Průlom: BARB zjišťuje i sledovanost YouTube kanálů na TV

neděle, 10. srpna 2025, 06:50 TV, Internet & Mobil MediaGuru

Britská BARB zařadila sledovanost vybraných YouTube kanálů na TV obrazovkách do svého pravidelného reportingu. Jde o první případ na světě, kdy standardizovaný televizní výzkum sleduje i neplacená online videa na TV přijímačích.

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Ilustrační foto, zdroj: Freepik

Britská výzkumná společnost BARB, která zaštiťuje měření televizní sledovanosti ve Spojeném království, ve spolupráci s výzkumnou agenturou Kantar Media od srpna nově zahrnuje do svého reportingu také YouTube kanály sledované na televizních přijímačích. Jde o průlomovou novinku, protože BARB se tím stává první oborovou organizací na světě, která oficiálně měří publikum YouTube v rámci společného výzkumu televizní sledovanosti.

Nový přístup navazuje na předchozí měření sledovanosti obsahu distribuovaného televizními společnostmi přes YouTube, stejně jako na agregované údaje o sledovanosti YouTube jako platformy. Nově však BARB začíná pravidelně reportovat konkrétní čísla u jednotlivých YouTube kanálů.

Výběr kanálů a způsob měření

Do nového měření bylo zařazeno 200 nejsledovanějších YouTube kanálů. Jejich výběr probíhal ve spolupráci s nezávislou firmou SeeViews, která se specializuje na plánování reklamních kampaní na YouTube. Hlavním kritériem byla sledovanost, důraz byl ale kladen také na dodržování standardů v oblasti brand safety.

Seznam zahrnuje širokou škálu obsahu od dětských pořadů jako Bluey a Peppa Pig, přes sportovní kanály FIFA a WWE, až po zpravodajství (například Fox News nebo Times News), zábavní obsah (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) a populární tvůrce jako MrBeast, Sidemen nebo Topper Guild.

Pro zajištění přesného měření využívá Kantar Media technologii audiomatchingu. Ta porovnává zvukový výstup televizního zařízení s databází známého obsahu. Tato metoda, která se běžně používá pro měření sledovanosti lineárního vysílání a streamovacích služeb, je kombinována s detekcí připojení na YouTube prostřednictvím Wi-Fi routerů v domácnostech panelistů. Tím je možné spolehlivě určit, že divák sledoval daný obsah právě na YouTube a právě na televizní obrazovce.

Co report obsahuje

Klienti BARB nyní získají přístup k týdennímu reportu, který je dostupný prostřednictvím klientského portálu. Report obsahuje týdenní dosah každého z měřených kanálů, podíl na celkové identifikované sledovanosti na TV přijímačích a také celkový čas strávený sledováním. Kromě toho nabídne i demografická data o publiku – konkrétně věk a pohlaví diváků jednotlivých kanálů.

Je důležité dodat, že report nezahrnuje YouTube kanály, které provozují tradiční televizní společnosti. Jejich sledovanost je už nyní zahrnuta v rámci běžného reprotingu BARB.

Televizory jako hlavní zařízení

Z údajů BARB za druhé čtvrtletí roku 2025 vyplývá, že televizory zůstávají hlavním zařízením pro sledování YouTube v domácím prostředí. Mezi diváky staršími 16 let tvořilo sledování přes televizní přijímače 43 % veškeré „Wi-Fi sledovanosti YouTube", zatímco mobilní telefony měly podíl 32 %. Mezi dětmi ve věku 4 až 15 let byl podíl sledování YouTube na televizorech ještě vyšší, když dosáhl 53 %.

BARB zveřejnila také první žebříček 20 nejsledovanějších YouTube kanálů podle týdenního dosahu na televizorech. Dominují mu dětské kanály – na prvním místě Prasátko Pepa (viz tabulka níže), ale objevují se i velcí globální hráči nebo populární influenceři.

