Zprávy v newsletteru? Většina lidí je nečte

Shrnutí nejdůležitějších zpráv uplynulého dne, analýzy či názory si do e-mailu nechává posílat do své schránky kde kdo. Většina lidí však tyto newslettery nečte, vyplývá to z aktuálního průzkumu Pew Research Center, který proběhl na vzorku 5153 dospělých respondentů. 

Podle průzkumu konzumují zprávy prostřednictvím e-mailu 3 z 10 dotázaných. Jen 6 % čte zpravodajské e-maily často, 24 % občas. Většina  respondentů ale zprávy z newsletteru buď pročítá jen výjimečně (26 %), nebo vůbec (43 %). Šest z deseti respondentů přitom přiznává, že většinu newsletterů ani nedočte do konce. 

Pouze 3 % respondentů preferuje konzumaci zpráv prostřednictvím newsletterů, což je daleko za televizí (34 %), webovými stránkami či aplikacemi (21 %) a dalšími způsoby. 

Ti, co zprávy čtou přes e-mail, drží počet zpravodajských newsletterů omezený – 71 % z nich je přihlášeno k méně než pěti, jen 3 % k více než 10 a 16 % dotázaných přesně neví. Necelá desetina (7 %) si dokonce některý newsletter i předplatila.

Zpravodajské newslettery odebírá čtvrtina dotázaných od novin, televizních stanic nebo zpravodajských webů, ve čtvrtině případů z nezávislých zdrojů, které nejsou spojeny se zavedenou redakcí, u 22 % se jedná o kombinaci obou případů a 28 % respondentů si není jisto. 

Sedm z deseti dotázaných čte v newsletterech shrnutí nejdůležitějších zpráv, šest z deseti naopak analýzy, které jdou do hloubky, 57 % potom vyhledává v e-mailech zaslané názory na uplynulé události.