Autor textu MediaGuru
Průlom: BARB zjišťuje i sledovanost YouTube kanálů na TV
Britská BARB zařadila sledovanost vybraných YouTube kanálů na TV
obrazovkách do svého pravidelného reportingu. Jde o první případ na
světě, kdy standardizovaný televizní výzkum sleduje i neplacená online
videa na TV přijímačích.
Britská výzkumná společnost BARB, která zaštiťuje měření televizní sledovanosti ve Spojeném království, ve spolupráci s výzkumnou agenturou Kantar Media od srpna nově zahrnuje do svého reportingu také YouTube kanály sledované na televizních přijímačích. Jde o průlomovou novinku, protože BARB se tím stává první oborovou organizací na světě, která oficiálně měří publikum YouTube v rámci společného výzkumu televizní sledovanosti.
Nový přístup navazuje na předchozí měření sledovanosti obsahu distribuovaného televizními společnostmi přes YouTube, stejně jako na agregované údaje o sledovanosti YouTube jako platformy. Nově však BARB začíná pravidelně reportovat konkrétní čísla u jednotlivých YouTube kanálů.
Výběr kanálů a způsob měření
Do nového měření bylo zařazeno 200 nejsledovanějších YouTube kanálů. Jejich výběr probíhal ve spolupráci s nezávislou firmou SeeViews, která se specializuje na plánování reklamních kampaní na YouTube. Hlavním kritériem byla sledovanost, důraz byl ale kladen také na dodržování standardů v oblasti brand safety.
Seznam zahrnuje širokou škálu obsahu od dětských pořadů jako Bluey a Peppa Pig, přes sportovní kanály FIFA a WWE, až po zpravodajství (například Fox News nebo Times News), zábavní obsah (Doctor Who, Warner Bros. Entertainment) a populární tvůrce jako MrBeast, Sidemen nebo Topper Guild.
Pro zajištění přesného měření využívá Kantar Media technologii audiomatchingu. Ta porovnává zvukový výstup televizního zařízení s databází známého obsahu. Tato metoda, která se běžně používá pro měření sledovanosti lineárního vysílání a streamovacích služeb, je kombinována s detekcí připojení na YouTube prostřednictvím Wi-Fi routerů v domácnostech panelistů. Tím je možné spolehlivě určit, že divák sledoval daný obsah právě na YouTube a právě na televizní obrazovce.
Co report obsahuje
Klienti BARB nyní získají přístup k týdennímu reportu, který je dostupný prostřednictvím klientského portálu. Report obsahuje týdenní dosah každého z měřených kanálů, podíl na celkové identifikované sledovanosti na TV přijímačích a také celkový čas strávený sledováním. Kromě toho nabídne i demografická data o publiku – konkrétně věk a pohlaví diváků jednotlivých kanálů.
Je důležité dodat, že report nezahrnuje YouTube kanály, které provozují tradiční televizní společnosti. Jejich sledovanost je už nyní zahrnuta v rámci běžného reprotingu BARB.
Televizory jako hlavní zařízení
Z údajů BARB za druhé čtvrtletí roku 2025 vyplývá, že televizory zůstávají hlavním zařízením pro sledování YouTube v domácím prostředí. Mezi diváky staršími 16 let tvořilo sledování přes televizní přijímače 43 % veškeré „Wi-Fi sledovanosti YouTube", zatímco mobilní telefony měly podíl 32 %. Mezi dětmi ve věku 4 až 15 let byl podíl sledování YouTube na televizorech ještě vyšší, když dosáhl 53 %.
BARB zveřejnila také první žebříček 20 nejsledovanějších YouTube kanálů podle týdenního dosahu na televizorech. Dominují mu dětské kanály – na prvním místě Prasátko Pepa (viz tabulka níže), ale objevují se i velcí globální hráči nebo populární influenceři.
-mav-
# výzkum # TV # YouTube # žebříček # TV měření # BARB # YouTube kanál
Mohlo by vás zajímat
Pořadem o velikonoční neděli byl Buldok z Poděbrad
Pořadem o velikonoční neděli se stal v divácké skupině starší 15 let
seriál Buldok z Poděbrad. Byl pořadem večera i celého dne. Následovala
komedie Vesničko má středisková, která měla nejvyšší sledovanost ve
skupině 15–54.
Všechnopárty patřil i sobotní velikonoční večer
Všecnopárty se i v sobotu udržela na čele sobotního večera po 20:00
v divácké skupině starší 15 let. Následovaly další zábavní pořady
Zázraky přírody a Superlov, který se stal zároveň jedničkou ve
skupině 15–54.
Hurvínek vstoupí do kinodistribuce v novém zpracování
Postava Hurvínka má letos sté výročí a při této příležitosti vznikla filmová verze divadelní inscenace Hurvínkova cesta do Tramtárie, která zamíří do českých kin 16. dubna. Projekt rozšiřuje dlouhodobě repertoár Divadla Spejbla a Hurvínka a cílí na rodinné publikum. Snímek vychází z představení uvedeného poprvé v roce 2003, které si i po více než dvou dekádách drží popularitu u dětského publika. Filmová adaptace byla natočena na více kamer, doplněna o dynamický střih a zvukové efekty, s cílem přiblížit divadelní titul širšímu publiku prostřednictvím kinodistribuce. Režie filmové verze se ujal Vojtěch Frič, autory původní divadelní hry jsou Denisa Kirschnerová a Martin Klásek. Stopáž filmu činí 54 minut.