Týdenní sledovanost YouTube podle kanálů (pouze na televizorech) ve Velké Británii – týden končící 20. července 2025, zdroj: BARB

Týdenní sledovanost YouTube podle kanálů (pouze na televizorech) ve Velké Británii – týden končící 20. července 2025, zdroj: BARB

-mav-

Tagy

Inzerce

TV

Novější články

Sobotní večerní jedničkou se stal těsně Polda před Zázraky přírody

Těsnou sobotní jedničkou po 20:00 ve skupině diváků 15+ se stal reprízovaný seriál Polda před Zázraky přírody. Ve skupině 15-54 byl nejsledovanější film Mumie: Hrob Dračího císaře.

neděle 10. srpna 2025

T-Mobile s influencery motivuje kampaní k darování krve

T-Mobile ve spojení s českými influencery a za podpory Českého červeného kříže spouští kampaň „Dej odběr“. 

neděle 10. srpna 2025

Prázdninové páteční večery patří dál Všechnopárty

Všechnopárty zůstává s více než půl milionem diváků nejsledovanějším pátečním pořadem po 20:00.

sobota 9. srpna 2025

Zaujmout zákazníka v kamenné prodejně je těžší než dřív

Digital signage pomáhá s lepší orientací v prodejně, ale i při vytváření příjemnějšího prostředí, říká Marek Vyskočil.

sobota 9. srpna 2025

Bezplatné obdoby stanic Spektrum Home a CS Mystery v Plexu

Plex zařadil dva nové kanály, A Haunting a Million Dollar Dream Home, které přinášejí televizní pořady věnované duchařské problematice nebo luxusním realitám. Nevýhodou programů je pochopitelně absence lokalizace.

sobota 9. srpna 2025

Starší články

Unilever navýšil investice do marketingu, rostly také tržby

Unilever v první polovině roku 2025 navýšil výdaje na marketing na 15,5 % obratu a pokračuje ve strategii zaměřené na růst v prémiových segmentech a digitálním prodeji.

pátek 8. srpna 2025

Zavoral: Český rozhlas by měl být součástí krizové infrastruktury státu

Český rozhlas vede jednání s Ministerstvem vnitra i Hasičským záchranným sborem ČR o tom, aby se oficiálně stal součástí krizové infrastruktury.

pátek 8. srpna 2025

Alza otevírá svůj reklamní systém alzaAds pro další dodavatele

Služba byla dosud dostupná pouze zkušebně pro kategorie jako jsou mobilní telefony, drogerie nebo domácí spotřebiče. Nově se ale mohou zapojit i dodavatelé dalších produktů.

pátek 8. srpna 2025

Česká média se poprvé sjednotila na samoregulaci, přicházejí s etickým desaterem

Přijetím Destaera se tuzemská média zavazují k dodržování etických standardů. Nová samoregulace, přijatá v návaznosti na evropský zákon EMFA, má posílit transparentnost, nezávislost a autonomii redakční práce.

pátek 8. srpna 2025

Pivovar Zubr mění logo, obaly i vizuální komunikaci

Zubr přichází s redesignem, změnou prochází logo, obaly i vizuální identita. 

pátek 8. srpna 2025

Čtvrteční večer opět pro Malého pitavala, poté Komisařka Florence

Seriál Malý pitaval z velkého města dosahuje nejvyšší sledovanosti v divácké skupině starší 15 let ve všech hlavních diváckých skupinách.

pátek 8. srpna 2025

Doporučované

Paramount avizuje operátorům vypnutí MTV i Paramount Network

Významný krok na poli distribuce svých kanálů plánuje učinit společnost Paramount. Z našeho trhu chce stáhnout hudební kanály pod značkou MTV a zmiňuje i program Paramount Network.

