Autor textu MediaGuru
Answear propojuje v kampani slovní hříčky s tancem
Klíčovým motivem podzimní kampaně Answear je propojení módy s emocemi
prostřednictvím tance a hry se slovy.
Módní e-shop Answear spouští novou kampaň pro letošní podzim a zimu. Nadále v ní komunikuje koncept „Zahalte svůj život do vzácných věcí.“. Jejím klíčovým motivem je propojení prémiové módy s emocemi prostřednictvím tance a hry se slovy.
Kampaň poběží napříč 12 trhy, kde e-shop působí. V České republice se kampaň objeví od 22. září v televizi, konkrétně na stanici TV Nova, dále v tisku, outdooru, na internetu a sociálních sítích. Součástí jsou i PR aktivity a spolupráce s influencery Zuzanou Novákovou Stráskou a Filipem Vaňkem.
„V této kampani je oním vzácným prvkem tanec – univerzální jazyk intimity a stylu. Dva spoty, dva odlišné prostory, ale jeden společný módní příběh, který se pohybuje s námi. Tanec odhaluje skutečnou osobnost oblečení a vytváří vztahy – s ostatními, s naším vlastním tělem i s prostorem kolem nás,“ komentuje koncept Nicole Groesslová, country manažerka Answear pro Česko a Slovensko.
Kampaň tvoří dva choreograficky laděné spoty, které reflektují dvojí význam oblečení i samotných sloganů. První z nich se odehrává v intimním prostoru hotelového pokoje, kde se hlavními hrdiny stávají bílá košile značky Paul Smith a krajkové šaty od Twinset. Doplňuje ho slogan „Nezahaluje mě, aby mě skryla. Zahaluje mě, aby poté odhalila víc”.
Druhý spot zve diváka do otevřeného parku, kde se v rytmu tance objevuje třetí, nečekaná postava – vlněný kabát od Patrizia Pepe. Jeho role nespočívá pouze v ochraně před chladem, ale symbolizuje i emocionální teplo, které vzniká mezi dvěma lidmi. Slogan „Nepotřebujete ho, aby vás zahřál. Potřebujete ho, abyste cítili teplo,“ posouvá vnímání oděvu za hranice funkčnosti a mění jej v univerzální médium – nositele vzpomínek, citů a vztahů.
„V této kampani hovoříme o tom, jak může mít jeden kus oblečení více významů – v závislosti na tom, kdo jej nosí a za jakých okolností. Stejně jako vztahy mezi lidmi mají různé odstíny a barvy, i naše oblečení nabývá nových rozměrů v závislosti na kontextu,“ říká Marta Sawicka, ředitelka image marketingu Answear.com.
Za vznikem kampaně stojí polská agentura Saatchi & Saatchi. Režie se ujala Adi Halfin, choreografie Emilie Leriche, styling připravil Łukasz Witek z Answear. V hlavních rolích se představí Mathilde Lin, David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara, finalistka soutěže You Can Dance, a Mermoz Melchior. Produkci realizovala společnost Shootme.
Credits
- Kreativní agentura: Saatchi&Saatchi (PL)
- Produkční agentura: Shootme
- Režie: Adi Halfin
- Creative director: Marta Sawicka
- Account direct CZ/SK: Nicole Groesslová
- Mediální zastřešení CZ/SK: NeoMedia
-stk-
# móda # e-shop # reklama # kampaň # Answear # tanec # Adi Halfin # Shootme
Mohlo by vás zajímat
Nova Sport a Oneplay získaly práva na ragbyové turnaje včetně MS
Nova Sport a Oneplay rozšiřují ragbyovou nabídku, odvysílají Six Nations
i mistrovství světa 2027.
Jan Kurel je nový Executive Director agentury Proficio
Jan Kurel přišel z WPP Media na pozici executive director marketingové
agentury Proficio.
Prima+ natáčí dramatický seriál Táta, v hlavní roli David Novotný
Streamovací platforma Prima+ rozšiřuje svou původní tvorbu o nový šestidílný seriál Táta, který vzniká v produkci společnosti Barletta. Sociální drama inspirované skutečnými událostmi vypráví příběh otce, jenž se po vraždě svého syna odmítne smířit s rozhodnutím justice a vydává se do nerovného boje se systémem. Skupina Prima plánuje seriál Táta uvést na Prima+ ještě letos. Do hlavní role byl obsazen David Novotný. Jeho děti ztvární František Sládek a Nikola Kylarová, v dalších rolích se objeví například Kryštof Bartoš, Pavla Beretová, Václav Kopta nebo Tadeáš Moravec. Režie se ujal Michal Samir, který projekt připravoval několik let. „Je pro mě důležité zachovat důstojnost příběhu a pravdivost emocí i situací, které vycházejí ze skutečných událostí,“ říká režisér. Hlavním hrdinou seriálu je invalidní důchodce a muzikant Jaroslav Bittner, jemuž je zavražděn sedmnáctiletý syn. Pachatel je však soudem prohlášen za nepříčetného a místo trestu odnětí svobody končí v ochranném léčení. Verdikt se pro otce stává impulzem k dlouholetému zápasu o spravedlnost. „Příběh seriálu Táta pro nás není jen silným dramatem, ale především důležitým společenským tématem. Chceme vyprávět příběhy, které rezonují, kladou otázky a nutí diváky přemýšlet,“ uvedl ředitel Prima+ Jan Maxa. Natáčení probíhá především v severních Čechách, konkrétně ve Varnsdorfu a Novém Boru, částečně také v Praze.