Autor textu MediaGuru
Průlom: BARB zjišťuje i sledovanost YouTube kanálů na TV
Britská BARB zařadila sledovanost vybraných YouTube kanálů na TV
obrazovkách do svého pravidelného reportingu. Jde o první případ na
světě, kdy standardizovaný televizní výzkum sleduje i neplacená online
videa na TV přijímačích.
Britská výzkumná společnost BARB, která zaštiťuje měření televizní sledovanosti ve Spojeném království, ve spolupráci s výzkumnou agenturou Kantar Media od srpna nově zahrnuje do svého reportingu také YouTube kanály sledované na televizních přijímačích. Jde o průlomovou novinku, protože BARB se tím stává první oborovou organizací na světě, která oficiálně měří publikum YouTube v rámci společného výzkumu televizní sledovanosti.
Nový přístup navazuje na předchozí měření sledovanosti obsahu distribuovaného televizními společnostmi přes YouTube, stejně jako na agregované údaje o sledovanosti YouTube jako platformy. Nově však BARB začíná pravidelně reportovat konkrétní čísla u jednotlivých YouTube kanálů.
Výběr kanálů a způsob měření
Do nového měření bylo zařazeno 200 nejsledovanějších YouTube kanálů. Jejich výběr probíhal ve spolupráci s nezávislou firmou SeeViews, která se specializuje na plánování reklamních kampaní na YouTube. Hlavním kritériem byla sledovanost, důraz byl ale kladen také na dodržování standardů v oblasti brand safety.
Seznam zahrnuje širokou škálu obsahu od dětských pořadů jako Bluey a Peppa Pig, přes sportovní kanály FIFA a WWE, až po zpravodajství (například Fox News nebo Times News), zábavní obsah (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) a populární tvůrce jako MrBeast, Sidemen nebo Topper Guild.
Pro zajištění přesného měření využívá Kantar Media technologii audiomatchingu. Ta porovnává zvukový výstup televizního zařízení s databází známého obsahu. Tato metoda, která se běžně používá pro měření sledovanosti lineárního vysílání a streamovacích služeb, je kombinována s detekcí připojení na YouTube prostřednictvím Wi-Fi routerů v domácnostech panelistů. Tím je možné spolehlivě určit, že divák sledoval daný obsah právě na YouTube a právě na televizní obrazovce.
Co report obsahuje
Klienti BARB nyní získají přístup k týdennímu reportu, který je dostupný prostřednictvím klientského portálu. Report obsahuje týdenní dosah každého z měřených kanálů, podíl na celkové identifikované sledovanosti na TV přijímačích a také celkový čas strávený sledováním. Kromě toho nabídne i demografická data o publiku – konkrétně věk a pohlaví diváků jednotlivých kanálů.
Je důležité dodat, že report nezahrnuje YouTube kanály, které provozují tradiční televizní společnosti. Jejich sledovanost je už nyní zahrnuta v rámci běžného reprotingu BARB.
Televizory jako hlavní zařízení
Z údajů BARB za druhé čtvrtletí roku 2025 vyplývá, že televizory zůstávají hlavním zařízením pro sledování YouTube v domácím prostředí. Mezi diváky staršími 16 let tvořilo sledování přes televizní přijímače 43 % veškeré „Wi-Fi sledovanosti YouTube", zatímco mobilní telefony měly podíl 32 %. Mezi dětmi ve věku 4 až 15 let byl podíl sledování YouTube na televizorech ještě vyšší, když dosáhl 53 %.
BARB zveřejnila také první žebříček 20 nejsledovanějších YouTube kanálů podle týdenního dosahu na televizorech. Dominují mu dětské kanály – na prvním místě Prasátko Pepa (viz tabulka níže), ale objevují se i velcí globální hráči nebo populární influenceři.
-mav-
# výzkum # TV # YouTube # žebříček # TV měření # BARB # YouTube kanál
Mohlo by vás zajímat
Páteční večer patřil Všechnopárty a olympijskému hokeji
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 v divácké skupině
starší 15 let byla Všechnopárty. Následovalo utkání Slovensko – USA
na ZOH v Miláně, které mělo zároveň nejvyšší sledovanost v 15–54.
Souček se pokusí dohodnout s ČT, soud odročil jednání na květen
Bývalý generální ředitel České televize (ČT) Jan Souček se pokusí s televizí dohodnout ve sporech o odvolání z funkce a doplacení bonusu, kterými se dnes měl začít zabývat Obvodní soud pro Prahu 4. Soud proto jednání odročil na 11. května, kdy by strany měly sdělit, zda ke smíru dospěly. Souček žaloby na Radu ČT podal loni. Rozhodnutí o odvolání považuje za nezákonné, u odměny za rok 2024 se domáhá doplacení do poloviny její maximální výše. Dnešní jednání Souček komentovat nechtěl. Souček stál v čele veřejnoprávní televize rok a sedm měsíců, ačkoliv zvolený byl na šest let. Pro jeho odvolání počátkem loňského května hlasovalo v tajné volbě 15 ze 17 členů radních. Souček podle rady mimo jiné nevhodně komunikoval s veřejností, rušil publicistické pořady, vyhrožoval zrušením několika kanálů ČT v případě nezvýšení televizního poplatku nebo radu neinformoval o vyvíjeném nátlaku na něj. Souček webu Respekt loni řekl, že s výtkami nesouhlasí, nemohou podle něj obstát před zákonem. Důvody odvolání generálního ředitele se podle něj musí vztahovat k porušení úkolů veřejné služby. V žalobě bývalý ředitel také podle webu uvedl, že na konstatování o porušení zákona mu radní neumožnili reagovat předtím, než ho odvolali. Podle žaloby radní nedostatečně zdůvodnili, v čem konkrétně porušil povinnosti řádného hospodáře a které konkrétní vystoupení v médiích se dotklo dobrého jména veřejnoprávního média. Souček serveru řekl, že v případě, že by u soudu uspěl, neplánuje zneplatnit volbu svého nástupce Hynka Chudárka a nechce se vrátit do ČT. Ve druhé žalobě žádá Souček podle webu žádá doplacení asi 1,3 milionu korun, aby jeho konečný bonus za rok 2024 činil 50 procent maximálního nároku. Upozorňuje přitom na paragraf své pracovní smlouvy, z nějž plyne, že pokud Rada ČT nedospěje do konce června k platnému rozhodnutí o výši bonusu, náleží generálnímu řediteli automaticky 50 procent z maximální částky. Rada Součkovi loni udělila jen desetinu ročního bonusu. Dosavadní ředitel obchodu ČT Chudárek se funkce generálního ředitele ujal loni 1. července. Rada ČT ho zvolila v šestém kole volby, když z tendru odstoupil programový ředitel televize Milan Fridrich.
ČT zavádí nepřetržité titulkování zpravodajského kanálu ČT24
Česká televize spustila nepřetržité skryté titulkování programu ČT24 ve
všech distribučních platformách s výjimkou HbbTV.