Zdroj: Zalando
Zalando rozšiřuje svou kategorii Sport, vytváří sportovní huby – sekce určené běžcům, cyklistům, fotbalovým fanouškům, milovníkům jógy i venkovních aktivit. Novinku komunikuje digitální kampaní s důrazem na outdoor.
Sportovní nabídka na Zalando zahrnuje nejen výběr produktů, ale i odborné poradenství a personalizovanou inspiraci. Na svých stránkách vytvořil e-shop speciální sekce, které kromě produktů nabízí i videa o technických vlastnostech a obsah vzniklý ve spolupráci se značkami, influencery a sportovci.
„Naším cílem je inspirovat a poskytovat produkty, které podporují výkon a zároveň umožňují našim zákazníkům vyjadřovat jejich osobní styl. Očekáváme, že celá kategorie sportovních produktů v příštích letech výrazně poroste. Již nyní 70 % Čechů uvedlo, že se věnuje fyzické aktivitě více než dříve. To je pro nás jasný signál, že musíme být tam, kde jsou naši zákazníci, a poskytovat jim to, co opravdu potřebují – zboží, které jim pomůže dosahovat sportovních cílů a zároveň se cítit skvěle,“ říká generální ředitel Zalando Daniel Rogiński.
Nabídku podporuje kampaň, jež odráží to, co zákazníci na Zalandu hledají. Během posledních tří měsíců vyhledávání termínu „outdoor“ vzrostlo o více než 720 %. Tento trend se projevuje i u konkrétních produktů: například „trekové boty“ zaznamenaly nárůst o 63 % a „trailové boty“ pak téměř o 5 %.
V kampani se reálný pár a nadšenci do outdooru, Hildur a Jesper, vydávají na túru lesy a objevují, jak jim Zalando pomáhá vytěžit z pobytu venku co nejvíce. Cílem je motivovat zákazníky, aby si pobyt v přírodě užívali naplno – sebevědomě a ve stylu.
-stk-
Tagy
