Trh digitální reklamy táhnou e-commerce a sociální platformy

pátek, 22. srpna 2025, 07:05 Internet & Mobil MediaGuru

Růst podporuje především e-commerce a sociální sítě, zatímco do popředí vstupují nové technologie včetně umělé inteligence a personalizace obsahu, shrnuje studie o vývoji online reklamy do roku 2030.

Ilustrační obrázek, zdroj: Pixabay

Ilustrační obrázek, zdroj: Pixabay

Globální trh online reklamy zůstává jedním z nejdynamičtějších segmentů mediálního průmyslu. Růst podporuje zejména zvyšující se penetrace internetu, sílící role sociálních sítí a přechod firem od tradičních forem reklamy k digitálním kanálům. Trendy shrnuje nově vydaná studie, která mapuje výhled online reklamy do roku 2030 od Ken Research.

Spojené státy si udržují pozici lídra díky vyspělému technologickému zázemí a vysoké penetraci internetu. Čína těží z obrovského počtu uživatelů a boomu e-commerce, zatímco Velká Británie profituje ze silné digitální ekonomiky a vysokého zapojení spotřebitelů do online obsahu.

Podle struktury trhu mají největší podíl reklamy na sociálních sítích, které předstihly očekávání a staly se hlavním zdrojem digitálních investic. Důvodem je vysoký uživatelský záměr a lepší konverzní poměr. Významnou roli hrají i reklamy ve vyhledávání, posílené rostoucím využíváním mobilního vyhledávání.

Struktura typů online reklam, zdroj: Online Advertising Market Outlook to 2030

Struktura typů online reklam, zdroj: Online Advertising Market Outlook to 2030

Z hlediska aplikací je největším segmentem e-commerce, následovaná zábavou, vzděláváním a cestováním. Rostoucí mobilní nakupování posiluje účinnost cílených reklam, které dokážou zasáhnout zákazníky v různých fázích nákupního procesu.

Trh je silně konkurenční, dominují mu globální platformy Google, Facebook, Amazon a Alibaba. Díky rozsáhlým uživatelským bázím a pokročilým technologiím disponují výraznou konkurenční výhodou. Vedle nich se ale prosazují i noví hráči s inovativními reklamními řešeními.

Hlavní trendy a výzvy

  • Růst internetové penetrace: v roce 2024 bylo online přes 5,3 miliardy lidí, což zásadně posiluje možnosti digitální reklamy.
  • Přesun k digitálním strategiím: firmy stále více využívají programatickou reklamu, AI a personalizovaný obsah.
  • Pokročilé cílení: 95 % marketérů hodnotí své datově řízené strategie jako úspěšné.
  • Výzvy: rostoucí používání adblockerů a přísnější regulace ochrany dat (GDPR, CCPA) zvyšují tlak na zadavatele reklamy i platformy.

Budoucnost online reklamy je podle studie spojena s využitím umělé inteligence a strojového učení pro personalizaci obsahu, růstem investic do e-commerce marketingu a expanzí sociálních sítí, které mají překročit hranici 5 miliard uživatelů. Do popředí se dostávají také immersivní formáty, například reklama v rozšířené realitě.

-mav-

Tagy

Inzerce

Internet & Mobil

Novější články

Závěr seriálu Malý pitaval z velkého města čtvrteční jedničkou

Nejsledovanějším pořadem čtvrtečního večera po 20:00 se stal závěrečný díl seriálu Malý pitaval z velkého města. Následovala Komisařka Florence.

pátek 22. srpna 2025

Back-to-school kampaně jsou tu, značky cílí na rodiče i žáky

S blížícím se začátkem školního roku odstartovaly i hlavní marketingové kampaně značek zaměřené na studenty a rodiče.

pátek 22. srpna 2025

Online nákupy elektroniky už převládají z mobilu a aplikací

Více než polovina online objednávek elektroniky dnes probíhá přes mobilní telefony, často v aplikacích konkrétních prodejců. Kamenné prodejny si přesto drží silnou pozici díky osobnímu kontaktu a odbornému poradenství.

pátek 22. srpna 2025

Náhradníci za žánrová MTV mají mít českou licenci

Music Box Group v říjnu plánuje spustit stanice Music Box Hits, Music Box Dance a Music Box Sexy a rozšířit dosah kanálu Music Box Classic. Programy mají podle portálu Witualnemedia vysílat na základě českých licencí.

čtvrtek 21. srpna 2025

Služba Hayu zobrazuje nově TOP 10 titulů v Česku

Streamovací služba Hayu nově zobrazuje žebříček „Top 10 in the Czech Republic today“, který vyzdvihuje právě nejpopulárnější pořady u tuzemských diváků. Online platforma vstoupila na náš trh před 4 lety, chybí ji však lokalizace.

čtvrtek 21. srpna 2025

Starší články

Mezi značkami zmrzlin investuje nejvíc do reklamy Prima

Producent zmrzlin Mrož nebo Pegas vynakládá do reklamy nejvyšší částku v segmentu zmrzlin. Vyplývá to z monitoringu ad Intel od Nielsenu.

čtvrtek 21. srpna 2025

CNN Prima News spouští videopodcast o startupech

CNN Prima News spouští pořad Start[up]ujeme, který každý týden nabídne pohled na českou i světovou startupovou scénu a příležitosti v oblasti inovací a technologií.

čtvrtek 21. srpna 2025

Středeční jedničkou je seriál Hříšní lidé Města pražského

Pořadem středečního večera po 20:00 zůstává seriál Hříšní lidé Města pražského. Oba reprízované díly byly nejsledovanější v divácké skupině starší 15 let. První z reprízovaných zvítězil i v 15-54.

