhý díl pořadu Zrádci.

pondělí 22. září 2025

Doporučované

Česká televize i Nova mění program, uctí Roberta Redforda

Na svém druhém kanále nabídne Česká televize ve večerním vysílání několik filmů, v nichž účinkoval herec Robert Redford. Herce připomene i stanice Nova Action.

úterý 16. září 2025

Rada ČT znovu řešila, proč Okamura jedenáct let chybí v OVM

Rada ČT znovu řešila, proč Tomio Okamura 11 let nebyl hostem Otázek Václava Moravce. Generální ředitel Chudárek přiznal, že neví, zda byl pozván.

středa 17. září 2025

Všechnopárty zvýšila v pátek večer odstup, u mladších film

Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve skupině 15+ zůstává Všechnopárty, která od minulého týdne zvýšila odstup od seriálu Příliš mnoho lásky. Následoval film Buď chlap!, který byl zároveň nejsledovanější v 15-54.

sobota 13. září 2025

ČT zachová počet kanálů, otevře archiv a zváží dva přístupy k iVysílání

Rada ČT zveřejnila Memorandum pro roky 2026–2030: zachovává počet kanálů ČT z roku 2022, posiluje původní českou tvorbu a prostor pro děti, seniory či menšiny. iVysílání by se mohlo částečně omezit pro anonymní uživatele.

pátek 19. září 2025

Reklamní výdaje do lineární TV kvůli streamingu klesají

S přesunem televizních diváků k VOD službám se snižují globální investice do reklamy v lineární televizi.

pondělí 15. září 2025

Canal+ a Nova se dohodly na zpřístupnění všech sportovních stanic

Uživatelé platformy Skylink mohou sledovat všechny sportovní kanály Nova Sport. Diváci platformy Oneplay mají zase přístup ke všem sportovním kanálům Canal+ Sport.

pondělí 11. srpna 2025

Všechnopárty v pátek dál zvyšuje odstup, u mladších Máme rádi Česko

Odstup vedoucí Všechnopárty od seriálu Příliš mnoho lásky se v pátek po 20:00 oproti minulému týdnu opět zvýšil. Celková sledovanost Všechnopárty, která v 15+ v pátečním večeru dosahuje nejvyšší sledovanosti, se ale nemění. Ve skupině 15-54 sledovalo nejvíce diváků pořad Máme rádi Česko.

sobota 20. září 2025

Polabí zůstává jedničkou čtvrtečního večera

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách je seriál Polabí.

pátek 19. září 2025

Oktopus je i po druhém odvysílání vítězem pondělního dne

Nejsledovanějším pořadem pondělního večera a zároveň celého dne se stal i po druhém odvysílání seriál Oktopus. Sledovalo ho 1,15 mil. diváků starších 15 let.

úterý 16. září 2025

Vítězem nedělního večera zůstává Metoda Markovič: Hojer

Další díl minisérie Metoda Markovič: Hojer je stále nejsledovanějším pořadem nedělního večera po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách. Následuje repríza Policie Modrava, u mladších byl dvojkou druhý díl pořadu Zrádci.

pondělí 22. září 2025

Oneplay se dohodl s Canal+, přináší kompletní Premier League i WTA

Oneplay uzavřela se Skylink novou dohodu o sportovních kanálech Canal+. Díky ní mohou diváci Oneplay nově sledovat všechny přímé přenosy z Premier League a také ženský okruh WTA.

středa 30. července 2025

Nejúspěšnější televizní novinkou je zatím Oktopus

Druhá řada seriálu Oktopus zatím vykazuje nejvyšší sledovanost z prozatím uvedených podzimních televizních novinek.

středa 17. září 2025

Sobotní večerní jedničkou zůstává seriál Mladá krev

Nejsledovanějším sobotním pořadem po 20:00 zůstává ve skupinách 15+ a +á-69 seriál Mladá krev. V divácké skupině 15-54 měl o něco vyšší sledovanost film Doktor Strange.

neděle 21. září 2025

Polabí vítězí v úterý večer ve všech diváckých skupinách

Nejsledovanějším pořadem úterního večera po 20:00 ve všech hlavních diváckých skupinách je seriál Polabí.

středa 17. září 2025

Nedělní jedničkou Metoda Markovič: Hojer. Jak si vedli Zrádci?

Nejsledovanějším pořadem nedělního večera po 20:00 byla i po druhém odvysílání minisérie Metoda Markovič: Hpjer. S náskokem zvítězila v divácké skupině 15+. Úvodní televizní díl druhé řady Zrádců byl trojkou večera, v mladší skupině 15-54 se ale dotáhl do blízkosti vedoucího pořadu.

pondělí 15. září 2025