Zdraví berou spotřebitelé čím dál víc do svých rukou

Zdraví se díky novým technologiím i dostupnosti informací dostává do středu zájmu spotřebitelů. Lidé dnes mnohem více než dřív řeší svůj zdravotní stav proaktivně. Chtějí ho posílit svým životním stylem, výběrem jídla, pohybem, spánkem i vitamíny. Přispívá k tomu i umělá inteligence. Shodují se na tom různé reporty, ať už od Ipsosu, GWI, nebo Warcu. 

Podle průzkumu agentury Ipsos roste ve světě ochota přijímat zdravější životní styl, včetně změn ve stravovacích návycích – v České republice s tím, že se musí o sebe více starat po fyzické stránce, a také, že klíčové je správné stravování, souhlasí 78 % Čechů. Necelá polovina (49 %) je ochotna obětovat své pohodlí, pokud za to získá zdravé produkty. Spotřebitelé, především ti z mladších generací, jsou také mnohem uvědomělejší v konzumaci alkoholu.

Zájem o zdraví probudila v lidech nedávná pandemie, která poukázala na důležitost zdravého životního stylu a well-beingu. Přispívají k tomu však i nové technologie, jako jsou chytré hodinky, náramky či prstýnky, které měří kvalitu spánku, počet kroků nebo třeba míru stresu. Český start-up Elonga nabízí náramek s aplikací, který snímá HRV a ukazuje regeneraci či naopak únavy organismu. Za první měsíc od spuštění zaznamenal milionový obrat, za 45 dní již dva miliony a vyprodaný sklad. 

Vydatně se v péči o zdraví uplatňuje také umělá inteligence, například chytré zrcadlo Omnia od společnosti Withings dokáže naskenovat celé tělo a na základě zjištění dát dotyčnému osobní doporučení. K tomu roste i trend, kdy vyhledávají spotřebitelé lékařské rady u chatbotů. 

Tématem zdraví se zaobírá rovněž velké množství influencerů na sociálních sítích. V Evropě se k tomu již rozběhla diskuse o regulaci informací a rad, které takoví tvůrci obsahu v online prostředí svým sledujícím podávají.

Spolu s rostoucím zájmem o zdraví a nové technologie se zvyšují i prodeje vitamínů a doplňků stravy. Téměř třetina spotřebitelů (31 %) do nich podle průzkumu GWI v uplynulém měsíci investovalo, což je o 6 pb. více než 2019. Důvodem je nejen posílení imunity (39 %), ale i podpora celkového zdraví (36 %). A zdaleka se to netýká jen starší generace, o suplementy se hodně zajímají i mladí. Z průzkumu McKinsey dokonce vyplývá, že u mileniálů a generace Z je pravděpodobnější, že si produkt či službu na podporu zdraví a wellness pořídí. 

Lidé se také více zajímají i o svůj střevní mikrobiom. U téměř tří čtvrtin spotřebitelů podle GWI ovlivňuje péče o střevní mikrobiom jejich každodenní nákupy – na vzestupu jsou tak fermentované produkty, jako je kimchi, kysané zelí, kefír nebo kombucha. Své místo na slunci si postupně získávají i prebiotické nápoje, do této kategorie vstoupila pod názvem Simply Pop na americkém trhu letos například Coca-Cola. Naopak klesá poptávka po ultra zprocesovaných potravinách – až 77 % dotázaných se domnívá, že představují dokonce zdravotní riziko.

Značky díky tomuto trendu mají příležitost profilovat se jako lídři v oblasti zdraví a wellness a nabídnout inovativní produkty či služby, které podporují celkovou vitalitu. 

-stk-