čtvrtek 10. července 2025

Nová ČT: Chudárek věří rodinnému sledování i návratu důstojnosti

Nový generální ředitel České televize Hynek Chudárek věří, že Česká televize otevírá novou kapitolu, která se zapíše do historie jako úspěšná.

pondělí 21. července 2025

Oneplay se dohodl s Canal+, přináší kompletní Premier League i WTA

Oneplay uzavřela se Skylink novou dohodu o sportovních kanálech Canal+. Díky ní mohou diváci Oneplay nově sledovat všechny přímé přenosy z Premier League a také ženský okruh WTA.

středa 30. července 2025

Poplatky za ČT a ČRo: Do 30. června firmy hlásí počet zaměstnanců

Firmy a OSVČ, které byly k 1. květnu 2025 již registrovány jako plátci televizního nebo rozhlasového poplatku, musí nahlásit počet zaměstnanců do 30. června 2025.

pátek 27. června 2025

Oneplay umožní přetáčet kanály skupiny Prima i dopředu

Oneplay mění možnosti přetáčení pořadů u kanálů skupiny Prima. Přeskakovat reklamu ale půjde jen částečně, reklamní bloky zůstávají chráněné.

čtvrtek 3. července 2025

Druhá řada Zrádců půjde nově do kin, nabídne i aftershow a podcasty

Rozšíření do kin, nová talkshow, besedy nebo podcasty doprovodí druhou řadu psychologické reality Zrádci.

čtvrtek 31. července 2025

Oneplay vyřadila Canal+ Action, přidala Retro Music TV

Oneplay provedla změnu v nabídce svých televizních programů, když vyřadila stanici Canal+ Action a nově zařadila Retro Music TV. Do vysokého rozlišení byla zároveň přepnuta slovenská zpravodajská televize TA3.

úterý 5. srpna 2025

Prima na podzim: Seriály Polabí a Mladá krev, noví Zrádci i návrat Ano, šéfe!

Prima zařadí do podzimního vysílání nové seriály Polabí a Mladá krev. Po devíti letech se vrátí Pohlreichův pořad Ano, šéfe! a druhou řadu nabídne show Zrádci. Většina hlavních pořadů odstartuje na Primě v posledním srpnovém týdnu.

čtvrtek 31. července 2025

„Šedá zóna streamu“ žije dál, dopadá na Oneplay i Prima+

Je to přesně čtvrt roku od chvíle, kdy z oficálně neznámého důvodu skončil doplněk Stream Cinema Community, který trápil nejen oficiální streamovací službu. Její „nástupce" funguje dál.

čtvrtek 24. července 2025

Nova na podzim uvede seriál Bratři a sestry, nahradí Jednu rodinu

Televize Nova uvede na podzim nový rodinný seriál Bratři a sestry. Hlavní roli hraje tajemství odhalené testem DNA. Jde o novinku místo končícího seriálu Jedna rodina.

středa 18. června 2025

Prima podzimním programem cílí i na diváky konkurence

Letošní podzimní programovou nabídkou se chce Prima posunout k aspirativnějšímu obsahu. „Chceme diváky do určité míry překvapit, ale zároveň jim nabídnout i to, co od nás očekávají,“ říká generální ředitel Primy Marek Singer.

čtvrtek 7. srpna 2025

Seriál Polabí přinese běžný život i krimi napětí. Blíží se Kukačkám

Nový dlouhoběžný seriál Polabí bude jedním z hlavních taháků televize Prima v letošním podzimním vysílání. Chce se opřít o autentický scénář a o pohled na běžný maloměstský život prolnutý tajemstvím i napětím, prozrazují jeho tvůrci.

pondělí 30. června 2025

Bratři a sestry zahájí na TV Nova 26. srpna, stejně jako Polabí na Primě

Podzimní seriálový souboj na TV Nova a TV Prima má začít ve stejný den, a to v úterý 26. srpna.

pondělí 4. srpna 2025

Televize mění program, uctí památku Jiřího Krampola

První program České televize mění nedělní večerní program, uctí památku herce a baviče Jiřího Krampola. Jeho osobnost připomene i filmový kanál CS Film.

neděle 27. července 2025

Paramount a Skydance: Přežije MTV? A vznikne „nový Netflix“?

Společnost Skydance Media oznámila deset jmen manažerů, kteří společný podnik s firmou Paramount Global povedou. Astronomický obchod dopadne na zábavní průmysl po celém světě.

čtvrtek 7. srpna 2025