čtvrtek 21. srpna 2025

Skupina ČEZ: Vlastní televizi jsme chtěli, k rychlému internetu patří

Operátor optického internetu ČEZNET, který patří do energetické Skupiny ČEZ, začal nabízet v uplynulých měsících svým zákazníkům i placenou televizní službu.

čtvrtek 21. srpna 2025

Penny nově doručuje s Foodorou v Ostravě a v Olomouci

Prostřednictvím webu nebo mobilní aplikace Foodora mohou lidé nakupovat sortiment Penny s doručením až do domu. Další města mají přibývat.

čtvrtek 21. srpna 2025

Podcasty si pouští až pět milionů Čechů, narostl poslech týdně

Podcasty pravidelně poslouchá více než polovina internetové populace, tedy zhruba 4,8 milionu lidí. Největší nárůst zaznamenaly skupiny mezi 25 a 44 lety, ale přibylo i starších posluchačů. Vyplývá to z výzkumu Českého rozhlasu.

středa 20. srpna 2025

Doporučované

„Šedá zóna streamu“ žije dál, dopadá na Oneplay i Prima+

Je to přesně čtvrt roku od chvíle, kdy z oficálně neznámého důvodu skončil doplněk Stream Cinema Community, který trápil nejen oficiální streamovací službu. Její „nástupce" funguje dál.

čtvrtek 24. července 2025

Druhá řada Zrádců půjde nově do kin, nabídne i aftershow a podcasty

Rozšíření do kin, nová talkshow, besedy nebo podcasty doprovodí druhou řadu psychologické reality Zrádci.

čtvrtek 31. července 2025

Skupina ČEZ: Vlastní televizi jsme chtěli, k rychlému internetu patří

Operátor optického internetu ČEZNET, který patří do energetické Skupiny ČEZ, začal nabízet v uplynulých měsících svým zákazníkům i placenou televizní službu.

čtvrtek 21. srpna 2025

Zdeněk Pohlreich spouští vlastní YouTube kanál

Po Facebooku a Instagramu vstupuje šéfkuchař Zdeněk Pohlreich se svým kanálem i na YouTube.

pondělí 18. srpna 2025

Přehled: Jak sledovat první a druhou českou fotbalovou ligu

Nejvyšší fotbalová liga i druhá nejvyšší soutěž startují. Oficiálním vysílatelem je Oneplay, který přinese všechny zápasy z nejvyšší soutěže v rámci svých placených balíčků. Vybrané zápasy druhé ligy se objeví na ČT sport a Sporty TV.

pátek 18. července 2025

Evropský trh CTV musí přidat, inzerenti chtějí výsledky

Trh CTV reklamy vyžaduje odpovědnost a konkrétní výsledky z investic. Evropa v tomto ohledu stále zaostává za USA, píše William Jones z Adformu.

sobota 5. července 2025

Když vize chybí: Proč česká média jen přežívají?

Zatímco šéf německého mediálního gigantu Axel Springer Mathias Döpfner představuje ambiciózní vizi, jak zdvojnásobit hodnotu firmy a posílit důvěru v žurnalistiku, česká mediální scéna stále častěji řeší, jak ušetřit a přežít, všímá si Daniel Köppl.

pondělí 7. července 2025

Česká média se poprvé sjednotila na samoregulaci, přicházejí s etickým desaterem

Přijetím Desatera se tuzemská média zavazují k dodržování etických standardů. Nová samoregulace, přijatá v návaznosti na evropský zákon EMFA, má posílit transparentnost, nezávislost a autonomii redakční práce.

pátek 8. srpna 2025

Část vydavatelů žaluje Google kvůli přehledům AI

Mediální domy řeší, jak moc jim nástup umělé inteligence snižuje návštěvnost z vyhledávače. Přistupují k rozdílným řešením.

neděle 13. července 2025

Opravil Netflix díru v systému? Přinášela službu za zlomek ceny

Americký streamingový gigant s velkou pravděpodobností odstranil ve svém systému nedostatek, který zkušeným uživatelům umožňoval zřídit oficiální cestou jeho nabídku za čtvrtinovou cenu.

čtvrtek 17. července 2025

Echo Prime Time zahájí od 24. srpna vysílání z nového studia

Vlastník týdeníku Echo investoval do výstavby nového studia pro svůj diskusní videopořad Echo Prime Time.

středa 20. srpna 2025

Médium.cz od Seznamu umožní podpořit autory i zamknout články

Od září budou mít možnost tvůrci i publikum využívat novou funkci v podobě darovacího tlačítka. Součástí produktových změn je i změna výše provize pro autory z reklamy, která se od září sníží na 40 %.

pondělí 18. srpna 2025

TN Live má nové studio, přichází po rozšíření vysílání

Internetový zpravodajsko-lifestylový kanál TN Live začne od 1. srpna vysílat z nového studia. Po rozšíření vyslání na 24 hodin denně letos v dubnu jde o další novinku.

čtvrtek 31. července 2025

iVysílání v éře streamingu: ČT rozšiřuje nabídku online služby

Česká televize rozšiřuje podzimní nabídku iVysílání o nové zahraniční seriály a vlastní formáty. Mezi novinky patří norská dramedy Pernille, krimi Přiznání s Martinem Freemanem nebo výpravný seriál Viktorie.

úterý 5. srpna 2025

Economia se vloni vrátila do ztráty, tržby se snížily

Novela autorského zákona, která se odrazila v nižších příjmech od technologických platforem, a jednorázová divestice, měly negativní vliv na výsledky Economie v loňském roce. Souhrnné příjmy všech hlavních titulů se ale podle vedení podařilo udržet na úrovni předchozího roku.

pátek 11. července 2025