STR8 uvedl kampaní novou vůni s DJ Manene

Z reklamní kampaně STR8, zdroj: Sarantis

Společnost Sarantis představila novou pánskou řadu značky STR8 prostřednictvím kampaně k vůni Wild Beat. Klíčovým prvkem bylo propojení se světem elektronické taneční hudby. Značka oslovila DJ Manene, který vytvořil autorský playlist dostupný na Spotify. Ten si dosud uložilo přes 1200 uživatelů.

Kampaň cílila na muže ve věku 18 až 35 let a využívala mix digitálních kanálů, sociálních sítí, OOH formátů, YouTube bannerů i audiospotů. Součástí byly také guerillové aktivity, například samolepky v šatnách vybraných pražských fitness center. Významnou roli sehrála komunikace DJ Manene i dalších influencerů na sociálních sítích.

Na kreativitě a produkci spolupracovala contentová agentura Fuse, nákup médií zajišťovala OMD ze skupiny Omnicom Media Group. Druhá vlna kampaně je plánovaná na podzim 2025 a naváže na propojení s hudbou i playlistem DJ Manene.

„Našim cílem bylo navodit pocit elektrizující divoké jízdy, který se přenáší napříč médii a můžeme si jej odnést domů stejně jako novou vůni. Šlo nám o kompletní zážitek - hudba, vizuál, atmosféra a vůně se u STR8 Wild Beat spojují do jednoho celku. Tygr na obalu je symbolem divokosti a odvahy být sám sebou. A právě proto jsme zvolili elektronickou hudbu – má v sobě stejnou energii a autentickou divokost, kterou chceme předat i našim zákazníkům,” říká Eva Bendová, brand manažerka STR8 ze společnosti Sarantis.

„Kampaň STR8 Wild Beat ukázala, že i tradiční segment jako je pánská parfumerie, může oslovit mladé publikum jinak než klasickým storytellingem, a mluvit k němu relevantním jazykem, který je této generaci vlastní. Stačí k tomu odvaha a chuť vystoupit ze známých šablon. Propojení se světem elektronické taneční hudby, digitálních platforem a kulturních influencerů se stalo nosným prvkem naší strategie, jak přenést atmosféru značky přímo do života spotřebitelů. Autenticita DJ Manene pak zaručila, že kampaň v cílové skupině skutečně rezonovala,” uvádí Matúš Gajdoš, team lead Fuse.

-mav-