Autor textu MediaGuru
Trh digitální reklamy táhnou e-commerce a sociální platformy
Růst podporuje především e-commerce a sociální sítě, zatímco do
popředí vstupují nové technologie včetně umělé inteligence a personalizace obsahu, shrnuje studie o vývoji online reklamy do roku 2030.
Globální trh online reklamy zůstává jedním z nejdynamičtějších segmentů mediálního průmyslu. Růst podporuje zejména zvyšující se penetrace internetu, sílící role sociálních sítí a přechod firem od tradičních forem reklamy k digitálním kanálům. Trendy shrnuje nově vydaná studie, která mapuje výhled online reklamy do roku 2030 od Ken Research.
Spojené státy si udržují pozici lídra díky vyspělému technologickému zázemí a vysoké penetraci internetu. Čína těží z obrovského počtu uživatelů a boomu e-commerce, zatímco Velká Británie profituje ze silné digitální ekonomiky a vysokého zapojení spotřebitelů do online obsahu.
Podle struktury trhu mají největší podíl reklamy na sociálních sítích, které předstihly očekávání a staly se hlavním zdrojem digitálních investic. Důvodem je vysoký uživatelský záměr a lepší konverzní poměr. Významnou roli hrají i reklamy ve vyhledávání, posílené rostoucím využíváním mobilního vyhledávání.
Z hlediska aplikací je největším segmentem e-commerce, následovaná zábavou, vzděláváním a cestováním. Rostoucí mobilní nakupování posiluje účinnost cílených reklam, které dokážou zasáhnout zákazníky v různých fázích nákupního procesu.
Trh je silně konkurenční, dominují mu globální platformy Google, Facebook, Amazon a Alibaba. Díky rozsáhlým uživatelským bázím a pokročilým technologiím disponují výraznou konkurenční výhodou. Vedle nich se ale prosazují i noví hráči s inovativními reklamními řešeními.
Hlavní trendy a výzvy
- Růst internetové penetrace: v roce 2024 bylo online přes 5,3 miliardy lidí, což zásadně posiluje možnosti digitální reklamy.
- Přesun k digitálním strategiím: firmy stále více využívají programatickou reklamu, AI a personalizovaný obsah.
- Pokročilé cílení: 95 % marketérů hodnotí své datově řízené strategie jako úspěšné.
- Výzvy: rostoucí používání adblockerů a přísnější regulace ochrany dat (GDPR, CCPA) zvyšují tlak na zadavatele reklamy i platformy.
Budoucnost online reklamy je podle studie spojena s využitím umělé inteligence a strojového učení pro personalizaci obsahu, růstem investic do e-commerce marketingu a expanzí sociálních sítí, které mají překročit hranici 5 miliard uživatelů. Do popředí se dostávají také immersivní formáty, například reklama v rozšířené realitě.
-mav-
# sociální sítě # reklama # e-commerce # studie # online # display # online reklama # výhled # Ken Research # reklama ve vyhledávání
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.